BRANDEXPERT «Остров Свободы» провёл ребрендинг торговой марки «МОЙ» — одного из ключевых брендов компании «САДЫ ПРИДОНЬЯ». Проект стал масштабной работой по переосмыслению образа бренда, обновлению логотипа, упаковки, визуальных коммуникаций и созданию современного сайта. Все элементы были направлены на усиление позиций бренда в России и странах СНГ, а также на формирование более актуального и привлекательного восприятия в глазах аудитории.
Компания «САДЫ ПРИДОНЬЯ» — один из лидеров российского рынка натуральных соков, нектаров и детского питания, с полным производственным циклом: от выращивания фруктов до упаковки готовой продукции.
Бренд «МОЙ» занимает особое место в портфеле компании — это марка, давно знакомая аудитории, с широкой палитрой вкусов и высокой степенью доверия. Перед агентством стояла задача сохранить узнаваемость и эмоциональную связь, при этом обновить визуальный код и адаптировать бренд к актуальным потребительским ожиданиям.
Логотип был переосмыслен, стал более живым и динамичным, но при этом сохранил преемственность. Упаковка получила яркое и аппетитное оформление с акцентом на реалистичную визуализацию фруктов, чистый фон и цветовую навигацию. Дизайн стал сочным, свежим и универсальным, легко масштабируемым как внутри категории, так и за её пределами.
Дополнительно была проведена профессиональная фотосъёмка продуктов, благодаря которой бренд получил высококачественные материалы для использования во всех каналах коммуникации — от digital до BTL.
На основе новых решений для уверенного присутствия бренда в цифровой среде разработан сайт, выполненный в единой визуальной концепции: лёгкий, интуитивный, эмоционально привлекательный, где собрана информация о линейках, коллекциях вкусов и составе.
Сегодня обновлённый бренд «МОЙ» уверенно выделяется на полке: его легко узнать, он вызывает эмоциональный отклик и поддерживает доверие аудитории, продолжая развиваться в новом визуальном формате. Проект стал примером комплексного и стратегического подхода к ребрендингу, где дизайн, работа с упаковкой, бренд-архитектура и digital решены как единая система, которая позитивно трансформирует ДНК бренда.
