Разработка бренд-платформы и позиционирования бренда
Перейти к просмотру реализованных проектов
Бренд-платформа представляет собой совокупность атрибутов бренда (идеологических, имиджевых, визуальных, маркетинговых), необходимых для построения узнаваемого индивидуального образа, являющихся основой концепции бренда. Профессиональный подход к разработке стратегии позиционирования бренда предполагает создание устойчивого целостного образа бренда, формирующегося в сознании потребителей через призму функционального, социального, духовного и ментального измерений бренда.
Функциональное измерение бренда представляет значимые для потребителей полезные качества товара или услуги, его полезность, уникальное торговое предложение (УТП), позволяющие получить реальную выгоду. Социальное измерение строиться на основе образного портрета потенциальной аудитории бренда, с которой потребитель хочет себя идентифицировать. Духовное измерение бренда транслирует ценности, разделяемые брендом и потребителями. Это эмоциональные характеристики, ассоциируемые с брендом и возникающие у потребителей при контакте с ним. Ментальное измерение является наиболее глубоким основанием бренд-платформы, позволяющей поддерживать потребителей бренда, открывать для них новые ощущения.
В рамках мероприятий по разработке бренд-платформы нейминг имеет стратегическое значение. Нейминг — это область профессиональной деятельности в сфере брендинга, направленная на создание эффективного названия для компании, нового продукта или услуги.
Профессионально разработанное название служит основой имиджевой платформы бренда, позволяя идентифицировать его среди конкурентов и формировать положительное впечатление и лояльность целевой аудитории. Эффективное название должно быть индивидуальным, ассоциативно емким и обладать высокой степенью запоминаемости для потребителей, а также отражать ауру бренда, нести в себе базовые константы бренда.
В условиях растущей конкуренции во всех направлениях коммерческой деятельности, одним из самых важных критериев успешного развития бренда является юридическая защита разработанного названия. Разработка правоохранного названия с возможностью регистрации в приоритетных классах Международной Классификации Товаров и Услуг в качестве товарного знака является главным оружием в борьбе с недобросовестными конкурентами, закладывая прочную основу для развития бизнеса.
|
