Нейминг, разработка названия бренда как процесс

Нейминг (разработка названия бренда) — первый практический этап в процессе создания бренда. После того, как определены базовые стратегические векторы будущего бренда — позиционирование, преимущества, выгоды, миссия и видение бренда — можно переходить к неймингу, т.е. разработке названия бренда. Но не ранее. Приступать к неймингу до того, как определены ключевые векторы развития бренда, заведомо бессмысленно, так как в данном случае будущее название бренда с высокой вероятностью будет совершенно оторвано от реальности: не будет отражать ключевых преимуществ бренда, может ограничивать его в развитии или вводить потребителя в заблуждение относительно качества, функциональных характеристик, ассортимента или цены.

Чтобы избежать всех этих недоразумений при разработке названия бренда, следует действовать последовательно: определить стратегические векторы, позиционирование, сформировать желаемый образ бренда, после чего приступать к разработке нейминга, системы визуальной идентификации, рекламе и продвижению.

Как создается нейминг (разработка названия бренда)?

Профессиональный нейминг, разработка названия для бренда или компании, всегда включает семь обязательных этапов. 

1. Глубокая аналитика. Анализ позиционирования, изучение целевой аудитории, исследование ценовых сегментов, выявление ключевых особенностей продукта или услуги, его уникального торгового предложения и т.д. Это база, от которой будут отталкиваться специалисты по неймингу, разработке названий брендов.

2. Детальное изучение рынка и конкурентного окружения. Исследование опыта конкурентов, анализ эффективности названий ключевых конкурентов и их восприятия целевой аудиторией позволяет сформировать видение, позитивную ассоциативную карту и якорные смысловые акценты для нейминга, разработки названия бренда. В частности, при анализе нейминга конкурентов оцениваются фонетика, семантика, запоминаемость, адекватность восприятия ценового и сегментного позиционирования бренда и др.

3. Генерация идей. Многие называют этот этап собственно нейминг, разработка названия бренда. Одним из наиболее эффективных методов генерации названий является построение карт ассоциаций, который помогает разработчикам найти наиболее подходящие слова, яркие образы для создания нейминга.

Главные критерии эффективного нейминга, разработки названия:

• Благозвучие;
• Максимально адекватное отражение позиционирования, ключевых преимуществ и ценностей бренда;
• Выгодное выделение бренда в конкурентном окружении;
Отсутствие нежелательных ассоциаций или переводов в иностранных языках;
Возможность правовой защиты;
Наличие свободного доменного имени в приоритетных зонах.

4. Первичный отсев. Группировка названий согласно определенным критериям, а также первичный отсев на основании внутреннего профессионального тестирования нейминга.
 
5. Проверка по базе Роспатента (ФИПС). Предварительная проверка названия на патентную чистоту в выбранном классе/классах МКТУ. Как правило, на это этапе отсеивается от 40 до 90% наиболее удачных на первый взгляд идей.

6. Вторичный отсев. Экспертное тестирование наименования с привлечением специалистов в сферах филологии, психолингвистики, маркетинга, а также креативного директора, копирайтера и др. В ряде случаев с целью выявления явных лидеров среди предложенных наименований возможно также проведение серии целевых фокус-групп с привлечением ведущих исследовательских агентств.

7. Подведение итогов. Формирование списка названий для презентации клиенту.

Результаты эффективного нейминга (разработка названия бренда) позволяют раскрыть позиционирование бренда, транслировать его ценности, выгоды и формировать будущий потребительский инсайт.

Если вы разработали более 50 вариантов названия для своего бренда, но не можете остановить выбор ни на одном из них — это вполне нормальный, естественный процесс. Все, что мы можем порекомендовать вам в данной ситуации — обратиться к экспертам, либо для объективной оценки своих идей, либо для разработки названия с нуля.


Другие материалы про нейминг
Нейминг компании
По сравнению с товарным неймингом, разработка названия корпоративного бренда, или нейминг компании, имеет ряд особенностей, которые должен учитывать как разработчик, так и заказчик.
Правила нейминга
Семь практических советов. За более 12 лет практики специалисты брендинг и нейминг агентства Brandexpert «Остров Свободы» вывели ряд практических правил, которыми мы пользуемся сами и рекомендуем пользоваться своим клиентам.
Что такое бренд неймниг?
Нейминг, или бренд нейминг (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма) — это профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.
Система 7 фильтров нейминга
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров.
Этапы разработки названия
Разработка названия бренда начинается с постановки четких целей, анализа рынка, окружения, целевой аудитории, самого продукта, а завершается только с получением свидетельства о регистрации торговой марки.
Работы по неймингу
Ещё!

Заказать нейминг

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все эти характеристики.

Разработка названия бренда (нейминга) — это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых, шаблонных решений. Сколько стоит нейминг — непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 3 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг — 5 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, отсутствии платной проверки в ФИПС, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять время.

Вы можете оставить заявку на нейминг на сайте или связаться с менеджером: +7 (495) 961-25-86.

Заказать услугу