Mondi Group — один из крупнейших международных производителей бумаги, который предлагает универсальные решения для бизнес-задач партнеров. Компания придерживается устойчивых принципов производства и использует для своей бумаги целлюлозу из возобновляемых лесных ресурсов. Mondi Group приняла решение отказаться от устаревшего образа и актуализировать один из самых известных брендов в своем портфеле — «Снегурочку», которая присутствует на рынке России уже более 20 лет.
Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» провело ребрендинг бренда «Снегурочка», в процессе которого разработало дизайн упаковки и этикетки, дизайн логотипа, дизайн рекламных материалов и брендбук. Главной задачей в процессе разработки новой концепции упаковки было в полной мере передать идею о том, что «Снегурочка» — это офисная бумага с русской душой. Фотография зимнего пейзажа, который выглядел актуально лишь в зимнее время, заменил русский орнамент, что дополнительно подчеркнуло позиционирование бренда. Новый образ легко воспроизводится и выгодно выделяет бренд на рынке, эффективно взаимодействует с покупателем и современно выглядит. «Снегурочка» социально-ответственный бренд, который сотрудничает с «Всемирным фондом дикой природы» (WWF) и проводит совместные рекламные кампании. Для акции по спасению северного оленя агентство подготовило коммуникационные материалы и провело профессиональную фотосъемку с российской певицей Пелагеей, которая стала главным лицом проекта.