Мероприятия по коррекции стратегии и визуальных атрибутов бренда, ребрендинг, рестайлинг
Ребрендинг — это комплекс мероприятий, направленный на коррекцию стратегии бренда, связанный с изменением аспектов позиционирования бренда. Предполагая комплексное изменение существующей концепции бренда, ребрендинг определяет коррекцию политики позиционирования, разработку новых визуальных образов бренда, фирменного стиля и направленности всех маркетинговых коммуникаций. Зачастую ребрендинг связан с изменением визуальных образов бренда и коммуникационной имиджевой стратегии бренда.
Характер изменений атрибутов бренда зависит от стратегических целей ребрендинга: это может быть как усовершенствование существующих стандартов бренда, так и создание нового образа без сохранения преемственности с предшествующим решением. В первом случае отдельные элементы бренда (название, графические или изобразительные составляющие логотипа и фирменного стиля) сохраняются, гармонично вписываясь в структуру новой концепции, во втором — пересматривается система концептуальных имиджевых и визуальных образов бренда в целом.
Комплекс мероприятий, необходимый для проведения ребрендинга, включает маркетинговые исследования рынка, анализ существующей концепции бренда, оценку целесообразности и объема изменений, необходимых для моделирования нового образа бренда.
Рестайлинг, в отличие от ребрендинга, подразумевает коррекцию дизайна логотипа и фирменного стиля бренда в соответствии с задачами развития на основе существующей концепции позиционирования бренда. Идеологически значимые характеристики бренда, такие как философия, миссия, цели и концепция бренда — остаются без изменения. Рестайлинг в первую очередь направлен на усиление привлекательности образа бренда, увеличивая лояльность целевой аудитории, усиливая позиции бренда на рынке.
|
