«Даров» — новая розничная сеть магазинов малой площади с универсальной продуктовой корзиной. На полках сети представлен заранее отобранный ассортимент, который позволяет покупателю сэкономить время на выборе товаров и покупках в целом. Это особенно важно для жителей Москвы, которые привыкли все делать быстро и жить буквально «на ходу». Уникальное предложение сети «Даров» — это сильный акцент на вкусную кулинарию и выпечку собственного производства из натуральных ингредиентов. Приоритетным направлением сети стало развитие СТМ, соответствующей высоким стандартам качества.





Сеть располагается в местах, где другие ритейлеры просто не могут существовать из-за устаревшей и неадаптированной ассортиментной матрицы. Бренд предлагает сразу несколько концепций, которые могут подстраиваться под конкретную локацию и занимаемую площадь — небольшой магазин, магазин с кулинарией и зоной кафе, магазин с алкомаркетом. Удобство нахождения поблизости, быстрые и качественные покупки, вкусные готовые решения, разумные цены и возможность отдохнуть формируют образ ритейлера, который отвечает главным желаниям покупателей. Для развития сети и завоевания лидирующих позиций в Москве и Московской области был проведен большой комплекс работ по созданию бренда, визуальной стратегии, разработке интерьерных решений.




Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» разработало с нуля бренд розничной сети «Даров»: платформу бренда, нейминг, фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, визуальную стратегию бренда, позиционирование, а также интерьерные решения для каждой концепции формата (магазин-кулинария, кафе-кулинария). Работа по разработке бренда началась с анализа и исследований, которые легли в основу платформы бренда. Следующим этапом стала разработка нейминга. «Даров» образован от слова «дар», что означает «нечто ценное», и на фонетическом уровне напоминает фамилию. Ассоциации с семейным делом вызывают у потребителя доверительное отношение. Специалисты брендингового агентства предложили для логотипа и фирменного стиля сети яркое решение с четкой дифференциацией. Паттерны и заметные оттенки создают современный образ, который вызывает у покупателя положительный и приятный отклик. Заметный и эмоциональный облик «Даров» располагает к себе, вызывая радостные эмоции. Элементы фирменного стиля использовались при разработке дизайна упаковки СТМ — приоритетного направления сети, чтобы перенести узнаваемый образ бренда, создать стойкую связь. Магазины предлагают решения on-the-go, поэтому брендирование коснулось даже кофейных стаканчиков. Правила использования визуальных констант на любой продукции и в дизайне интерьера были подробно отражены в брендбуке.







Архитектурный департамент создал современный интерьер ритейл-сети, адаптировав его для различных форматов — от магазинов минимальной площади, до формата кафе-кулинария. Было подобрано оборудование, свет, материалы отделки, цвет стен, продумано положение коммуникационных материалов. Разработка дизайна интерьера под ключ потребовала полного комплекса работ от создания концепции и эскизов до подготовки рабочей документации. Магазины сети «Даров» начали функционировать сразу в нескольких районах города с конца прошлого года.
- Фирменный стиль
- Брендбук
- Создание бренда
- Дизайн интерьера
- Дизайн упаковки
- Ритейл брендинг
- Позиционирование бренда
- Стратегия бренда
- Нейминг
- Дизайн этикетки
- Создание логотипа
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock