Cоздание бренда компании

Разработка бренда компании В2В

Создание бренда компании, реализующей свои товары и услуги другому бизнесу (В2В сегмент) характеризуется более сдержанным тоном, стремлением в первую очередь отразить высокую профессиональную компетенцию бренда, исключительное качество услуг, опыт компании на рынке и др.

Компания «Мустанг» — ведущий российский производитель кормов, премиксов и кормовых добавок для всех сельскохозяйственных животных. Логотип и фирменный стиль бренда отражают ключевую компетенцию бренда — целостный системный подход к кормлению.

Этапы создания бренда компании

Независимо от типа, рода деятельности и масштаба компании, профессиональный корпоративный брендинг всегда включает несколько обязательных этапов.

• Аудит компании. Внутренний аудит позволяет разработчикам лучше понять компанию, бизнес-модель, векторы развития, особенности продукта и ведения бизнеса, изучить целевую аудиторию, ее предпочтения и запросы. Эта информация необходима для правильной формулировки выгод, уникального торгового предложения, причин верить верить на этапе разработки бренда компании, стратегии ее позиционирования.

• Анализ рынка. Деятельность компании обязательно изучается в контексте актуальной рыночной ситуации. Понимание ключевых конкурентов компании, их стратегий и векторов развития, понимание целевой аудитории и глобальных трендов позволит выстроить правильную собственную долгосрочную стратегию, сформировать сильное и актуальное предложение и в разработать эффективный бренд компании.

• Стратсессия и построение гипотез. На основании уже имеющихся данных о деятельности компании, ее продукте, рынке и аудитории, строится одна или несколько гипотез будущей стратегии позиционирования компании и предоставляется заказчику на утверждение.

• Разработка названия бренда компании. На основе утвержденной концепции позиционирования разрабатывается название компании. Варианты названия, успешно прошедшие проверку среди уже зарегистрированных товарных знаков в соответствующем классе представляются заказчику на выбор.

• Разработка айдентики. После утверждения названия компании наступает стадия собственно создания бренда компании, ее визуальной стратегии, дизайна логотипа и фирменного стиля. В брендинговом агентстве Brandexpert «Остров Свободы» принято выносить на презентацию заказчику не менее трех концепций дизайна будущего бренда компании.

• Создание брендбука. После утверждения одной из концепций дизайна начинается разработка брендбука — полного руководства по управлению брендом, содержащего описание всех стандартов, правил и принципов использования бренда на различных поверхностях, а также описания концепции позиционирования бренда компании.

Формально на этапе подготовки брендбука создание бренда компании заканчивается и дальше принято говорить об управлении брендом компании, которое длится непрерывно в течение всего времени существования организации.