Stellberg — крупная компания-поставщик продукции из нержавеющей стали ведущих мировых производителей, в прошлом имела неправоохранное название «Глобал-Сталь». В 2007 году «Глобал-Сталь» вошла в состав крупного европейского финансово-промышленного холдинга, в связи с чем она решила провести ребрендинг и обратилась в брендинговую компанию «Остров Свободы». Стратегическое изменение в первую очередь должно было отразиться на названии, так как компания вышла на европейский уровень.
Предыдущее название не обладало возможностью правовой защиты, в связи с чем создавались предпосылки для развития недобросовестной конкуренции, и как следствие, невозможности индивидуализации своего образа. Новое название (нейминг) Stellberg и фирменный стиль создают лаконичный образ и отражают стальное качество, надежность немецких технологий, нацелены на укрепление лидирующих позиций. Новое название (нейминг) Stellberg эффективно при взаимодействии с российскими и зарубежными компаниями, а его лаконичность влияет на знание бренда на рынке.
