Эволюция имени BackRub — Google — Alphabet

В истории названия корпорации, наиболее известной сегодня как GOOGLE, есть как минимум три важных события и три разных по характеру, стилю звучания и написания названия, каждое из которых по-своему отражает эволюцию развития компании.

С 1996 по 1998 годы компания называлась BackRub — яркое игровое название, характеризующее компанию как стартап, созданный студентами.

В 1998 году появился Google — написанное с ошибкой слово Googol (десять в сотой степени), указывающее на то, что компания растет и будет расти.

С октября 2015 года появляется Alphabet — сильное и взрослое название, отражающее тот факт, что компания стала намного более серьезной, осознает свою роль в развитии технологий, мирового прогресса и в жизни каждого человека.

 

BackRub

Воплощать свой глобальный проект в жизнь основатели мегакорпорации студенты Стэнфорда Ларри Пейдж и Сергей Брин начали еще в 1996 году. Тогда свою поисковую систему разработчики названия BackRub (дословно это означает «массаж спины»). Такое дивное название объясняется не только простотой использования поисковика для конечного пользователя, но и тем фактом, что для ранжирования результатов поиска система проверяла обратные ссылки (backlinks).

 

 

Как это вышло

Смена BackRub на Google произошла, как и полагается, случайно, во время короткой встречи с сооснователем Sun Microsystems Энди Бехтольшаймом. Занятому Бехтольшайму некогда было выслушивать Сергея Брина и вникать в то, как работает его поисковик. Со словами «Как там называется ваша компания?» бизнесмен достал чековую книжку, чтобы выписать чек на $100 000. Быстро ответив «Google Incorporated» (домен google.com предприниматели зарегистрировали в 1997 году), Сергей Брин теперь был вынужден зарегистрировать одноименную компанию, чтобы получить деньги. Это произошло в сентябре 1998.

Семантика в основе названия GOOGLE

GOOGLE — не просто веселое сочетание звуков и букв. В основу нейминга положено слово Googol — это эквивалент десяти в сотой степени (1.0 × 10100), то есть, единица и сто нулей. Поэтому можно смело говорить, что в нейминге, как и полагается, заложена перспектива практически бесконечного роста.

Почему Alphabet?

В октябре 2015 года при реструктуризации компании Google появляется Alphabet Inc. — теперь так называется материнская компания Google и ее многочисленные дочерние компании.

 

По словам создателей, название Alphabet нравится им, как минимум, по двум причинам. Первая — прямое семантическое значение: Алфавит — это полная коллекция букв, формирующая язык как одно из главных изобретений человечества. Эта идея очень близка к тому, как  поисковая система Google индексирует страницы.

Вторая причина — это новые грани, которые раскрывает слово, если разделить его на составляющие Alpha и bet.

Alpha — финансовый коэффициент, демонстрирующий насколько доходность актива превосходит доходность эталона, близкого фондового индекса. А ведь превосходить ожидания своих инвесторов и клиентов — это именно то, к чему стремится Google.

Вet — дословно означачет «делать ставку». Google буквально подсказывает своим инвесторам, что поставить именно на эту компанию — отличное решение.


Другие материалы про нейминг
Правила нейминга
Семь практических советов. За более 12 лет практики специалисты брендинг и нейминг агентства Brandexpert «Остров Свободы» вывели ряд практических правил, которыми мы пользуемся сами и рекомендуем пользоваться своим клиентам.
Что такое бренд неймниг?
Нейминг, или бренд нейминг (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма) — это профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.
Этапы разработки названия
Разработка названия бренда начинается с постановки четких целей, анализа рынка, окружения, целевой аудитории, самого продукта, а завершается только с получением свидетельства о регистрации торговой марки.
Как определить качество нейминга?
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров.
Нейминг компании
По сравнению с товарным неймингом, разработка названия корпоративного бренда, или нейминг компании, имеет ряд особенностей, которые должен учитывать как разработчик, так и заказчик.
Ещё!

Этапы нейминга

Технологии нейминга и профессиональная разработка названия и логотипа фирмы включает пять ключевых этапов работы, которые остаются неизменными, независимо от того, это нейминг ресторана, нейминг продукта или нейминг компании.

Бриф на нейминг — первоначальный этап нейминга и брендинга в целом, заключающийся в создании при участии собственника максимально подробного технического задания.

Аудит рынка — правила нейминга предполагают обязательный аудит рынка, конкурентов, передового мирового опыта, с целью выявить ключевые тренды и не попасть в названия конкурентов при разработке нейминга логотипа.

Генерация идей — создание первичного списка потенциальных названий, которые будут протестированы на соответствие маркетинговым задачам бренда.

 

Отсев — названия, которые не вполне соответствуют позиционированию бренда, критериям благозвучия, легкой запоминаемости, отсутствия двусмысленных ассоциаций и др. Профессиональный креативный нейминг предполагает проведение отсева различными специалистами в три-четыре этапа.

Первичная проверка. Процедура платной проверки списка названий, прошедших первичные отсевы, на отсутствие препятствий в своем классе МКТУ и возможность регистрации в качестве товарного знака.

Финальный перечень. Формирование финального списка названий для презентации клиенту с детальным описанием сути названий и их способности эффективно выполнять поставленные маркетинговые задачи бренда.

Критерии эффективного нейминга

Разработка бренда проводится с обязательным учетом и детальным анализом всех лингвистических, семантических, фонетических и психологических факторов, предопределяющих будущий коммерческий успех брeнда. Нейминг считается эффективным, если разработанное слово максимально соответствует следующим критериям:

Благозвучие. Креативный нейминг в рекламе, разработка названия бренда производится с учетом мелодики, ритмикии общего благозвучия слова. Имя должно быть достаточно красивым, чтобы потребитель хотел его повторять, ассоциировать с собой. Качество звучания названия бренда имеет особое значение в высоком ценовом сегменте.

Уместность. Нейминг товара производится с учетом максимально релевантного, адекватного отражения позиционирования, всех ключевых преимуществ и ценностей бренда. Правильный нейминг позволяет вашему бренду расти и расширять ассортимент, ни в коем случае не ограничивая потенциал бренда.

Оригинальность и индивидуальность. Эффективно разработанное название всегда делает из бренда личность и выгодно выделяет его в конкурентном окружении.

Недвусмысленность. При нейминге необходимо исключить все слабые места. Отсутствие нежелательных ассоциаций или переводов в иностранных языках — залог успешного развития бренда.

Правоохоранность. Только в случае, когда разработанное название является правоохранным и не имеет препятствий для регистрации в качестве товарного знака, можно констатировать качественную реализацию работ по неймингу.

Заказать нейминг

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все эти характеристики.

Разработка названия бренда (нейминга) — это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых, шаблонных решений. Сколько стоит нейминг — непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 3 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг — 5 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, отсутствии платной проверки в ФИПС, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять время.

Вы можете оставить заявку на нейминг на сайте или связаться с менеджером: +7 (495) 961-25-86.

Заказать услугу