Дизайн упаковки и дизайн этикетки. Комплексная разработка бренда. Формообразование, дизайн торговой марки.
Перейти к просмотру реализованных проектов
Основой любого проекта в рамках товарного брендинга является эффективная маркетинговая стратегия, позволяющая составить перечень критериев оценки разрабатываемого бренда с учетом значимых для целевой аудитории ценностей.
Разработка маркетинговой стратегии включает в себя несколько этапов работы, предусматривающих создание идеологии бренда, выявление ключевых аспектов позиционирования, разработку визуальных атрибутов бренда (в то числе дизайн упаковки) и коммуникативной политики бренда.
Разработанная эффективная концепция интегрируется во все визуальные атрибуты бренда, экстраполируя идеологию бренда на общий стиль торговой марки, дизайн упаковки и этикетки, донося основные ценности бренда до целевой аудитории, создавая неповторимый запоминающийся образ бренда.
Ключевым элементом маркетинговой стратегии в товарном брендинге является первичный визуальный контакт покупателя с товаром, решающую роль в котором играет дизайн упаковки. Первое впечатление во многом определяет дальнейшие отношения потенциального потребителя с брендом, формируя представление о продукции. Дизайн торговой марки, дизайн этикетки и дизайн упаковки в данном случае выступает мощным инструментом продаж и позволяет идентифицировать бренд в представленной товарной категории, отстраивая его от конкурентов, передавая ощущения о качестве продукции.
Разработанный дизайн упаковки и дизайн этикетки должны соответствовать стратегии позиционирования, выбранному ценовому сегменту рынка, ожиданиям целевой аудитории, повышая конкурентоспособность бренда, наделяя его абсолютной графической индивидуальностью, сокращая финансовые инвестиции на рекламную поддержку бренда.
|
