Как разработать название бренда самому?

Разработка названия бренда, или нейминг, имеют приоритетное значение для успеха бизнеса и эффективного маркетинга конечного продукта или услуги. К сожалению, основатели бизнеса, особенно стартап-проекта, не всегда уделяют неймингу достаточно внимания в меру других задач: забот о создании качественного продукта, ассортимента, комплекса услуг, разработке каналов сбыта и др. Но в условиях насыщенного, а порой даже перенасыщенного рынка, эффективное, продающее название может существенно помочь вашему бизнесу, ускорить продвижение и даже сохранить рекламно-маркетинговый бюджет.

Что же необходимо для разработки эффективного нейминга и как можно разработать название бренда самому?

Каждый менеджер или основатель бизнеса может попробовать разработать название самостоятельно, нередко доморощенные названия оказываются вполне эффективными и даже правоохранными в нужном классе МКТУ. Мы собрали основные типы и способы разработки названий брендов.

Именной нейминг

Нейминг для салонов цветов Самсон букет

Самый простой, известный веками метод нейминга — использовать для создания названия бренда имя и/или фамилию создателя торговой марки. В течение столетий фамилии лучших часовщиков, дизайнеров, создателей автомобилей красуются на продукции их брендов как знак и гарант высшего качества. И по сегодня данный метод сохраняет свою актуальность. Причем, бренд может как сохранять полное аутентичное имя создателя, например, Salvatore Ferragamo, Yves Saint Laurent, так и использовать лишь имя или фамилию для создания бренда или портфеля брендов: «Самсон-Фарма», «Самсон Букет», «Самсон Мед». Также имя может быть псевдонимом или вымышленным именем персонажа, допустим говорящей фамилией, как название бренда фруктовых снеков «Яблоков».

Разработка названия неологизма

Разработка названия (нейминг) для масла Биолио

Неологизм, или новообразованное слово, очень часто используются для разработки названия бренда. Как правило, такие названия призваны отразить ключевые преимущества или функциональные характеристики бренда. Отличными примерами таких названий могут быть название бренда биомасел Biolio, нейминг нового молодежного часового бренда QWILL, название удивительно мягких гигиенических средств Plushe, имя греческой марки оливкового масла Eliagora и многие другие.

Географическое название

Нейминг для сети кафе азиатской кухни LoveAsia

Происхождение вашего бренда также может быть отличной основой для разработки названия бренда. По такому пути очень часто ходят различные туристические и ресторанные бренды, для которых расположение и достопримечательности региона или национальная кухня — ключевое УТП, например, бренд подмосковного парк-отеля «Орловский», сеть кафе азиатской кухни LoveAsia. Не менее эффективно топонимы используют и продуктовые бренды, мясные и молочные, для потребителей которых происхождение продукты предельно важно. Таким подходом пользуется, например, мясокомбинат «Клинский», кондитерский кандидат «Добрынинский», масло «Ильинское», соки «Сады Придонья» и многие другие бренды.  

Природа и животные

Разработка названия для ореховых снеков Nutberry

Названия уникальных природных явлений, качеств и отличительных характеристик, достоинств определенных животных, с которыми бренд ассоциирует себя, также может быть отличной основой для самостоятельной разработки названия бренда. Примерами таких названий могут стать множество название автомобильных или спортивных брендов, создатели которых восхищались естественной скоростью и мощью таких животных, как пума, ягуар, мустанг и др. К этому типу относятся кафе Macadamia, бренд кафе домашней кухни «Гусь в яблоках», бренд кормов и кормовых добавок «Мустанг», а также правоохранные, производные от прямых названий природных явлений, животных, фруктов неологизмы. Например, бренд орехов, ягод и сухофруктов Nutberry, производитель товаров для пикника Taygan.

Культура, искусство

Разработка названия для серии постельного белья Мона Лиза

Названия объектов и достояний культуры, искусства, науки, как правило, охраняются авторским правом, но некие при определенной доле творческого подхода, создать интересное художественное название с богатым культурным бэкграундом достаточно просто. Примерами таких брендов могут быть марка постельного белья Mona Liza, бренд профессиональных малярных принадлежностей Renuart и многие другие.

Ассоциации и художественные образы

Нейминг для тайм-кафе Среда

Создать уникальную атмосферу вашего бренда может оригинальное, запоминающееся название, за которым стоит яркий художественный образ. Среди таких названий: марка стильного домашнего текстиля Casa Bianca, актуальное тайм-кафе «Среда»,  сеть кафе Prime Star, сеть магазинов для беременных и новорожденных Born soon, бренд итальянских кухонь «Патио Кухни» и многие другие.

Если вы отлично понимаете свой продукт, можете построить яркую ассоциативную карту, хотите проявить свою творческую натуру, стоит попробовать разработать название своего бренда самому. Чтобы понять, насколько хорошо у вас получилось, насколько ваш нейминг легко читается, пишется и запоминается, спросите свое ближайшее окружение, своих потенциальных клиентов, или посоветуйтесь с экспертами по неймингу. Если при этом  ваше название можно зарегистрировать в качестве торговой марки и оно обладаем свободным доменом — поздравляем! Похоже, вы разработали отличное название бренда.  Если же ваш рынок слишком перенасыщен и все подходящие и благозвучные имена давно заняты конкурентами, рекомендуем обратиться к экспертам, им не привыкать решать, казалось бы, непосильные задачи.


Другие материалы про нейминг
Правила нейминга
Семь практических советов. За более 12 лет практики специалисты брендинг и нейминг агентства Brandexpert «Остров Свободы» вывели ряд практических правил, которыми мы пользуемся сами и рекомендуем пользоваться своим клиентам.
Что такое бренд неймниг?
Нейминг, или бренд нейминг (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма) — это профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.
Этапы разработки названия
Разработка названия бренда начинается с постановки четких целей, анализа рынка, окружения, целевой аудитории, самого продукта, а завершается только с получением свидетельства о регистрации торговой марки.
Как определить качество нейминга?
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров.
Нейминг компании
По сравнению с товарным неймингом, разработка названия корпоративного бренда, или нейминг компании, имеет ряд особенностей, которые должен учитывать как разработчик, так и заказчик.
Ещё!

Этапы нейминга

Технологии нейминга и профессиональная разработка названия и логотипа фирмы включает пять ключевых этапов работы, которые остаются неизменными, независимо от того, это нейминг ресторана, нейминг продукта или нейминг компании.

Бриф на нейминг — первоначальный этап нейминга и брендинга в целом, заключающийся в создании при участии собственника максимально подробного технического задания.

Аудит рынка — правила нейминга предполагают обязательный аудит рынка, конкурентов, передового мирового опыта, с целью выявить ключевые тренды и не попасть в названия конкурентов при разработке нейминга логотипа.

Генерация идей — создание первичного списка потенциальных названий, которые будут протестированы на соответствие маркетинговым задачам бренда.

 

Отсев — названия, которые не вполне соответствуют позиционированию бренда, критериям благозвучия, легкой запоминаемости, отсутствия двусмысленных ассоциаций и др. Профессиональный креативный нейминг предполагает проведение отсева различными специалистами в три-четыре этапа.

Первичная проверка. Процедура платной проверки списка названий, прошедших первичные отсевы, на отсутствие препятствий в своем классе МКТУ и возможность регистрации в качестве товарного знака.

Финальный перечень. Формирование финального списка названий для презентации клиенту с детальным описанием сути названий и их способности эффективно выполнять поставленные маркетинговые задачи бренда.

Критерии эффективного нейминга

Разработка бренда проводится с обязательным учетом и детальным анализом всех лингвистических, семантических, фонетических и психологических факторов, предопределяющих будущий коммерческий успех брeнда. Нейминг считается эффективным, если разработанное слово максимально соответствует следующим критериям:

Благозвучие. Креативный нейминг в рекламе, разработка названия бренда производится с учетом мелодики, ритмикии общего благозвучия слова. Имя должно быть достаточно красивым, чтобы потребитель хотел его повторять, ассоциировать с собой. Качество звучания названия бренда имеет особое значение в высоком ценовом сегменте.

Уместность. Нейминг товара производится с учетом максимально релевантного, адекватного отражения позиционирования, всех ключевых преимуществ и ценностей бренда. Правильный нейминг позволяет вашему бренду расти и расширять ассортимент, ни в коем случае не ограничивая потенциал бренда.

Оригинальность и индивидуальность. Эффективно разработанное название всегда делает из бренда личность и выгодно выделяет его в конкурентном окружении.

Недвусмысленность. При нейминге необходимо исключить все слабые места. Отсутствие нежелательных ассоциаций или переводов в иностранных языках — залог успешного развития бренда.

Правоохоранность. Только в случае, когда разработанное название является правоохранным и не имеет препятствий для регистрации в качестве товарного знака, можно констатировать качественную реализацию работ по неймингу.

Заказать нейминг

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все эти характеристики.

Разработка названия бренда (нейминга) — это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых, шаблонных решений. Сколько стоит нейминг — непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 3 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг — 5 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, отсутствии платной проверки в ФИПС, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять время.

Вы можете оставить заявку на нейминг на сайте или связаться с менеджером: +7 (495) 961-25-86.

Заказать услугу