ALPINA — ребрендинг пивного бренда, визуальная стратегия, логотип и дизайн этикетки
BRANDEXPERT «Остров Свободы» провёл ребрендинг торговой марки ALPINA для ведущего производителя пива и безалкогольных напитков Хакасии, работающего с 2002 года и поставляющего продукцию не только по всей России, но и в Китай, Киргизию и Казахстан.
Задача проекта — обновить визуальный образ бренда, усилить его характер и заметность на полке, создав единую стратегию позиционирования для пива ALPINA в рознице и HoReCa.
В основе нового образа — идея «вершины вкуса и качества», отсылающая к горным ландшафтам региона и европейским традициям пивоварения. Бренд объединяет чистоту природной воды и отборного сырья с современными технологиями производства, на которых делает акцент производитель.
Визуальная стратегия строится вокруг ощущения свежести горных вершин и образа высокого чистого неба: фирменный синий цвет, динамичная композиция и крупная типографика создают уверенный, мужской характер бренда.
Центральный элемент брендинга — логотип ALPINA, работающий как сильный «якорь» на упаковке и в коммуникациях. Гербовый щит с геральдическим львом и звездой усиливает ассоциации с европейской пивной культурой. Фирменный стиль включает набор паттернов, графических модулей и приёмов верстки, которые легко масштабируются от этикетки до digital-носителей и мерча.
Дизайн упаковки и этикетки получил читабельную архитектуру ассортимента. В центре внимания — бренд ALPINA, а сорта считываются за счёт цветовых акцентов и чёткой типографической иерархии. Линейка «Классическое Lager» и «Пшеничное Weizen» визуально связана общей композицией и формой этикетки, но отличается характером: зелёный и голубой кодируют свежесть лагера, тёплый оранжевый подчёркивает пшеничный профиль.
Обновлённый образ ALPINA подчёркивает особенность происхождения и современный уровень производства, помогая бренду уверенно конкурировать в категории и становиться выбором №1 для своей аудитории.
