Стартап: создание бренда с нуля

2. Основывается на личном опыте.

3. Раскрывает особенность фирмы, ее продуктов или услуг.

4. Учитывает потребности целевой аудитории, соответствует целям фирмы.

Такое определение «идейности» позволит в дальнейшем сформировать у клиентов верное представление о том, что вы делаете и предлагаете.

Поиск идеи невозможен без исследования рынка. Проведите маркетинговый анализ:

1. Изучите ситуацию на рынке, деятельность конкурентов.

2. Погрузитесь в тренды, предпочтения ЦА.

Результаты исследования помогут выбрать бизнес-идею, которая станет действительно долгосрочной.

Для определения позиционирования важно погрузиться в глубину профессиональных навыков, увлечений, пользовательских интересов. Здесь следует сравнить совпадение потребностей ЦА с ценностями стартапа.

Из таких исследований рождается концепция бренда. Она базируется на выбранной идее. Несет в себе философию бизнеса, особую миссию. Включает ряд принципов морали, этики, коммерции.

Что поможет в создании концепции бренда:

1. Анализ собственной жизненной позиции.

2. Выбор целей, которые можно реализовать через стартап.

3. Определение остроты проблемы ЦА. Как продукт/услуга поможет решить эту проблему.

4. Определение УТП.

Для удачной концепции брендинга изучите примеры компаний с мировым именем. Такой подход полезен в поиске вдохновения.

Нередко название фирмы — это случайное слово, которое со временем обрастает определенным смыслом. Яркие примеры — Apple, Nike.

Но как грамотно придумать имя для бренда? Здесь поможет метод мозгового штурма. Желательно иметь в запасе сразу несколько хороших вариантов, среди которых можно найти подходящий. Также можно воспользоваться категориями нейминга:

1. Реальное имя, фамилия: Tom Ford, Gucci.

2. Псевдоименные: «Быстров», «Сыроедов».

3. Описательные: «Магазин экопродуктов».

4. Метафорические: Oasis, Murmur.

5. Идиомы: «Белая Ворона», «На седьмом небе».

6. В виде сокращенной аббревиатуры: LG, IKEA.

Когда уникальное название выбрано, необходимо подать заявку на его регистрацию в Роспатент.

2. подпись для email;

3. шаблоны презентаций, рассылок, документов;

4. визитки;

5. прочая графика, которая может использоваться на сайте, в соцсетях, на баннерах.

При создании логотипа учитывайте, что он должен быть уникальным. Лого — визуальное воплощение бренда. Его образ строится из цвета, шрифта, графического решения.

Логотип должен легко подстраиваться под все используемые для коммуникации площадки: сайт (включая мобильную версию), значок приложения, шапка документа, POS-материалы и другая рекламная продукция.

Независимо от размера носителя ваш логотип должен оставаться читаемым: все элементы гармонично смотрятся, не сбиваются в одно пятно, детали имеют правильное соотношение.

В гайдлайне вы можете прописать корпоративную культуру компании. Такое руководство состоит из инструкций, которые дают ответы и пояснения на частые вопросы. Гайдлайны положительно влияют на дисциплину внутри коллектива, позволяют новым сотрудникам быстрее познакомиться с основными принципами фирмы.

При этом корпоративную этику соблюдают во всех каналах коммуникации.

Помните, что большая часть потребителей запоминает бренд «по одежке».

2. Бизнес-план.

3. Инструменты продвижения.

4. Планирование бюджета на рекламу.

Когда выполните основные процедуры, начните реализовывать маркетинговую стратегию, раскручивайте «имя». Первая задача — подключить сайт, создать лендинг-страницу, аналитический блог по тематике вашей ниши, бренд-сообщество.

Для вовлечения аудитории не только используйте информационные статьи, но и подключайте принцип конкурсы, розыгрыши, опросы, интерактивы.

Не забывайте о таких инструментах, как контекстная реклама, таргетинг, PR, поисковое продвижение, email-рассылки.

Бренд начинает продвигаться, а значит, необходимо учитывать разные категории пользователей, анализировать активность, вносить корректировки в стратегию.

Последний этап — запуск проекта. На этом шаге составляют контент-стратегию, разрабатывают скрипты, вовлекают в продвижение работников, анализируют диалог с клиентами, работают с репутацией.

Вопрос о том, как создать бренд, лучше доверьте опытным дизайнерам и маркетологам, которые правильно выстроят план действий и смогут создать соответствующий визуально-коммуникативный образ.