История и нейминг Coca-Cola. Легенда легенд

История напитка, который сегодня является причиной зависимости миллионов детей, подростков и взрослых по всему миру, также началась с зависимости.

Самый известный лимонад в мире

Будущий создатель бренда Coca-Cola Джон Пембертон (John S. Pemberton) в свое время был ранен в Американской гражданской войне и стал зависимым от морфина. Будучи фармацевтом, он начал активно искать заменители своего болеутоляющего, которое было очень непросто достать. Решением стали листья коки, о вреде которой медики заговорят лишь годы спустя. Сам же Пембертон, неоднократно испробовав напиток на себе и друзьях, был убежден в его удивительном свойстве излечивать нервные расстройства, снимать стресс и сильную усталость.

Именно Пембертон изобретает сладкий эликсир, который стал продаваться в крупнейшей аптеке в Атланте и быстро нашёл своих ценителей.

Алкогольная кола

Тех, кто считает алкогольные коктейли на основе колы изобретением нашего времени, придется разочаровать. Первая кола уже содержала определенную долю спирта, и нейминг продукта указывал на это — Coca Wine. В рецепте к эликсиру указывалось, что он снимает усталость, лечит невралгию, бессонницу и уныние.

В первоначальном рецепте легендарного напитка было сразу два проблемных  ингредиента: кока и спирт. В рамках программы борьбы за здоровый образ жизни сначала свежие листья коки были заменены на выжатые, а затем вместо спирта был добавлен экстракт из африканских орехов кола, который давал отличный тонизирующий эффект и по утверждению разработчика великолепно нейтрализовал похмельный синдром.

Как появился нейминг Coca-Cola

Экстракт листьев коки и орехов кола — на самом деле, это не самый замысловатый нейминг. Но ведь в те времена от нейминга и не требовали невозможного. Звонкое сочетание было предложено бухгалтером и партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном, оно отлично подошло характеру продукта. Кстати, всемирно известное начертание, первый логотип Coca-Cola нарисовал все тот же Робинсон, владевший каллиграфией.

Со временем кока совсем ушла из состава напитка, ее успешно заменил кофеин, который вызывал намного меньше претензий у медиков и активистов. Но на нейминг всемирно известного бренда это изменение в составе никак не повлияло. Ведь бренд был впервые зарегистрирован еще в 1893 году Азой Кендлером, который и является основателем компании «The Coca-Cola Company», существующей по сегодня. Именно он первым оценил все преимущества узнаваемой торговой марки, бренда с запоминающимся неймингом.

Что случилось с основателем?

Создатель Coca-Cola в меру слабого здоровья прожил всего два года после появления на свет его величайшего изобретения. Умер Пембертон в бедности, так как Coca-Cola на тот момент еще не приносила никаких сверхприбылей. В первый год колу покупали в среднем девять человек в день, к 1887 году основатель заработал на напитке всего 50 долларов, хотя вложил в его создание 70.

За год до смерти Пембертон продал более 60% своей доли Уиллису Венейблу, который и догадался развести эликсир с газировкой. Выкупив долю у Пембертона, Венейбл приобрел и секретный рецепт знаменитой колы, который включал масла мускатного ореха, лимона, лайма, нероли, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовые кислоты и др. Но даже Венейблу не суждено было войти в историю как основателю мирового бренда. Эта почетная роль досталась вышеупомянутому бедному ирландскому иммигранту Азе Григгсу Кэндлеру (Asa Griggs Candler), который выкупил секретный рецепт колы у вдовы Пембертона за сумасшедшие по тем временам $2300.

Кэндлер продолжил продавать чудо-напиток через аптеки как густой сироп для разбавления газировкой. Его главным маркетинговым ноу-хау стали купоны на бесплатный стакан колы. Она была так чертовски хороша, что покупатели с радостью оплачивали второй стакан и «подсаживались» на напиток. За первые 20 лет существования компания раздала 8,5 миллионов купонов.

Уже в 1902 году Coca-Cola стала самым популярным безалкогольным напитком в США.

В 1915 году напиток приобретает свою знаменитую бутылочку, разработал ее дизайн Эрл Дин из Root Glass Company. Бутылка стала столь популярной, что владельцы бренда не преминули запатентовать и ее дизайн.

В 1919 году в результате сделки на  $25 миллионов владельцем бренда становится  банкир из Атланты Эрнест Вудроф. Всего через пару лет управление компанией перейдет в руки его сына Роберта Вудрофа, который продержится у руля корпорации в течение шести десятилетий.

За это время изменится многое, появится реклама в современном ее понимании (во многом благодаря именно Coca-Cola), тысяча инноваций, в том числе  первая упаковка на шесть бутылок и первые автоматы по продаже колы, которые с 1929 года размещаются на заправках, в кино и магазинах. Неизменными останутся только название, узнаваемый логотип и знаменитая форма бутылки.


Другие материалы про нейминг
Нейминг компании
По сравнению с товарным неймингом, разработка названия корпоративного бренда, или нейминг компании, имеет ряд особенностей, которые должен учитывать как разработчик, так и заказчик.
Правила нейминга
Семь практических советов. За более 12 лет практики специалисты брендинг и нейминг агентства Brandexpert «Остров Свободы» вывели ряд практических правил, которыми мы пользуемся сами и рекомендуем пользоваться своим клиентам.
Что такое бренд неймниг?
Нейминг, или бренд нейминг (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма) — это профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.
Система 7 фильтров нейминга
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров.
Этапы разработки названия
Разработка названия бренда начинается с постановки четких целей, анализа рынка, окружения, целевой аудитории, самого продукта, а завершается только с получением свидетельства о регистрации торговой марки.
Работы по неймингу
Ещё!

Заказать нейминг

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все эти характеристики.

Разработка названия бренда (нейминга) — это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых, шаблонных решений. Сколько стоит нейминг — непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 3 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг — 5 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, отсутствии платной проверки в ФИПС, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять время.

Вы можете оставить заявку на нейминг на сайте или связаться с менеджером: +7 (495) 961-25-86.

Заказать услугу