Мираторг: корма для домашних животных
«МИРАТОРГ» — новый бренд сбалансированных, полнорационных кормов для кошек и собак от крупнейшего вертикально-интегрированного агрохолдинга в России. В составе продуктов используются только натуральные мясные и растительные ингредиенты с собственных ферм. Вся продукция проходит многоуровневый контроль качества.
Корма одобрены профессионалами и разработаны совместно с экспертами-нутрициологами специально для тех, кто заботится о своих питомцах. В ассортименте бренда — продукты для всех пород собак и кошек, как здоровых, так и соблюдающих специальную диету. Новый дизайн упаковки корма для домашних животных подчеркивает высокое содержание мяса в составе.
Разработанные стратегия позиционирования и визуальная коммуникация отражают основную идею бренда: натуральные корма сделают питомцев здоровыми, полными сил и энергии, радуя своих заботливых владельцев активным долголетием.
Дизайн упаковки до ребрендинга, проведенного специалистами агентства, не отражал позиционирование, плохо транслировал бренд, а логотип был закрыт текстурой шерсти животного, из-за чего название не считывалось. Отсутствовало эффективное цветовое кодирование, что мешало построению полноценной архитектуры продуктового портфеля и разведению дизайна упаковки корма на новые функциональные линии продукции. В коммуникациях не было акцента на мясо, вследствие чего дизайн не отражал основное функциональное преимущество бренда.
Главным героем новой упаковки кормов для домашних животных стал любимый питомец, который устанавливает зрительный контакт с целевой аудиторией. Подобный эффект создает сильную эмоциональную связь между продуктом и покупателем, повышает лояльность к бренду. Для упаковки мясного питания BARF используется другой прием — фотостиль, в котором животное находится в естественной среде, показывает дикую природу питомца, нуждающегося в качественном мясном рационе для полноценной здоровой жизни.
В проекте использованы фото и видео материалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine.
