Логотип — основа системы визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Часто так происходит, когда не хватает времени или средств для полноценной разработки. Делать так не рекомендуется. Профессиональная разработка фирменного стиля решает проблемы с непостоянством образа, искаженным восприятием и беспорядком в продуктовом портфеле.
Мы объединили самую важную информацию о логотипе в рамках одного руководства. Используйте эту информацию, чтобы создать главный идентификатор своего бренда быстро и качественно.
Дизайн логотипа в бизнесе
Фирменный логотип помогает развиваться бизнесу. Каким образом?
Фирменный стиль информирует. Перед выбором продукта сознательно или бессознательно оценивается его облик. Выбор делается в доли секунды. Бренд, который соответствует ожиданиям потребителя, продается намного эффективней.
Дифференциация и отстройка от конкурентов. Визуальный образ компании – ее главный идентификатор. Он содержит название, ключевую различительную коммуникацию бренда.
Правовая защита. Регистрация комбинированного товарного знака помогает юридически защитить компанию и ее символику от нечестной конкуренции.
Нематериальный актив. Зарегистрированный логотип – ценный нематериальный актив вашего бизнеса. При продаже компании бренд оценивается и включается в стоимость. Таким образом он превращается в деньги.
Добавленная стоимость. Лого позиционирует продукт, формирует репутацию, привлекает больше клиентов. Это повышает стоимость марки.
Логотип и фирменный стиль позиционируют. Каждый элемент брендинга помогает позиционировать компанию и ее продукты. Они дают представление о цене, качестве, особенностях продукта.
Непрофессиональная айдентика отпугивает потребителя и искажает позиционирование.
Когда нужна разработка лого?
Как только вы планируете запускаться. Для онлайн бизнеса логотип должен быть на сайте, для товарного бизнеса — на первой упаковке продукта.
Разработав товарный знак, приступайте к разработке дизайна логотипа. И начинайте регистрацию бренда.
Рестайлинг — обновление лого и бренда.
Причины рестайлинга:
переориентация на новые целевые сегменты (демографические и географические);
неполное соответствие фирменного стиля новым векторам деятельности;
обновление или замена неактуального стиля;
необходимость дистанцироваться от конкурентов, использующих похожие цвета или графику.
Рестайлинг помогает вернуть потерянные конкурентные позиции.
Пошаговая инструкция по разработке логотипа
Любую задачу намного проще выполнить, если разложить на составляющие. Создать логотип можно всего в восемь шагов.
Шаг 1: Составить техническое задание и глубоко вникнуть в задачу.
Это очень важный этап, а не простая формальность. Чтобы создать логотип, который будет по-настоящему уникальным и продающим, нужно глубоко понять компанию, ее ценности и индивидуальность.
Постарайтесь откровенно, четко ответить на следующие вопросы.
Почему вы или ваш клиент начали этот бизнес?
Какие убеждения, ценности важны для компании?
Что вы делаете лучше остальных?
Что делает вас особенными?
Какой будет ваша компания через 5-10 лет?
Как бы вы описали свой бренд тремя словами?
Какими должны вас видеть ваши клиенты?
Ответы дадут вам представление о позиционировании, миссии, видении компании. А также о ее индивидуальности. Так вам станет ясно, какие ценности должны быть заложены в дизайне.
Шаг 2: Проанализировать компанию, рынок.
Эффективное позиционирование учитывает не только ваши сильные стороны, но и слабости конкурентов. Без конкурентного анализа сегодня никуда.
Изучите передовой локальный и международный опыт. Это даст вам множество инсайтов. Десятки специалистов в мире уже успешно реализовали похожие проекты. Изучайте, учитесь, берите лучшее. Заимствуйте, как художник. Обязательно учитывайте цветовое кодирование конкурентов. Можно взять цветовой круг и расположить на нем всех прямых конкурентов. Так вы быстро определите цвета и сочетания цветов, которые еще никем не заняты. А значит, они могут стать вашими.
Аналогично обратите внимание на самые популярные и самые нестандартные образы в логотипах конкурентов. Ваша задача — разработать небанальное, но понятное для аудитории графическое решение.
Шаг 3: Выбрать стиль будущего знака.
При выборе стиля ориентируйтесь на свой бренд, продукт, ожидания целевой аудитории.
Классика. Такие логотипы часто используют юристы, учебные заведения, клиники, издательские дома, СМИ с богатой историей, официальные учреждения, крупные коммерческие и госкорпорации.
Винтаж. Актуален для тематических лого ресторанов, баров, кафе, отелей, салонов и др. Использовать ретро-стиль нужно очень аккуратно, ведь он не всегда уместен. Выбор такого стиля должна оправдывать история или тематика проекта.
Модерн. Такой дизайн одновременно оригинален и универсален. Логотипы в этом стиле подходят практически любой компании. Многие современные диверсифицированные бизнесы выбирают этот стиль.
Минимализм. Это великолепный выбор для многих современных проектов и брендов. Минималистичная айдентика очень практична, она будет отлично работать в мобильном приложении и на сайте. В нашем портфолио вы найдете множество лаконичных логотипов. Они смотрятся оригинально, креативно, небанально и свежо.
Абстракция — такие лого небанальны, интересны, включают воображение аудитории. Абстракция — это не отсутствие смысла. Скорее, множество символов и смыслов, которые потребителя для себя постепенно раскрывают.
Характеристики бренда или продукта непосредственно влияют на выбор стиля. На первоначальном этапе, вы можете поэкспериментировать с несколькими стилями или заранее обсудить выбор стиля с заказчиком.
Шаг 4: Выбрать тип и подход.
Фирменный знак может быть с графикой или без, каллиграфическим или абстрактным. Каждый тип несет свою смысловую нагрузку и сообщает потребителю что-то о вашем бренде.
Комбинированные — одни из самых распространённых. Они сочетают название бренда в узнаваемом начертании и графический элемент. Именно такими мы привыкли видеть логотипы самых известных компаний, ведь они отлично запоминаются.
Геральдические — считаются очень классическими, так как их история восходит к фамильным гербам и государственной символике. Такое решение не всегда уместно, можно выглядеть слишком пафосно.
Монограмма — решение для тех брендов, чьи названия состоят из двух слов, при этом лаконичная версия логотипа также необходима. Часто монограмма используется как дополнительный усеченный вариант фирменного знака.
Типографика — множество премиальных брендов мира выбрали для себя именно этот подход. Узнаваемого шрифта и названия бренда достаточно, чтобы стать заметным и различимым. Модные бренды любят типографику (Bulgari, Burberry), в том числе модные журналы (Vogue, Elle, Cosmopolitan и др.)
Каллиграфия выполняет ту же функцию, что и автограф автора. Поэтому такие логотипы часто выбирают бренды, в чьем продукте большая доля ручной работы или авторского стиля.
Логоперсонаж или талисман позволяет сделать бренд более эмоциональным и одушевленным. Часто маскот используется в дополнение к логотипу. Такой подход особенно часто используется в дизайне айдентики детских продуктов.
Разрабатывая несколько концепций на выбор, используйте различные подходы. Так различия будут более очевидными для заказчика, а ваш подход максимально вариативным.
Шаг 5: Провести брейнсторминг-сессию всей командой.
Наконец-то, креативная часть. Дайте себе и своей команде полную творческую свободу. На этом этапе важно не критическое мышление, а способность создать как можно больше идей. Тогда вам будет, из чего выбрать самые сильные.
Попробуйте использовать одушевленные и неодушевленные образы. Подумайте над ассоциациями, которые вызывает название бренда. Постарайтесь учесть уникальное торговое преимущество вашего бренда. Подумайте, чего именно ждет потребитель от бренда. Часто это будет нечто неочевидное, скорее эмоциональное, чем рациональное. Но именно этот триггер заставит потребителя купить.
Набросайте первые эскизы, обсудите с командой.
Шаг 6: Разработать цветовой код бренда.
Если ваш бренд заходит на конкурентный рынок, очень важно дифференцироваться. В том числе при помощи цвета. Вам пригодятся анализ палитры конкурентов, который вы провели на втором шаге.
Выбирай цвет или сочетание, учитывайте не только его уникальность в вашем сегменте, но и психологию. Каждый цвет транслирует определенную эмоцию, и важно не промахнуться.
Красный — цвет лидера, подходит амбициозным, сильным, энергичным, страстным брендам. Не подойдет маркам и продуктам со спокойной энергетикой и легким, романтичным характером.
Оранжевый — дружелюбный и открытый, творческий и эмоциональный. Часто ассоциируется с комфортом, радостью.
Желтый — вызывает положительные эмоции, транслирует радость, счастье, оптимизм. Но как и оранжевый, нередко используются в качестве индикатора низкой цены.
Зеленый — символизирует мир, здоровье, процветание. На упаковках продуктов питания он подчеркивает натуральный состав, а в сегменте услуг символизирует легкость, простоту в обращении.
Синий — очень рациональный цвет. Его предпочитают финансовые, государственные учреждения, банки, страховые, консалтинговые и юридические компании, так как он транслирует надежность, уверенность, стабильность.
Фиолетовый — ассоциируется с ярким вкусом, впечатлениями, переживаниями. Отлично подходит гастрономическим маркам. Также подойдет компаниями, создающим уникальный опыт покупателя.
Черный — ассоциируется с роскошью и премиальным качеством. Он отражает достоинство, элегантность, силу и эффективность.
Помните, что вы можете комбинировать цвета или даже сделать логотип монохромным. Все зависит от задачи.
Шаг 7: Выбрать шрифтовое решение.
Шрифт определяет, каким потребители увидят ваш бренд: серьезным, профессиональным или креативных, оригинальным?
Все гарнитуры можно разделить на несколько типов.
Шрифт с засечками (антиква) — ассоциируется с классикой, вневременными решениями, высоким качеством, стилем. Такие шрифты универсальны и отлично смотрятся почти с любым дизайном. Особенно гармонируют с подчеркнуто элегантным, винтажным и классическим дизайном.
Шрифт без засечек (гротеск) — подходит для создания современного, чистого, лаконичного образа. Шрифты без засечек облегчают восприятие информации. Их часто выбирают компании, которым приходится много общаться с аудиторией, публиковать длинные тексты, а также цифровые бренды. Гротески также часто используются в качестве дополнительного шрифта.
Дисплейный шрифт — используется в логотипах, заголовках, на фасадных вывесках, для акциденции. Не рекомендуется использовать дисплейные шрифты для основного текста, так как они громоздки и часто сложны для восприятия. Зато для лого подходят великолепно.
Каллиграфический шрифт — еще один тип декоративного шрифта. Он подойдет для логотипа, но им нежелательно набирать длинный текст. Каллиграфия также индивидуальна и неповторима, как почерк человека. Она придает дизайну ощущение тонкой ручной работы, эксклюзивности, высокой добавленной стоимости.
Гарнитуры отличается по функциональности. Они несут разную смысловую нагрузку. При этом шрифт — часто доминирующий элемент в логотипе. Подходите к его выбору со всей ответственностью.
Шаг 8: Разработать несколько вариантов дизайна.
На основе всей имеющейся информации и технического задания, создайте несколько эскизов. Стремитесь использовать различных подходы, тестировать разные идеи.
Если вы работаете в команде, поручите разработку дизайна разным специалистам. Индивидуальное видение продиктует различные подходы и непохожие решения. А чем более разнообразные концепции вы покажете заказчику, тем выше вероятность, что как минимум один из вариантов понравится ему с первого взгляда.
Если вы дизайнер, и создаете лого для заказчика, доведите до совершенства каждый концепт.
Шаг 9: Оценить все варианты, выбрать лучший.
Оценивая разработанные решения, проверяйте каждое из них на полное соответствие техническому заданию.
Задайте себе следующие вопросы:
корректно ли отражено позиционирование?
не вызывает ли он ассоциации с каким-то другим типом товаров и услуг?
достаточно ли дизайн уникален и узнаваем?
насколько легко будет масштабировать лого?
подходит ли это решение для социальных сетей и мобильных приложений?
все ли пожелания клиента были учтены?
не устареет ли дизайн через несколько лет?
Для презентации клиенту следует оставить только самые сильные варианты. Будьте также морально готовы к правкам. Их может быть много. Будьте готовы выслушать, проконсультировать, направить и убедить клиента.
Техническое задание на разработку логотипа
Сначала заполняется бриф — ТЗ (техническое задание). Можно заполнить присланный разработчиком бриф. Можно свой собственный, разработанный внутренним ресурсом.
Главное – заранее ознакомиться с вопросами и найти на них ответы. Затем этой информацией следует поделиться с вашим исполнителем, агентством или дизайнером-фрилансером.
Вот некоторые базовые вопросы из ТЗ на разработку логотипа:
Цели разработки
Профиль вашей компании
Текущий, а также планируемый перечень товаров, услуг
Ключевые тенденции локального и международного рынка
Список прямых и косвенных конкурентов
Целевая аудитория, ее сегменты
Ваше уникальное торговое предложение, конкурентные преимущества
Причины верить
Его характер
Основные носители фирменного стиля
Поймите, что самое важное должен рассказать потребителю логотип. Он должен отвечать на главный запрос целевого покупателя. Тот ли это продукт или услуга, что кто клиент искал, соответствующего ли он качества и др. Все варианты обсудите со своей командой.
Согласие внутри команды указывает на то, что вы на правильном пути. Донесите до разработчика свою позицию, обсудите ее с командой.
Критерии эффективного лого
Фирменный стиль помогает бизнесу эффективно достигать поставленных целей. Он идентифицирует, формирует различительную способность бренда. Также отражает позиционирование и конкурентные преимущества продукта. Уникальный дизайн логотипа создает ценность.
Проверьте эффективность вашего лого.
Дизайн логотипа эффективно идентифицирует торговую марку. Важна его высокая различительная способность. Это поможет целевому потребителю узнавать бренд.
Логотип – уникальный и оригинальный. Профессиональный дизайн — это креативная идея, функциональность и лаконичность. Сложность ухудшает восприятие и снижает различительную способность. Учет актуальных трендов позволит создать долговечное решение.
Корректно позиционирует бренд. Частая ошибка как владельцев компаний, так и неопытных дизайнеров – искажение позиционирования. В таком случае дизайн ассоциациируется с другим рыночным сегментом, типом продуктов и услуг. За счет этого бренд отталкивает целевых клиентов и привлекает нецелевых. Обе аудитории остаются разочарованными, а компания теряет деньги.
Релевантен, вызывает правильные, положительные ассоциации. Бренд глубоко ассоциативен. В нем нет второстепенных деталей. Любой элемент, направление вектора, цвет и шрифт имеют значение. Идеальный лого выделяет сильные стороны компании, ее уникальность и преимущества. Найдите характерную черту бренда. Но наличие нескольких смыслов может усложнить бренд и ухудшить его восприятие.
Прост, легко масштабируется. Приветствуется минимализм и лаконичность. Такой логотип при использовании даже на самых малых элементах будет четким и хорошо различимым.
Универсален и не мешает расти. Бренд должен иметь перспективу развития. Фирменный стиль не должен ограничивать рост компании одним направлением бизнеса. Лучше разработать более универсальный логотип, чем узкоспециализированный под один тип товаров и услуг.
Основные этапы разработки логотипа
Процесс состоит из нескольких этапов.
Бриф и постановка целей. В техническом задании обе стороны оговаривают четкие цели, задачи, требования к айдентике бренда.
Ресерч, исследование рынка и стратегий конкурентов. Поиск исходного материала для использования в рекламной идее – важный этап. Изучаются международный опыт и позиции конкурентов. Формируется уникальность, сохраняющая позиционирование.
Генерация идей. Разрабатываются идеи для двух или трех концепций дизайна логотипа. После их можно доработать и предложить заказчику.
Реализация. Для каждой концепции прорабатываются композиционное и графическое решения. Разрабатывается уникальный цветовой код, подбираются фирменные шрифты. Все концепции дизайна логотипа отрисовываются параллельно. Потом заказчику предлагается полная картина и возможность выбрать приоритетный вариант.
Принятие решения или внесение правок. Клиент знакомится с вариантами и принимает решение или просит внести изменения.
Тестирование. Заказчик может провести тестирование разработанного дизайна. Для этого привлекаются внутренние фокус-группы или исследовательские агентства.
Дизайн логотипа компании
Создание визуального образа корпоративного бренда начинается не с разработки лого. Оно начинается с маркетинговых исследований, позиционирования или репозиционирования корпоративного бренда. С постановки целей и задач брендинга.
Важно отразить в айдентике ценности, выгоды и особые характеристики бренда. Они станут основой коммуникации с клиентами, партнерами, сотрудниками.
Логотип не безразмерный. В нем нужно максимально четко отразить одну-две идеи. В нашем портфолио вы найдете множество примеров грамотной расстановки приоритетов в кейсах крупнейших российских брендов.
Логотип торгового центра, молла
Основа дизайна логотипа крупного торгового центра — соответствие концепции и стратегии. Чтобы добиваться поставленных целей, такой знак должен:
эффективно привлекать внимание в условиях городского шума и обилия информации;
раскрывать позиционирование и преимущества бренда;
отражать уникальную черту ТЦ;
быть легко узнаваемым;
органично вписываться в пространство.
Приступайте к разработке после того, как окончательно утвердите концепцию проекта. Это поможет избежать дорогого ребрендинга или рестайлинга.
Разработка лого онлайн-магазина
Логотип и фирменный стиль онлайн-магазина встречается в онлайн-среде, баннерах и email-рассылках. Он также присутствует на упаковках, фирменном транспорте, одежде сотрудников. В основе дизайна бонусных и подарочных карт – также корпоративная айдентика.
Разработка логотипа интернет-магазина требует не меньшего внимания, чем аналогичный пакет услуг для офлайн-проекта. Ваше решение должно легко масштабироваться, быть универсальным и функциональным. Лого помогает бренду быть узнаваемым и заметным.
Заранее продумайте мобильность приложения. Фирменный стиль должен хорошо различаться даже в маленьком масштабе.
Рестайлинг знака: как, зачем, когда пора
Весной 2021 создан новый логотип Яндекса. Рестайлинг проведен с сохранением преемственности относительно колорита бренда. Полная версия по-прежнему включается в заглавную литеру «Я». Остальные буквы в названии опять черного цвета. Шрифт стал плотнее и подчеркнул фундаментальность сервиса.
Также появился графический знак — логическая версия логотипа. Красный круг с буквой «Я» используется в цифровой среде и в интерфейсах. Он также на сумках курьеров, транспорте, в рекламных баннерах. Поисковая строка сервиса потеряла форму стрелки. Прежняя версия логотипа просуществовала более десятилетия. За это время Яндекс расширил сферу деятельности. Поэтому перемены были логичны и закономерны.
Смена позиционирования и стратегии компании — верное показание к рестайлингу логотипа. Все крупные фирмы проводят рестайлинг примерно раз в десятилетие. Это дорого, но это необходимая инвестиция.
Еще две частые причины рестайлинга — необходимость дистанцироваться от конкурентов и моральное устаревание прежней версии логотипа. В обоих случаях компании часто сохраняют преемственность, сохраняя имеющуюся аудиторию.
Разработка логотипа проекта
Все чаще бизнес, арт- и некоммерческие проекты заказывают профессиональную разработку логотипа. Современные важные общественные, бизнес-проекты и культурные события все чаще нуждаются в полноценной айдентике. Она объединяет сайт проекта, рекламирует сувенирную продукцию.
Такие события часто проходят при поддержке спонсоров и рекламодателей. Поэтому без единых стандартов кобрендинга не обойтись.
Способы использования логотипа обязательно учитываются на этапе разработки фирменного стиля бизнес-проекта.
Разработка логотипа кафе, кофейни, ресторана
Каждое заведение сегмента hospitality имеет уникальную концепцию. Дизайн его логотипа должен точно передать идею. Нужно вызвать интерес и побудить к посещению заведения.
Ключевой носитель фирменного стиля размещается на фасаде, вывесках и элементах навигации. Важно использовать его на сайте, в мобильном приложении, в дизайне меню. Он должен раскрывать неповторимость заведения. Для кафе и ресторанов национальной кухни используются традиционные народные мотивы. Их лучше эффектно стилизовать. В итоге важно показать полную самоотдачу заведения.
Авторские рестораны иногда ограничиваются уникальной типографикой или автографом шефа в символике. Но такой подход не универсален.
Стоимость разработки логотипа бренда
Разработка логотипа бренда зависит от количества концепций дизайна. Они определяют подачу, необходимость создания логобука, брендбука. Важен и объем работ.
Лого – первый шаг в создании системы коммуникаций бренда. Еще заказывают разработку фирменного стиля, брендбука. А также упаковки, рекламных материалов, фото- и видеосъемку. Эти дополнительные услуги влияют на конечную стоимость.
Уникальны каждая компания, проект, перечень работ. Поэтому нет единой цены на его разработку.
Заказать разработку логотипа можно, заполнив простую форму на сайте. Наш менеджер свяжется с вами. Он уточнит все детали и предложит оптимальное решение. Потом подсчитает и озвучит стоимость.
Наши работы
Блог создание логотипа
