SilсaMed

SilсaMed — международный бренд в сегменте зубных паст и средств по уходу за полостью рта. Продукция SilсaMed производится в Германии и в России по немецким технологиям, на немецком оборудовании. Профессиональная экспертиза бренда, высокое качество продукта, инновационные технологии и собственное производство позволяют бренду создавать широкий спектр средств по уходу за зубами и полостью рта: зубных паст и щеток для взрослых и детей, ополаскивателей, освежителей, зубных нитей и средств для профессионального ухода.

Brandexpert «Остров Свободы» разработал стратегию позиционирования и архитектуру бренда немецких зубных паст и средств по уходу за полостью рта SilсaMed

Новая стратегия визуальной идентификации бренда и серия новых дизайнов упаковки позволяют эффективно дифференцировать продуктовые линейки

Новый дизайн упаковки серии профессиональных средств по уходу за полостью рта

Единая архитектура бренда, структурированная подача информации помогает потребителю принимать взвешенное решение о покупке и позиционирует бренд как эксперта, которому можно доверить свое здоровье

Немецкие технологии и качество — ключевое преимущество бренда SilcaMed. Категория продуктов, произведенных непосредственно в Германии получила еще и дополнительную маркировку.

Новый дизайн упаковки акцентирует внимание на функциональных особенностях продукта и эффективно коммуницирует с потребителем

Новый дизайн упаковки серии продукции SilcaMed для детей

Рестайлинг дизайна упаковки до-после демонстрирует качественные изменения в позиционировании и восприятии бренда

Задачи: позиционирование бренда, рестайлинг упаковки. Неструктурированность портфеля бренда и отсутствии единой архитектуры бренда при очень широком ассортименте продуктов не позволяли SilсaMed расширять аудиторию потребителей и эффективно конкурировать в премиальном ценовом сегменте.
Бренд SilсaMed нуждался в:
— разработке единой архитектуры бренда и новой системы визуальной идентификации для продуктов различных ценовых сегментов, различного функционального назначения;
— разработке нового дизайна упаковки для всех ассортиментных линий продукции.

В рамках проекта брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» разработало:
— Новую стратегию позиционирования бренда SilсaMed, позволяющую бренду эффективно коммуникацировать с приоритетными аудиториями потребителей во всех каналах продаж и ценовых сегментах
— Новую архитектуру бренда, позволяющую потребителю эффективно идентифицировать любимую марку, функциональную линейку и назначение продукта, а бренду — наращивать brand awareness. Обновленный дизайн логотипа и актуальный фирменный стиль являются эффективными гибкими решениями, позволяющими развивать ассортимент, сохраняя единство восприятия бренда.
— Новый высокоинформативный дизайн упаковок для всех линеек продукции.

В проекте использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock