BAUSTERN — разработка бренда российского производителя лифтов: нейминг, позиционирование, логотип, фирменный стиль и сайт
BAUSTERN — бренд пассажирских лифтов и грузовых подъёмников «Производственного объединения «ТверьЛифтМаш». Компания проектирует, производит и устанавливает оборудование для жилых домов, бизнес-центров, промышленных и логистических объектов, торговых центров, медицинских учреждений и других зданий. Собственная конструкторская и технологическая база позволяет адаптировать решения к параметрам объекта и сопровождать проект от проработки строительной части до ввода оборудования в эксплуатацию.
Перед BRANDEXPERT «Остров Свободы» стояла задача сформировать самостоятельный современный бренд, который выражает накопленную инженерную экспертизу и понятен профессиональному рынку и конечному пользователю. Новый образ должен был одинаково убедительно работать в коммуникациях с девелоперами, архитекторами, проектировщиками, владельцами недвижимости и пассажирами, подчёркивая качество, безопасность, надёжность, комфорт, индивидуальную адаптацию и современный дизайн.
Логотип BAUSTERN разработан как индивидуальный шрифтовой знак. Широкие геометричные формы, выверенные углы и характерные срезы напоминают инженерный чертёж, металлоконструкции и прямолинейную архитектуру лифтовой шахты. Скругления и свободные просветы делают образ динамичным и современным. Словесный знак сохраняет высокую читаемость на фасадах, оборудовании, спецодежде и цифровых носителях, а также в технической документации.
Название BAUSTERN создано из немецких слов Bau — «строительство» и Stern — «звезда». Оно связывает категорию с идеями движения вверх, высокой планки и развития городской среды. Лаконичное международное звучание формирует образ технологичного бренда и сохраняет прямую смысловую связь с архитектурой и вертикальной мобильностью. Эта идея получила развитие в коммуникационном мотиве «К звёздам и выше».
Система айдентики распространяется на деловую и техническую документацию, каталоги, визитные карточки, фасад предприятия, униформу и средства защиты сотрудников, транспорт, бейджи и выставочные пространства. Единая композиционная и цветовая логика обеспечивает узнаваемость BAUSTERN в профессиональной B2B-среде, на объектах и в городском пространстве.
Для BAUSTERN были разработаны структура и дизайн сайта, объединяющего имиджевую презентацию и практические инструменты выбора. Система позволяет представить модельный ряд и варианты комплектации, показать решения для разных типов зданий, объяснить преимущества оборудования, предоставить доступ к технической документации и упростить обращение к специалистам. Сложная информация организована в ясные пользовательские маршруты для девелоперов, проектировщиков, владельцев объектов и конечных пользователей.
В основе фирменного стиля — глубокий синий, белый и холодные серебристые оттенки. Палитра объединяет ассоциации с небом и движением вверх с материалами и визуальными образами категории — сталью, стеклом и светом. Крупный логотип, свободные композиции, модульная сетка и ясная типографическая иерархия помогают структурировать сложную техническую информацию и формируют уверенный современный характер бренда.
Позиционирование BAUSTERN строится на синергии инженерной компетенции и человекоцентричного подхода. Лифт раскрывается как часть архитектуры, ежедневного маршрута и общего опыта пользования зданием. Для профессиональной аудитории лифт — точное техническое решение, интегрированное в проект; для пассажира — безопасное, плавное, тихое и комфортное движение.
