Orange Toys — ребрендинг, разработка бренда, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, создание
e-com сайта для B2C/B2B

Orange Toys работает в международном контуре: бренд развивает англоязычное B2B-направление и представляет коллекции на отраслевой выставке Spielwarenmesse в Нюрнберге, а также представлен на международных оптовых площадках и в партнёрских каналах для закупщиков.

В центре проекта — глобальный ребрендинг и «сборка» мастер-бренда Orange Toys в единую экосистему. Мы оптимизировали архитектуру бренда, сформировали ДНК Orange Toys как основу для развития портфеля и развернули её в бренды внутри мастер-бренда: так, чтобы каждая коллекция получала собственный характер, оставаясь частью единого узнаваемого мира Orange Toys. При этом мы работали именно с коллекциями как с брендами: выстроили логику идентификации, обновили визуальные коды и принципы коммуникации, чтобы система уверенно масштабировалась и в продукте, и в контенте, и в digital.

Ключевой бренд-код Orange Toys — узнаваемый оранжевый цвет. В психологии восприятия оранжевый часто связывают с оптимизмом, теплом, энтузиазмом и открытостью — он «живой», дружелюбный и хорошо работает в детской среде, поддерживая ощущение энергии и радости. В нашей системе этот цвет становится не просто фирменным акцентом, а навигационным знаком бренда: он помогает быстро считывать Orange Toys в разных коллекциях и носителях, создавая единое впечатление — заметное, позитивное, узнаваемое.

Одним из направлений развития портфеля мастер-бренда стала новая коллекция-бренд Lucky Doggy — пример того, как ДНК мастер-бренда раскрывается в отдельной истории внутри общей экосистемы. Lucky Doggy — это мягкие собачки любимых пород, которых можно «одевать» и дополнять аксессуарами (наборы одежды и атрибуты заботы, включая переноски), превращая игрушку в постоянного спутника и часть семейных ритуалов.

В коммуникационной стратегии коллекции заложена «магия удачи»: каждое имя начинается с Lucky, потому что герои «приносят удачу» и создают ощущение праздника рядом — дома, на прогулке, в путешествии.

В визуальной стратегии мы собрали выразительную систему идентификации и яркую логику дизайна упаковки, которая помогает линейкам считываться быстрее, а бренду — выглядеть цельно в разных категориях и форматах. Параллельно были подготовлены материалы для продвижения, включая рекламные носители, чтобы бренд одинаково уверенно жил в e-commerce, соцсетях и точках продаж.

Ещё один ключевой блок — сайт Orange Toys как полноценный e-commerce для розничных и оптовых покупателей: с личными кабинетами и сценариями оформления заказов, включая отдельные B2B-разделы. Это цифровая витрина бренда и сервисная платформа, которая поддерживает разные аудитории и делает взаимодействие с ассортиментом максимально технологичным.

Итог проекта — единая система бренда Orange Toys, где айдентика, упаковка, контент и цифровой продукт работают как единый язык: дружелюбный, заметный и узнаваемый — с характером бренда и атмосферой, которую компания транслирует в своих коллекциях.