Hoff — крупнейшая российская сеть мультибрендовых гипермаркетов мебели и товаров для дома, представленная на рынке тремя розничными форматами: Гипермаркеты Hoff с самыми крупными торговыми площадями от 8 000 до 18 000 м²; комфортный городской формат Hoff Home; а также самый компактный формат Hoff Smart площадью до 1500 м², ориентированный на небольшие города, частую смену экспозиций и демонстрацию самых популярных моделей мебели и возможностей бренда. Особый подход к формированию ассортимента, инновационные ритейл технологии, омниканальная модель продаж, а также стремление бренда предложить каждому покупателю готовое или кастомизированное решение, определяет уникальный опыт покупателя Hoff.
Сеть непрерывно растет и эволюционирует, развивает новые форматы, открывает новые возможности для потребителей, например VR моделирование дизайна интерьера. Фирменный стиль бренда, дизайн интерьера и коммуникационная стратегия требовали соответствующих изменений и актуализации.
В рамках проекта брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, актуализированный комплексный брендбук корпоративного бренда Hoff, ритейл-стратегию бренда Hoff, а также дизайны интерьеров самого крупного формата Гипермаркеты Hoff и малого формата Hoff Smart.
