Подготовка руководства по стандартам фирменного стиля бренда (Brandbook)
Брендбук (Brandbook) в буквальном переводе с английского означает «книга бренда», в которой описаны основные константы бренда, изложены рекомендации по стандартам фирменного стиля и управлению основными элементами торговой марки.
Профессионально разработанный брендбук предоставляет исчерпывающую информацию о концепции бренда и требованиях к развитию фирменного стиля на приоритетные носители имиджевой информации, позволяя сохранять все коммуникации бренда в едином стиле и являясь итогом мероприятий, направленных на разработку торговой марки.
Основной функцией брендбука в комплексе мероприятий, направленных на разработку торговой марки, является систематизация всех правил оформления фирменного стиля, созданных в рамках проекта для дальнейшего развития бренда и его имиджевой поддержки.
Руководство по управлению фирменным стилем включает в себя обязательные разделы, посвященные философии и миссии компании, описанию элементов логотипа, фирменных цветов, основных и вспомогательных корпоративных шрифтов, стандартам оформления деловой документации (бланка делового письма, факс-формы, визитной карточки, конвертов), возможных коммуникационных каналов и способов передачи маркетинговых рекламных сообщений.
В зависимости от поставленных задач, в качестве дополнительных разделов брендбука могут выступать рекомендации по оформлению и примеры реализации значимых для развития бренда имиджевых или рекламных атрибутов, например, спортивного оборудования, фирменной одежды сотрудников и многое другое.
|
