Перед брендинговым агентством BRANDEXPERT «Остров Свободы» стояла задача создать выразительный бренд профессиональной техники. Он должен был передавать мощность и надёжность оборудования, соответствовать масштабу индустриальных проектов и уверенно выглядеть в среде, где доверие определяется качеством техники и сервисной поддержки.
Разработка бренда объединила нейминг, создание логотипа и фирменного стиля, дизайн рекламы. Общей идеей стало освоение новых территорий. Она связывает ежедневную работу техники с амбициозной задачей создавать инфраструктуру там, где всё только начинается.
В основе нейминга BAUMARS — соединение немецкого Bau («строительство») и Mars, передающего космический масштаб и истинно мужской характер. Вместе они формируют амбициозный образ строительства в любых условиях, даже на другой планете — предельной по сложности задачи, требующей выносливости техники и точности инженерных решений.
Образ Марса раскрывает амбицию бренда: осваивать новые пространства и расширять возможности человека. Энергичная фонетика «Баумарс» поддерживает эту идею. Название даёт бренду оригинальную историю, которую можно развивать в визуальных и рекламных коммуникациях.
При разработке логотипа мы перевели идею мощности в простую геометрию. Фирменный знак соединяет стилизованную букву «B» с образом ковша землеройной машины. Скошенные грани и направленный вправо силуэт создают ощущение движения, связывая символ с работой техники и освоением новых территорий.
Шрифтовая часть построена на массивных прописных буквах без засечек. Плотное начертание придаёт названию вес, а лаконичная конструкция поддерживает читаемость. Знак и название образуют компактную композицию для техники, фасадов и профессионального оборудования.
Разработка фирменного стиля опиралась на геометрию логотипа. Основу системы составляет контраст чёрного и белого. Он поддерживает чёткость обозначений на светлых и тёмных поверхностях, сочетается с металлом и делает название главным акцентом композиции.
Дополнительным графическим элементом стал тонкий контур фирменного знака. Его можно увеличивать, использовать фрагментами и вводить в изображения техники. Диагональные линии связывают оформление транспорта, продукции и рекламных материалов. На рабочих костюмах и касках используется компактный логотип, а на сумке знак становится самостоятельным элементом. Так айдентика сохраняет общий характер при изменении масштаба и способа нанесения.
Дизайн рекламы BAUMARS строится вокруг техники в действии. Карьерные ландшафты, работа в тёмное время суток и большие открытые пространства раскрывают масштаб задач бренда. Кадры с инженерами и операторами дополняют этот образ вниманием к людям, от чьей квалификации зависит результат.
Контур знака выделяет машину в композиции и связывает разные сюжеты. Визуальная метафора освоения другой планеты развивает смысл названия, усиливая образ техники для сложных миссий. Крупные планы комплектующих и рабочих деталей добавляют коммуникации конкретность и сохраняют связь с повседневными задачами заказчиков.
BAUMARS получил стильное название и целостную визуальную систему для эффективного позиционирования на мировом рынке. Созданный бренд передаёт уверенность в решении масштабных задач. Его узнаваемый промышленный характер последовательно раскрывается в каждой точке контакта — от брендированных комплектующих до массивной техники, осваивающей новую территорию.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.