BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT

Для огромного класса FMCG продуктов, и в первую очередь частных марок, дизайн упаковки и этикетки — едва ли не единственный и приоритетный носитель информации о продукте, на котором лежит главная ответственность за то, состоится продажа или нет.
Казалось бы, разработать дизайн этикеток не такая сложная задача: берем дизайнера, ставим задачу — и вуаля. Но на практике, как вы понимаете, все намного сложнее.
Мы собрали весь накопленный за десятилетия практики опыт, чтобы помочь вам как можно лучше подготовиться к брифингу, учесть все нюансы и разработать дизайн этикетки вашего продукта с первой попытки, с максимальной эффективностью, без потерь времени и денег.

Заполняем бриф на разработку дизайна этикетки

Стремитесь к максимальному результату с первой попытки — посвятите  время заполнению брифа на разработку дизайна этикетки, упаковки и подготовке ко встрече с командой.
Подробное техническое задание (ТЗ) на разработку дизайна этикетки и четкая постановка целей — лучшая гарантия результата. 
Чтобы помочь вам подготовиться, приводим стандартный список вопросов, которые наверняка стоит обсудить в ходе брифинга по созданию дизайна этикетки.

●     Постановка задачей и целей: рестайлинг текущего дизайна этикетки или разработка новой этикетки; определение стратегических задач, которые должен решить новый дизайн.
●     Анализ позиционирования и восприятия продукта на рынке, определение необходимости скорректировать восприятие
●     Анализ целевой аудитории, портрет потребителя
●     Анализ рынка и конкурентного окружения
●     Оценка цветовых кодов ключевых конкурентов и выбор потенциально возможного цветового кода
●     Анализ тенденций в дизайне этикетки аналогичных продуктов в России и мире
●     Текущий и планируемый ассортимент продуктов
●     Перечень SKU, на примере которых будет демонстрироваться дизайн этикетки на стадии разработки концепции
●      Уникальное торговое предложение и дифференциация
●     Обязательные к размещению слоганы, клеймы, другие коммуникации
●     Общие пожелания заказчика по стилю и дизайну этикетки
●     Сущность бренда
●     Примеры дизайна этикеток, которые нравятся и не нравятся
●     Основные ограничения в дизайне этикетки

Обсудив и утвердив брифа на разработку этикетки, специалисты могут приступать, будучи уверенными, что двигаются в правильном направлении.

Дизайн этикетки оливкового масла Eliagora
Дизайн этикетки оливкового масла Eliagora

Особенности и примеры дизайна этикетки

Этикетка — мощный инструмент продаж, хотя и не всесильный. Понимание его особенностей и ограничений позволяет объективно оценить ситуацию, свои силы, возможности и разработать действительно эффективный дизайн этикетки.

Ограничения в дизайне этикетки

●  Размер. Первое и ключевое: для большинства продуктов этикетка — это маленькая по площади брендируемая поверхность, к которой предъявляются самые строгие требования относительно информативности. Для большинства продуктов, этикетка — единственные элементы упаковки, где может быть нанесена вся требуемая к размещению информация о составе, происхождении, сроках хранения продукта, способах утилизации; сюда же наносится специальная маркировка ГОСТ, ЕАС и т.д. Это важно понимать и учитывать при разработке.

Отсутствие контрэтикетки. Хорошо, когда формат упаковки предусматривает наличие контрэтикетки и всю перечисленную в первом пункте информацию можно вынести туда. Если нет, то в композиции этикетки необходимо будет сразу предусмотреть место не только для расположения логотипа (поле бренда), обозначения типа и вкуса продукта, его характеристик, клеймов и знаков special, информационных пиктограмм, но также и всех данных о составе, сроке годности,  происхождении продукта и др. В этом плане наличие контрэтикетки — настоящее спасение для дизайнера. К сожалению, есть типы продуктов и упаковок, у которых контрэтикетка не предусмотрена. Тогда весь этот объем контента отправляется на основную этикетку. Эстетики это обычно не добавляет.

Материалы и печать. Материалы и способы печати также накладывают определенные ограничения на дизайн этикетки. Всегда нужно думать о том, что может пойти не так на этапе либо печали, либо хранения и транспортировки продукта: плохая и невыразительная печать ударит по имиджу продукт, сделает его менее заметным на полке, а текст плохо читаемым; обычная бумажная этикетка может намокнуть и расползтись и т.д.

Выкладка. Особенности типовой выкладки вашего товара в сетях присутствия также оказывают влияние на разработку дизайна упаковки и этикетки. Прежде чем приступить к разработке, поймите, как будет ваш продукт представлен на полке: будет он стоять лицом вертикально, боком, в полоборота или лежать. Возможно, для повышения продаж вам необходимо расположить свою этикетку немного инача, занять чуть большую площадь упаковки или нанести еще одно небольшую этикетку на боковую часть упаковки. Теперь осталось найти такое решение, которое сделает ваш бренд максимально заметным и различимым.

Дизайн этикетки косметики Pure Bases — пример маленькой, но емкой этикетки
Дизайн этикетки косметики Pure Bases — пример маленькой, но емкой этикетки

Концепция дизайна этикетки

Процесс разработки концепции дизайна этикетки можно поделить на несколько ключевых этапов: аналитика и принятие решения о том, какими будут упаковка и этикетка (формат, информационное наполнение и т.д.); разработка одной или нескольких концепций дизайна этикетки; утверждение одного концепта и развитие на ассортимент.

Разберемся в каждом шаге подробнее.

Подготовка и аналитика

  1. Постановка задачи: заполнение брифа на разработку этикетки, обсуждение текущих задач и вызовов бренда с командой. Если речь идет о рестайлинге этикетки, обсудите, по каким причинам она проводится, с чем не справлялся предыдущий дизайн.

  2. Анализ рынка, аудитории и конкурентов. Аналитика — основа вашей работы. Не понимая запросов и критериев выбора продукта аудиторией, актуальной ситуации на рынке и перечня своих конкурентов, разработать эффективное решение будет сложно.

  3. Изучение российского и мирового опыта. Подробное изучение передового опыта в сфере дизайна упаковки и этикетки данного или смежных продуктов — отличный источник вдохновения и понимания глобальных трендов, которое позволит вам разработать этикетку, которая прослужит более пяти лет без потери актуальности.

Работа над концепцией дизайна упаковки

  1. Синтез информации. Объедините все данные, полученные в ходе первых двух этапов. Поймите, каким будет оптимальный формат упаковки и тип этикетки продукта. Проанализируйте цветовые коды конкурентов, чтобы не стать случайно чьей-то тенью. Подумайте, как именно вы хотите позиционировать свой продукт, какими методами и инструментами этого эффекта можно достичь.

  2. Концепция дизайн упаковки. Это все еще этап эскиза, но очень важный. Именно на этом этапе вы определяете ключевые элементы дизайна этикетки, как они будут работать на данном формате упаковке, как будут привлекать внимание потребителя и с помощью чего конвертировать в покупку. Определяется композиции и приблизительные доли площади этикетки, отведенный под каждый элемент дизайна.

  3. Фудстайлинг или профессиональная фотосъемка (если требуется). Проведение профессиональной фотосъемки обеспечит вас фотографиями необходимого качества, как для презентации концепции дизайна этикетки, так и для последующего развития на ассортимент. В этом отношении всегда выгоднее провести одну фотосъемку, чем две.

  4. Разработка макета этикетки. На данном этапе наконец происходите детальная проработка ранее разработанного эскиза этикетки: прорабатываются все малейшие детали, интегрируется фото или фудстайлинг, включаются все основные элементы дизайна. Задача — предоставить клиенту готовый, финальный дизайн упаковки и этикетки на примере нескольких приоритетных SKU, чтобы клиент мог принять решение.

Утверждение концепции дизайна этикетки и финализация работ

  1. Презентация заказчика. Макеты приоритетных SKU для каждой из концепций дизайна этикетки представляются заказчику. Он берет необходимое время, чтобы принять решение. Возможно, будет проводить тестирования или фокус-группы, чтобы выявить наиболее привлекательны   й для целевой аудитории дизайн. Когда одна концепция дизайн этикетки будет окончательно утверждена, можно будет приступать к разработке этикеток остальных SKU в ассортименте бренда.

  2. Внесение правок. На данном этапе клиент все еще может попросить внести какие-то правки и доработки, уточнить информацию, состав и так далее. После внесения правок концепция дизайна должна быть финально утверждена.

  3. Развитие на ассортимент. На завершающем этапе разрабатывается дизайн этикетки всего ассортимента продукции (как правило, в порядке приоритетности, определенной заказчиком), также проводится допечатная подготовка материалов, проводятся цветопробы, чтобы убедиться в качестве печати и цветопередачи.

Разработка дизайна упаковки и этикетки бренда Черкизово Премиум
Разработка дизайна упаковки и этикетки бренда Черкизово Премиум

Разработка этикеток на банку

Стеклянные и пластиковые банки — один из самых удобный в использовании видов упаковки для продуктов питания, косметических средств и даже непищевых продуктов.

Существуют различные форматы этикетки на банку. Это может быть:

  • Этикетка и контрэтикетка, которые наносятся на банку с противоположных сторон, при этом этикетка выполняет основные эстетические и маркетинговые функции, а контрэтикетка — информационные, содержит обязательные к размещению данные, маркировки, способы использования и хранения и др., освобождая пространство для чистого дизайна на этикетке. Такие этикетки чаще всего используют для стеклянных банок, так как свободные от этикетки поверхности работают, как окно, демонстрируют продукт и его качество.

  • Сплошная этикетка на банку — существенно увеличивает площадь брендируемой поверхности, при этом также дает возможность определить у банки лицевую и оборотную стороны, на которых информация будет располагаться по той же логике, что и в случае тандема этикетки и контрэтикетки. Такой вариант оптимально подходит для консервных или непрозрачных пластиковых банок, когда хочется закрыть этикеткой максимальную площадь банки.

  • Этикетка на крышку банки — в зависимости от выкладки и хранения продукта, эта этикетка может выполнять наиболее важную функцию: помогать быстро определить тип и вид продукта, например, когда есть выбор между идентичными банками продукта с различными вкусами.

Создание дизайна этикетки на банку, бутылку и другие форматы косметики Floristica
Создание дизайна этикетки на банку, бутылку и другие форматы косметики Floristica

Создать дизайн этикетки для бутылок

Одна из наиболее востребованных услуг — разработка этикетки для бутылки вина, пива, водки или любого безалкогольного продукта. Сражаясь за внимание потребителя, производители стремятся разработать самую необычную, яркую и креативную этикетку на бутылку своего вина, крафтового пива или безалкогольного продукта.
Выбор такой продукции происходит непосредственно в магазине. Нередко это импульсная покупка, либо же у покупателя изначально нет четкого представления о том, напиток какого именно бренда он выберет. Этикетка на бутылке пива или вина определит, продукт какого бренда выберет покупатель. Борьба за внимание клиента идет не шуточная.
Задача производителей напитков в данном случае заключается в разработки такого дизайна этикетки, который будет правильно позиционировать продукт, создаст ценность, привлечет и удержит внимание покупателя. Особенно роль этикетки возрастает тогда, когда речь идет о бутылке, приобретаемой в подарок.
Выбор инструментов для разработки такого дизайна этикетки ограничивается лишь фантазией и бюджетом. Это может быть графический дизайна независимо от стиля, особенности печати, нестандартная форма этикетки, а также любые креативные решения: сургучная печать, конверт, лента и т.д.

Креативный дизайн этикетки на бутылку вина
Креативный дизайн этикетки на бутылку вина

Создать дизайн этикетки на бутылку молока

Чем проще и понятней продукт, тем зачастую сильнее искушение сделать очень необычный дизайн упаковки и этикетки — как правило, сложный и непонятный для потребителя. Именно так проваливались многие на первый взгляд гениальные идеи.

В чем же проблема? В привычках, в восприятии, в ожиданиях. Возьмем, например, молоко — очень простой и понятный с детства продукт. Понятный настолько, что у нас десятилетиями формировались и закреплялись опытом определенные ожидания от этого продукта. Например, преобладание белого цвета в дизайне упаковки и этикетки, наличие определенных маркеров, указывающих на натуральное происхождение продукта:  корова, трава, луг, полевые цветы и прочие “маркеры натуральности”. Вместе с этим все знают, что красный цвет на этикетке молока сигнализирует о повышенной жирности 3,5%, синий соответствует нормальной жирности 2,5%, а более легкие вариации с жирностью 1,5% и ниже могут быть желтыми, зелеными, светло-голубыми и т.д.

Мы подсознательно ожидаем увидеть все это в новом дизайне этикетки молока. Если же предложить потребителю слишком нестандартное решение, например, с использованием черного цвета в дизайне упаковки и этикетки — это может вызвать кратковременный интерес наиболее любознательных потребителей, но в долгосрочной перспективе скорее приведет к потере консервативной аудитории. За последнее десятилетие мы могли наблюдать это на примере различных брендов в России и за ее пределами неоднократно.

Что же это получается, нельзя разработать нестандартный дизайн упаковки и этикетки молока? Можно. Просто необходимо действовать ювелирно: тщательно отбирать те направления и идеи, которые являются одновременно новыми и нестандартными, при этом не разрушают сформированную картину мира и ожидания потребителя.

В случае молочного бренда «Бабулины продукты» такое решение нашлось — яркий вязаный вручную платок позволил оградить бренд от ненужных ассоциаций с «Домиком в деревне» (до рестайлинга на лице упаковки также присутствовал образ бабули), при этом подчеркнуть название и сформировать ощущение традиционного, натурального продукта, вкус которого знаком с детства.

Создание дизайна этикетки на бутылку молока бренда “Бабулины продукты”
Создание дизайна этикетки на бутылку молока бренда “Бабулины продукты”

Дизайн этикеток для одежды

Современные модные бренды уделяют брендингу особое внимание. И правильно делают, это важная часть опыта покупателя. Этикетки на одежду бывают различных видов и выполняют различные функции. В первую очередь, этикетка на одежде информирует покупателя о производителе, размере и работает на повышение brand awareness. Отдельно следует рассматривать этикетки, которые не несут имиджевой функции, но информируют потребителя о составе, цене, способах очистки и ухода за одеждой.

Этикетки на одежду, аксессуары, обувь могут быть выполнены из различных материалов:

  • Навесные этикетки из картона, бумаги и других материалов — у крупных сетевых брендов такие этикетки содержат информацию о производителе, цене, размере, составе, уходе и др. Навесные этикетки также могут содержать информацию о самом бренде или данной коллекции, к ним же может прилагаться образец состава (например, производители пуховиков и кожаных аксессуаров любят показать таким образом образец пуха, кожи и т.д.)

  • Тканевые нашивные — чаще всего это этикетки с названием и логотипом бренда, нанесенным вышивкой, реже принтом. К этой же категории относятся и жаккардовые этикетки на одежду.

  • Резиновые — такие этикетки могут быть выполнены из ПВХ с 2D или 3D печатью. Они долговечны, интересны, не теряют внешний вид при любой погоде и часто становятся самостоятельным элементом дизайна, с которым покупатель не стремится расстаться.

  • Самоклеящиеся — как правило это бумажные этикетки, которые клеятся на одежду и содержат информацию о размере или составе. Они выполняют свою функцию в торговой точке, и сразу удаляются после покупки. 

Разработка дизайна этикетки на продукцию ЗОЖ

ЗОЖ движение набирает оборотов и спрос на услугу разработки дизайна этикетки на продукцию для похудения, правильного питания непрерывно растет.

В зависимости от типа продукта — например, натуральных снеков, биологически активных добавок, продуктов с повышенным содержанием клетчатки и антиоксидантов, свежих фруктов, зелени и овощей — при разработке дизайна этикетки такой продукции следует отталкиваться непосредственно от свойств продукта, его внешнего вида, а также наиболее важной для потребителя информации.

Рассмотрим, как каждый из этих факторов влияет на выбор подхода и процесс разработки дизайна этикетки.

  • Внешний вид — чем аппетитнее и презентабельнее выглядит сам продукт, тем лучше будет работать упаковка с большим окном. В данном случае этикетка не должна перекрывать продукт, скорее дополнять его: за счет фудстайлинга  демонстрировать способы подачи, за счет информационных клеймов и пиктограмм — акцентировать внимание на уникальных качествах и свойствах продукта.

  • Свойства и качества продукта, влияющие на принятие решения — когда речь идет о неочевидных свойствах и качествах продукта, задача дизайна этикетки — проинформировать об этом клиента в максимально доступной и заметной форме. Это могут быть информационные клеймы, плашки, знаки special и т.д. К таким неочевидным свойствам можно отнести, например, пониженное содержание сахара или его отсутствие; наличие определенного компонента; содержание клетчатки, витаминов и микроэлементов; отсутствие растительных жиров и др.

  • Важная информация — к данной категории информации может относиться в частности и таргетирование на определенные сегменты: детская продукция, продукты для вегетарианцев, веганов, людей с диабетом, непереносимостью лактозы, глютена; данные о происхождении продукта и т.д. В крупных торговых сетях такой ассортимент будет представлен в специальной зоне с диетическими продуктами, и тем не менее, производитель при разработке дизайна этикетки должен сделать особый акцент на данной информации, выделив ее графически, а возможно даже в названии продукта.

Дизайн этикетки продукции: свежие фрукты и зелень Artfruit
Дизайн этикетки продукции: свежие фрукты и зелень Artfruit

Создание этикетки на упаковку на вынос

Невзрачная упаковка продукции на вынос — это потерянные возможности прорекламировать свой продукт и повысить знание бренда. Упускать такую возможность не стоит.
Как правило, речь идет о самоклеящейся этикетке, которая размещается поверх одноразовой упаковки на вынос, которая может быть изготовлена из любого материала: пластика, бумаги, фольги и т.д. Такая самоклеящаяся этикетка отличается минималистичным дизайном и обычно небольшим размером, и соответственно содержит минимум информации: лого и название бренда, вкус, особенности состава, температуры, имиджевый слоган и т.д.
Несмотря на всю лаконичность решения, маркетинговая роль такой этикетки весьма значительна. В первую очередь, речь идет о формировании brand awareness, особенно в тех случая, когда доставка осуществляется не самим производителем, а работающим со многими брендами сервисом доставки.

Дизайн наклейки этикетки на упаковку на вынос ПРАЙМ
Дизайн наклейки этикетки на упаковку на вынос ПРАЙМ

Заказать дизайн этикетки: цена, условия

Самый частый вопрос, который нам задают: сколько стоит дизайн этикетки? Чтобы точно ответить на данный вопрос, нужно четко понимать задачи и объем работ.

Как правило, разработку этикетки заказывают вместе с дизайном упаковки, который в свою очередь может включать также формообразование — одну из самых технически сложных задач при создании упаковки. Кроме того, разработка этикетки может помимо графического дизайна включать необходимость проведения профессиональной фотосъемки, фудстайлнга. В связи со сменой дизайна этикетки вам также может понадобиться разработка нового каталога продукции, сопровождающих рекламных материалов. В конце концов надо понимать количество SKU — разработка дизайна этикетки только для одного продукта, а не для целой линейка — редкое и странное по своей сути решение. Все приведенные факторы повлияют на конечную стоимость разработки этикетки, но при этом позволят получить скидку за счет комплекса работ. При комплексном заказе разработка каждой этикетки обойдется дешевле, по сравнению с разработкой индивидуального решения для каждого SKU.

Второй часто задаваемый вопрос: Можно ли заказать создание и печать этикеток онлайн? Конечно, сейчас все можно заказать онлайн, дизайн упаковки и этикетки не исключение.

Чтобы определить объем работ и стоимость разработки дизайна этикетки в вашем конкретном случае, свяжитесь с нашим менеджером или заполните онлайн форму.

Наши работы

СТМ АШАН
СТМ АШАН
СТМ АШАН
Grand Plier
Grand Plier
Grand Plier
Winner
Winner
Winner
Elemax
Elemax
Elemax
РОСТ
РОСТ
РОСТ
Даров
Даров
Даров
ОКРАИНА
ОКРАИНА
ОКРАИНА
Konti
Konti
Konti
Flamenco
Flamenco
Flamenco
Клинский
Клинский
Клинский
Floristica
Floristica
Floristica
Waterful
Waterful
Waterful

Блог дизайн этикетки

Мы проконсультируем
вас по любому вопросу

Сильный и эффективный бренд является ключевым нематериальным активом вашего бизнеса. Разработка бренда позволит компании или продукту успешно развиваться в долгосрочной перспективе и поможет продвижению даже на высококонкурентном рынке. Стоимость создания бренда рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта.

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

Брендбук
Дизайн интерьера
Дизайн каталога
Дизайн рекламы
Дизайн упаковки
Дизайн этикетки
Нейминг
Позиционирование бренда
Профессиональная фотосъёмка
Разработка бренда
Разработка логотипа
Ребрендинг, рестайлинг
Ритейл брендинг
Создание сайта
Стратегия бренда
Фирменный стиль
Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных
© 2004–2021 — Брендинговое агентство «Остров Свободы» Brandexpert
  • Карта сайта
  • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.