Creative Kitchen — разработка бренда готовой еды: позиционирование, нейминг, логотип, упаковка и этикетка, профессиональная фотосъёмка
Creative Kitchen — бренд готовой еды и полуфабрикатов фабрики Mr.Food. Его основатель, ресторатор Ерванд Галстян, перенёс в этот формат принципы, на которых строится работа ресторанов холдинга Family Garden: разнообразие рецептов, внимание к ингредиентам и высокие требования к вкусу. В ассортименте Creative Kitchen — завтраки, горячие блюда, супы, салаты и перекусы для разных моментов дня.
Перед BRANDEXPERT «Остров Свободы» стояла задача разработать бренд, который выражает ресторанную экспертизу производителя и помогает выстраивать доверие к готовой еде. Важно было объединить широкий ассортимент под одним именем, упростить выбор блюд и передать качество продукта через его визуальную подачу. Проект включал стратегию позиционирования, нейминг, разработку логотипа, дизайн упаковки и этикетки, профессиональную фотосъёмку и создание брендбука.
Стратегия бренда строится на позиционировании Creative Kitchen как нового стандарта качества на рынке готовой еды. Эту идею поддерживают экспертная команда шефов и технологов, чистый состав, контроль качества и современное производство с технологией сохранения свежести Total Fresh. Миссия бренда — сделать качественную готовую еду повседневной нормой, освобождая людям больше времени для семьи, работы, отдыха и новых впечатлений.
Позиционирование бренда учитывает потребности покупателей и торговых партнёров. Активным горожанам, семьям, студентам и молодым специалистам важны вкус, свежесть, удобство и возможность разнообразить привычное меню. Для розничных сетей и сервисов доставки значимы стабильное качество, понятная продуктовая линейка и заметная упаковка. Эти ожидания объединяет главная идея Creative Kitchen: готовая еда на каждый день, которой можно доверять.
Дизайн упаковки готовой еды объединяет узнаваемый логотип, цветовые акценты и аппетитные изображения блюд. Прозрачная часть упаковки позволяет рассмотреть продукт, а фотография показывает вариант его подачи. Общая композиция связывает разные позиции в одну линейку. Индивидуальные цвета помогают различать блюда. Принципы оформления применены к нескольким форматам, включая лотки с готовыми блюдами и упаковку сэндвичей.
Название Creative Kitchen соединяет творческий подход и профессиональную кухню. Слово Creative передаёт интерес к новым вкусам, рецептам и сочетаниям, а Kitchen связывает бренд с приготовлением еды и мастерством поваров. Название подходит для разных категорий блюд и поддерживает развитие ассортимента под единым брендом.
Логотип Creative Kitchen построен на сочетании свободного рукописного начертания Creative и чёткой строки KITCHEN, набранной прописными буквами. Рукописная часть напоминает личную подпись шеф-повара и поддерживает идею авторского отношения к вкусу. Основное сочетание белого и золотистого цветов на чёрном фоне придаёт знаку выразительность и связывает его с ресторанной эстетикой.
В дизайне этикетки выстроена понятная иерархия информации: бренд, название блюда, его описание и продуктовые характеристики. Белая плашка с отогнутым золотистым уголком напоминает страницу с рецептом, а линейные пиктограммы обозначают основные ингредиенты. Крупное название и фотография помогают быстро сориентироваться в ассортименте и представить блюдо на своём столе.
Для Creative Kitchen была проведена профессиональная фотосъёмка еды с фудстайлингом. Румяная поверхность сырников, начинка котлет по-киевски в разрезе, слои сэндвича, свежая зелень и детали сервировки раскрывают характер каждого блюда. Фотографии стали частью упаковки и этикетки, связывая повседневный формат готовой еды с вниманием к вкусу и ресторанной культурой подачи.
Разработка брендбука обеспечила основу для последовательной работы с визуальными решениями Creative Kitchen. Руководство помогает команде клиента и подрядчикам применять оформление бренда при выпуске новых продуктов и подготовке материалов. Это особенно важно для разнообразного ассортимента, который развивается в нескольких категориях и форматах.
В результате Creative Kitchen получил целостную систему, связывающую позиционирование, название, логотип и представление продуктов. Ресторанная экспертиза, качество и забота о повседневном питании получили выражение в узнаваемом образе бренда. Разработанные решения поддерживают расширение линейки и последовательную коммуникацию с покупателями и торговыми партнёрами.
