Логотип бренда — основной элемент системы визуальной идентификации торговой марки. Мы хорошо помним и безошибочно узнаем логотипы своих любимых брендов, и хотим, чтобы наши клиенты так же узнавали фирменный логотип нашего бренда.
Для многих логотип — это основной и единственный элемент брендинга. А в отечественной практике есть масса примеров, когда на одном лишь лого и держится весь брендинг. Это безусловно не лучшее решение и мы сильно не рекомендуем так делать, но такие бренды повсеместно встречаются. Часто их собственники прекрасно понимают, что процесс создания бренда и айдентики одним лишь фирменным знаком не ограничивается, но до полноценной разработки руки не доходят или же задача не является приоритетной. А зря, ведь профессиональная разработка логотипа, фирменного стиля, брендбука может решить массу проблем бренда, связанных с непостоянством образа, искаженным восприятием, хаосом и отсутствием четкой иерархии в продуктовом портфеле, в упаковках продукции и др.
Мы собрали самую важную информацию о процессе создания логотипа для вашего бренда или компании, чтобы вы миновали все сложности и добились идеального результата с первого раза.
Зачем бизнесу дизайн логотипа и чего мы от него ждем?
Действительно, создание фирменного логотипа помогает бизнесу развиваться. Вот пять самых важных причин, почему дизайн логотипа нужен вашему бизнесу, продукту или бизнес-идее.
Логотип и фирменный стиль информируют. Прежде чем человек примет решение о выборе бренда, продукта, заходе в магазин или в каталог продуктов на сайте, он сознательно или бессознательно оценивает ваш внешний облик. За доли секунды он понимает, это то, что ему нужно или нет, и далее либо продолжает взаимодействие с брендом, либо нет. Поэтому так важно соответствовать ожиданиям потребителя.
Дифференциация и отстройка от конкурентов. Логотип и фирменный стиль — самый мощный визуальный идентификатор бренда, он содержит название, главную по силе и различительной способности коммуникацию бренда.
Правовая защита. Логотип, равно как и название бренда, можно защитить в качестве комбинированного товарного знака. С этого момента вы как минимум юридически защищены от нечестной конкуренции, посягательств на вашу интеллектуальную собственность, и можете доказать это в суде.
Нематериальный актив. С момента регистрации товарного знака ваш логотип и бренд становятся вашими самыми ценными нематериальными активами. И речь не только о репутации и дополнительном драйвере продаж. В случае, если однажды вы решите продавать компанию, можно провести оценку стоимости бренда и включить ее в общую оценку стоимости бизнеса. Этим легким движением из нематериального актива бренд превращается в деньги.
Добавленная стоимость. Бренд создает ценность и формирует добавленную стоимость за счет репутации, позиционирования, способности генерировать дополнительные продажи. Логотип же является главным идентификатором бренда, тем самым инструментом, который помогает бренду реализовать весь свой потенциал.
Логотип и фирменный стиль позиционируют. Каждый графический символ, элемент брендинга, а уж тем более логотип помогают позиционировать вашу компанию, продукт или услугу. Они дают потребителю представление о ценовом сегменте, о качестве продукта или услуги. Вот почему так опасно доверить разработку логотипа непрофессионалу и получить на выходе излишне пафосный знак, отпугивающий потребителей, нечитаемый или непонятный логотип, или же лого, которое будет ассоциироваться с низким качеством.
Когда нужна разработка логотипа?
Чем быстрее, тем лучше. Ведь вам нужно создавать сайт или печатать первую упаковку своей продукции — логотип бренда уже должен быть на них.
Как только вы разработали товарный знак и готовы приступить к процедуре регистрации названия бренда, пора начинать разработку дизайна логотипа.
Отдельный случай — это рестайлинг бренда, то есть разработка обновленного логотипа и фирменного стиля с сохранением преемственности или без в зависимости от причин и задач рестайлинга.
Причинами рестайлинга могут быть:
переориентация на новые целевые сегменты;
изменившееся позиционирование бренда, которому уже не соответствуют старый логотип и фирменный стиль;
искаженное восприятие и введение потребителя в заблуждение (например, если логотип аптеки переборщил с яркими красками и теперь выглядит, как логотип супермаркета или детского магазина);
банальное моральное устаревание бренда, потеря конкурентных позиций на фоне более актуально выглядящих конкурентов;
Необходимость дистанцироваться от конкурента или конкурентов, которые используют подобный цветовой код, графику и др.
Техническое задание на создание логотипа
Для начала заполните бриф, или ТЗ (техническое задание) на разработку логотипа. Вы можете заполнить бриф, присланный уже выбранным разработчиком, свой собственный, разработанный внутренним ресурсом бриф, или типовой. Главное на этом этапе ознакомиться с перечнем вопросов, найти ответы на них внутри своей команды, чтобы затем последовательно транслировать эту информацию вашему исполнителю, агентству или дизайнеру-фрилансеру.
Вот некоторые базовые вопросы из ТЗ на разработку логотипа:
Цели создания логотипа и фирменного стиля
Профиль компании
Текущий/планируемый ассортимент товаров и услуг
Ключевые тенденции локального и международного рынка в вашем сегменте
Перечень ваших прямых и косвенных конкурентов
Целевая аудитория и ее сегменты
Ваше уникальное торговое предложение и ключевые преимущества
Ключевые преимущества, ценности бренда, о которых должен говорить логотип
Характер бренда
Основные носители, на которых будет использоваться логотип и фирменный стиль
Подумайте, что самое важное должен рассказать о вашем бренде логотип целевому потребителю. Как правило, это ответ на самый главный запрос вашего целевого покупателя. Ответ может быть любым: «надежность», «премиальность», «инновационность», «индивидуальный подход», «эстетика» и т.д. Обсудите все варианты со своей командой. Как только внутри сформировано единое решение — это верный признак того, что мы на правильном пути, вы сможете четко донести идею разработчику и быстро получите на выходе свой идеальный дизайн логотипа.
Принципы хорошего логотипа
При создании торговой марки и разработке логотипа самое важное — это эффективное достижение поставленных бизнес целей. Дизайн должен идентифицировать и корректно позиционировать бренд, отражать его конкурентные преимущества, быть уникальным и создавать ценность.
Ниже приводим наиболее важные характеристики хорошего логотипа. Проверьте согласно этому чек-листу, насколько эффективен ваш лого.
Дизайн логотипа эффективно идентифицирует бренд. Высокая различительная способность — залог того, что лого будет эффективно помогать вашему целевому потребителю находить и опознать ваш бренд. Различительная способность логотипа также играет очень важную роль в формировании brand awareness.
Логотип является уникальным и оригинальным. Профессиональный дизайн логотипа — это всегда сочетание креативной идеи, высокой функциональности, лаконичности. Сложность не добавляет логотипу ни уникальности, ни тем более различительной способности. Кроме того, необходимо учитывать актуальные тренды в дизайне айдентики, чтобы решение могло прослужить вам минимум пять, а лучше все десять лет без потери актуальности.
Корректно позиционирует бренд. Одна из частых ошибок при разработке дизайна логотипа специалистом с небольшим опытом — это искажение позиционирования бренда. Оно возникает тогда, когда предложенный дизайн вызывает прямые ассоциации с совершенно иным рыночным сегментом. Ситуация только усугубляется, если название также не дает потребителю четкого ответа, о чем бренд.
Релевантен, вызывает правильные, положительные ассоциации. Даже состоящие из одного лишь начертания логотипы вызывают определенные ассоциации и определенным образом позиционируют бренд. Что уж говорить о логотипах, содержащих графические элементы и оригинальные дизайнерские решения. При разработке логотипа не может быть второстепенных деталей, любой элемент или изображение, направление вектора, цвет, шрифт — все имеет значение. Идеальный лого всегда делает акцент на сильных сторонах бренда, его уникальности, преимуществе, характерной черте бренда. Найдите такую у себя и создайте идеальный образ. Получится заложить сразу несколько смыслов — отлично, главное, чтобы это не усложнило конструкцию и не ухудшило восприятие.
Прост и легко масштабируется. Для многих бизнесов минимальный допустимый размер логотипа — важный показатель эффективности его работы. Лого приходится наносить на множество мелких элементов, упаковок, использовать в соцсетях и рекламных баннерах. Он не должен терять различительной способности.
Универсален и не мешает расти. Ваш бренд может начинаться с ограниченной линейки продуктов и услуг, даже с одного продукта или услуги, а затем расти. При этом очень важно, чтобы дизайн логотипа и название не остались на том первоначальном уровне и не ограничивали бренд в росте. Старайтесь всегда мыслить на несколько шагов вперед, особенно при создании логотипа и фирменного стиля.
Оптимальный процесс создания логотипа
Процесс создания фирменного логотипа можно разделить на несколько этапов: подготовительный — бриф и ресерч, генерация идей, тестирование и валидация идей, разработка финального решения. Рассмотрим каждый из этапов подробнее.
Бриф и постановка целей. Заполнение брифа на разработку логотипа, постановка четких целей и задач, которые должен выполнять товарный знак.
Ресерч, исследование рынка и стратегий конкурентов. Изучение международного опыта и прямого конкурентного окружения на основном рынке присутствия — необходимый этап. Важно понимать, как выглядят все основные игроки, чтобы четко осознавать, как правильно интегрироваться в нишу, при этом отстроиться от конкурентов, как сформировать уникальность, но не исказить позиционирование.
Генерация идей. Разработка управляющих идей для двух или трех концепций дизайна логотипа, которые позднее будут доработаны и предложены заказчику.
Реализация. Для каждой концепции прорабатывается композиционное и графическое решение, разрабатывается уникальный цветовой код, подбираются фирменные шрифты. Все концепции дизайна логотипа отрисовываются параллельно, чтобы предложить заказчику полную картину и возможность выбирать приоритетный вариант в сравнении.
Принятие решения и/или внесение правок. Ознакомившись со всеми вариантами, клиент принимает решение или просит внести мотивированные правки.
Тестирование. Нередко заказчик проводит также тестирование разработанного дизайна логотипа либо на внутренних группах, либо с привлечением исследовательского агентства, с целью выбрать объективно наиболее конверсионный вариант.
Создание логотипа компании
Вопреки расхожему мнению создание визуального образа корпоративного бренда начинается далеко не с разработки логотипа. Оно начинается с позиционирования или репозиционирования корпоративного бренда, маркетинговых исследований, постановки приоритетных целей и задач брендинга. Только когда эти ключевые векторы определены, можно приступать к созданию логотипа и фирменного стиля. Важно отразить в айдентике ценности, выгоды и особые характеристики бренда, которые станут основой коммуникации с существующими и потенциальными клиентами, партнерами, сотрудниками. По очевидным причинам невозможно нафаршировать логотип всеми смыслами и ценностями, которые лежат в основе бренда. Надо приоритизировать одну-две идеи и постараться максимально четко отразить именно их. Пример такой грамотной расстановки приоритетов можно заметить в логотипа Amazon.
Дизайн логотипа торгового центра, молла
Прежде всего концепция, стратегия и цели. Дизайн логотипа для торгового центра, молла или иного крупного формата розничной торговли должен выполнять сразу несколько функций:
— эффективно привлекать внимание к бренду в условиях городской среды и повышенного информационного шума;
— раскрывать позиционирование, особенности и преимущества бренда — если у вашего ТЦ или ТРЦ есть определенный фокус или уникальная черта, например, вы ориентированы на товары для детей и новорожденных или помимо прочих развлечений, у вас есть аквапарк — дизайн логотипа должен отражать это;
— быть легко идентифицируемым и запоминаться, это позволит вашему бренду быстрее нарастить brand awareness;
— органично интегрироваться в пространство, интерьерные и экстерьерные решения, формируя индивидуальность бренда.
Поэтому приступайте к созданию логотипа торгового центра только после того, как окончательно определились с концепцией. В противном случае ребрендинга или рестайлинга не миновать.
Разработка логотипа онлайн-магазина
Логотип и фирменный стиль онлайн магазина будут использованы не только в онлайн среде, на сайте магазина, на рекламных баннерах и email рассылке. Они будут встречаться и в офлайн среде: на упаковке, одежде, вывесках, фирменном транспорте, бонусных и подарочных картах. В этом плане разработка логотипа онлайн-магазина требует не меньше внимания и предполагает не меньший объем работ, чем аналогичный пакет услуг для офлайн проекта.
Критически важно, чтобы логотип вашего онлайн-магазина был легко масштабируемым, универсальным, функциональным. Он должен легко воспроизводиться, при этом обладать высокой различительной способностью и помогать бренду выделиться в конкурентном окружении.
У вас наверняка будет мобильное приложение, поэтому заранее подумайте, как дизайн логотипа впишется в эту среду.
Рестайлинг логотипа: как, зачем и когда пора
Весной 2021 мир увидел новый логотип Яндекса. Рестайлинг проведен с сохранением преемственности в части цветовой палитры бренда: полная версия логотипа по-прежнему включает красную литеру «Я» (в англоязычной версии Y), остальные же буквы в названии набраны, как и ранее, черным.
Что изменилось, так это шрифт. Он стал основательнее, плотнее, будто подчеркивая фундаментальность сервиса. Также появился новый графический знак, лаконичная версия логотипа, представляющая собой красный круг с буквой «Я» для использования в цифровой среде, в интерфейсах, на сумках курьеров, транспорте, в рекламных баннерах. Внимательные пользователи могли заметить также, что поисковая строка сервиса потеряла форму стрелки. Зачем «Яндексу» был рестайлинг? Всё просто. Прежняя версия логотипа просуществовала более десятилетия. За это время из интернет-компании Яндекс превратился в крупнейший маркетплейс товаров и услуг, сервис по доставке еды и продуктов, платежный сервис и др. Требовалось новое, более гибкое и универсальное решение. Перемены были неизбежны.
Решение Яндекса логично и закономерно. Смена позиционирования, стратегии компании — верное показание к рестайлингу логотипа. Все крупные бренды проводят рестайлинг приблизительно раз в десятилетие. Это логичное отражение естественного развития и эволюции бренда. Да, это дорого, но это необходимая инвестиция.
Следующие две частые причины рестайлинга лого — это необходимость дистанцироваться от конкурентов и моральное устаревание прежней версии логотипа. В обоих случаях компании часто склоняются к рестайлингу с сохранением преемственности, пытаясь тем самым сохранить существующую аудиторию.
Создание логотипа проекта
Все чаще бизнес, арт- и некоммерческие проекты также задумываются о профессиональной разработке логотипа. Это потребность вполне обоснована. Современные общественные и бизнес-проекты, встречи и важные события в культурной и деловой среде все чаще нуждаются в полноценной айдентике, которая объединит сайт проекта, рекламные и сувенирные материалы, бейджи участников и промо материалы, каталоги и буклеты.
Такие события часто проходят при поддержке спонсоров и рекламодателей, поэтому без единых стандартов кобрендинга просто никуда.
Все эти способы использования надо учитывать уже на этапе разработке логотипа и фирменного стиля бизнес-проекта.
Разработка логотипа кафе, кофейни, ресторана
Любое заведение в сегменте hospitality — это прежде всего уникальная концепция, идея в его основе. Поэтому от дизайна логотипа кафе или ресторана мы всегда ожидаем способности максимально точно передать эту идею, раскрыть ее, сформировать интерес и любопытство, желание заглянуть в заведение.
При разработке логотипа ресторана, кафе важно учитывать ключевые носители фирменного стиля: размещение логотипа на фасадной группе, вывесках и элементах навигации, его использование на сайте и в мобильном приложении, в дизайне меню и рекламе.
Профессиональный дизайн логотипа ресторана всегда способен раскрыть и передать неповторимую атмосферу вашего заведения. Есть речь идет о какой-либо национальной кухне, имеет смысл использовать традиционные мотивы этого народа, но лучше всего их креативно переосмыслить, создав поистине уникальный художественный продукт. В конце концов, подход к разработке логотипа отражает отношение к своему делу, готовите вы с душой, с полной самоотдачей или нет. А это критический показатель для всей сферы ресторанных услуг.
Многим авторским ресторанам может хватить и просто уникальной типографики, автографа шефа в основе лого. Но этот подход также не универсален и не подойдет каждому проекту.
Стоимость разработки логотипа бренда
Непосредственное влияние на стоимость разработка логотипа бренда оказывает количество концепций дизайна в подаче, необходимость создания логобука, брендбука, а также полный объем работ.
Лого — лишь первый шаг в создании всей системы коммуникаций бренда. Клиенты брендингового агентства «Остров Свободы» крайне редко заказывают только разработку логотипа. С ним часто идет разработка фирменного стиля, брендбука, упаковки, рекламных материалов, проведение профессиональной фото и видеосъемки. Все это дополнительный услуги влияют на конечную стоимость, но вместе с тем и позволяют говорить о скидке за счет комплекса работ.
Каждый бренд уникален и перечень работ также, поэтому говорить о единой цене разработки логотипа не совсем корректно.
Если вы хотите заказать разработку логотипа, заполните простую форму, и наш менеджер свяжется с вами, уточнит все детали, предложит оптимальное решение, подсчитает и озвучит стоимость дизайна логотипа.
Наши работы
Блог создание логотипа
