1. Главная
  2. Услуги
  3. Дизайн упаковки

Дизайн упаковки

Упаковка продукта — один из ключевых маркетинговых инструментов бренда, который непосредственно влияет на продажи. Профессиональная разработка дизайна упаковки — это тонкое искусство создания гармоничного, привлекающего внимание образа и точная наука, позволяющая конвертировать простых посетителей магазина в покупателей вашего продукта. Это самая эффективная инвестиция, демонстрирующая результат в устойчивом росте продаж, увеличении лояльной аудитории, расширении занимаемой доли рынка, а также в повышении показателя «знания бренда».

Команда BRANDEXPERT «Остров Свободы» является экспертом по созданию эффективного дизайна упаковки, который выгодно выделяет бренд на фоне конкурентов и многократно увеличивает объемы продаж. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» всегда идут навстречу клиентам, помогают найти лучшее решение их маркетинговых задач исходя из бюджета, амбиций и масштаба бренда, ситуации на рынке.

Стоимость разработки дизайна упаковки

На стоимость разработки дизайна упаковки влияет множество факторов от количества концепций дизайна до необходимости адаптации утвержденного варианта концепции на ассортимент продукции. Количество концепций дизайна упаковки определяется на стадии подписания договора. Проведение фотосъемки, фудстайлинг, разработка авторских иллюстраций увеличивает стоимость разработки дизайна упаковки.

START UP

Предлагается один концепт дизайна упаковки.

  • Дизайн упаковки на примере одного продукта, представленного в ассортиментной матрице бренда
  • Предпечатная подготовка оригинал-макетов
  • Представляется возможность внесения правок перед финализацией

OPTIMUM

Предлагается два концепта дизайна упаковки.

  • Проведение рыночных исследований и аудит конкурентного окружения
  • Дизайн уникального начертания названия
  • Дизайн упаковки на примере двух продуктов
  • Пре-пресс
  • Возможность внести правки

MAXIMUM

Предлагается три концепта дизайна упаковки.

  • Аудит бренда
  • Разработка позиционирования
  • Дизайн логотипа
  • Дизайн упаковки и развитие на ассортимент
  • Разработка гайдлайна
  • Подготовка оригинал-макета к печати

Примеры проектов дизайна упаковки:

Бриф на разработку дизайна упаковки

Расскажите подробнее о своей компании и проекте, заполнив бриф на разработку дизайна упаковки. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» смогут предоставить вам информацию о стоимости создания дизайна упаковки и сроках реализации вашего проекта. Укажите: название компании, сегмент бизнеса и ассортимент продукции, необходимость разработки названия бренда, необходимость разработки / рестайлинга логотипа бренда, необходимость проведения фотосъемки и разработки иллюстраций, планируемая ассортиментная матрица бренда, общие пожелания к дизайну упаковки, ваше имя, телефон, e-mail, дополнительная информация

1. Контактная информация:

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы разработки дизайна упаковки товара

Создание дизайна упаковки происходит в несколько этапов. Независимо от степени сложности или объемов работ по дизайну упаковки и этикетки, агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» предлагает наиболее эффективные решения, которое сохраняют свою актуальность в будущем вне зависимости от факторов внешней среды и активности конкурентов.

  • 1. Маркетинговые исследования

    Анализ рынка, аудитории и конкурентов позволяет понять общие тренды в категории и подкатегориях, изучить лучший мировой опыт в области дизайна упаковки в выбранном сегменте. Определение ядра целевой аудитории помогает выявить ключевые паттерны восприятия и поведения потребителя, найти рациональные факторы и эмоциональные триггеры, которые непосредственно влияют на принятие решения о покупке.

  • 2. Подбор критериев эффективного дизайна упаковки

    Этап, в котором происходит поиск наиболее эффективного решения на основе полученной аналитики. Разрабатывается позиционирование продукта, определяется комплекс рациональных и эмоциональных выгод, причин верить (RTB), драйверов к выбору и покупке продукта, а также совершению повторной покупки.

  • 3. Подготовка детального ТЗ с четким пониманием особенностей

    Перед разработкой дизайна упаковки проходит брифинг и составляется техническое задание. Важно утвердить с клиентом каждый пункт технического задания, чтобы специалисты брендингового агентства получили четкое представление о разрабатываемом продукте. ТЗ содержит все требования и пожелания заказчика относительно ассоциаций, графической составляющей, цветовой гаммы, особенностей фотосъемки, что является четким критерием оценки выполненной работы.

  • 4. Разработка концепций дизайна упаковки

    Создание дизайна упаковки отвечает разработанному позиционированию бренда, транслирует единые ценности и решает установленные задачи бренда, используя независимые графические решения. Этап включает следующие действия — проводится фотосъемка, фудстайлинг, создаются единые графические принципы, которые лягут в основу всего ассортимента продукции. Брендинговое агентство предоставляет концепции дизайна упаковки, которые могут быть использованы в тестировании при проведении маркетинговых исследований.

  • 5. Подготовка к презентации дизайна упаковки

    Созданные концепции дизайна упаковки предоставляются на выбор заказчику в виде презентации. Презентация может содержать как визуальные материалы, так и аналитическую информацию, в которых подробно описываются основные особенности и преимущества упаковки, логотипа, графики по отношению к конкурентам.

  • 6. Выбор и утверждение дизайна упаковки

    Вплоть до окончательного утверждения выбранного концепта, в него могут вноситься коррективы и необходимые изменения. Конечная цель заключается в том, чтобы разработать наиболее эффективный дизайн упаковки для решения задачи клиента.

  • 7. Развитие на ассортимент

    После этапа утверждения концепции дизайна упаковки начинается процесс подготовки дизайна полной ассортиментной матрицы бренда, включая все форматы упаковки.

  • 8. Предпечатная подготовка материалов

    Специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» обеспечивают безупречное качество печати упаковки, проводят необходимую предпечатную подготовку и передают макеты дизайна упаковки, которые полностью готовы к отправке в типографию.

  • 9. Юридическое сопровождение

    Правовая защита дизайна упаковки помогает обезопасить дизайн упаковки от неправомерного копирования. Дизайн подается на регистрацию в Роспатент в качестве промышленного образца, художественно-конструкторского решения, определяющего внешний вид изделия. В данном случае, равно как и со словесными товарными знаками, клиент по закону обладает приоритетным правом на данный дизайн упаковки с момента подачи заявки в Роспатент РФ.

Критерии эффективного дизайна упаковки

Современные тенденции в развитии дизайна упаковки и многолетний практический опыт брендингового агентства «Остров Свободы» подтверждают, что все коммерчески успешные дизайны упаковки отвечают нескольким ключевым принципам.

  • Информативность

    Дизайн упаковки товара должен предоставлять покупателю всю необходимую для принятия решения о покупке информацию. Объем и тип информации различается для каждой конкретной аудитории, но она должна быть логично структурирована.

  • Структурированность

    Иерархия подачи информации играет важную роль в выборе продукта. Для одного покупателя достаточно понять, что перед ним «Молоко жирностью 2.5%» — и продукт отправляется в корзину. Для другого потребителя важно убедиться, что это «фермерское» молоко, произведенное по «ГОСТ», «пастеризованное» или «ультрапастеризованное» и т.д. — такой потребитель возьмет продукт с полки, изучит информацию, набранную более мелким шрифтом, и только после этого отправит продукт в корзину. Структурированный дизайн упаковки позволяет одинаково эффективно работать с разными категориями потребителей.

  • Лаконичность

    Способность дизайна упаковки сказать все самое важно, используя силу графических приемов и минимум слов. Лаконичный дизайн упаковки позволяет оставить на в комопзиции необходимый воздух, который правильно расставит акценты и подчеркнуть наиболее важную информацию. Такой дизайн упаковки всегда выглядит намного эффектней, чем перегруженный текстом макет.

  • Привлечение внимания

    Продукт, который не бросается в глаза и незаметен на полке — обречен на неудачу. Привлечение внимание за счет оригинального графического, цветового, стилистического решения — первая и главная задача дизайна новой упаковки.

  • Честность

    Ключевый принцип дизайна упаковки, отвечающий за долгосрочный успех бренда. Упаковка позволяет создать более привлекательный образ бренда, но он будет эффективно работать только до тех пор, пока качество продукта соответствует этому образу. Попытки манипулировать потребителем и подавать в премиальной упаковке продукт эконом-качества обычно заканчиваются отказом покупателей от повторной покупки. Если же вы уверены в качестве своего продукта — смело демонстрируйте его при помощи дизайна упаковки. Это позволит продукту самому продать себя.

Дизайн упаковки по сегментам

Каждый сегмент рынка имеет свои особенности в оформлении продукции и создании дизайна упаковки. Подходы, используемые в дизайне упаковки food и non-food товаров имеют как множество сходств, так и принципиальный ряд различий. Потребитель привык к определенным категорийным кодам и приемам, которые необходимо соблюдать. Приведем примеры отличительных особенностей дизайна упаковки по рыночным сегментам.

  • Дизайн упаковки товара

    Товар относят к категории non-food, т.е. непищевой продукции. Характер товара влияет на разработку решений по взаимодействию с потребителем через комплекс рациональных или эмоциональных триггеров., из-за чего требования к информативности упаковки многократно возрастают. Инфографика, пиктограммы, клеймы, демонстрация способов применения и методов использования товара играют ключевую роль в дизайне упаковки non-food товаров. Например, дизайн упаковки любого бытового прибора должен максимально описать и продемонстрировать все рациональные доводы: перечислить свойства и преимущества, продемонстрировать легкость в использовании, надежность и качество. Ведь покупатель наверняка будет сравнивать ваш товар с конкурентным, он хочет принять верное и взвешенное решение.

  • Дизайн упаковки продукта

    Дизайн упаковки пищевых продуктов все чаще стремится к тому, чтобы в равной мере эффективно конвертировать и тех, кто совершает импульсивные покупки, и тех, кто подходит к выбору максимально рационально. Поэтому помимо клеймов о пользе, уникальном составе и свойствах продукта, мы все чаще видим стильный гастрономический фудстайлинг, позволяющий преподнести продукт в наилучшем свете, сформировать желание попробовать. Например, дизайн упаковки молока как одного из самых понятных продуктов будет тяготеть к созданию настроения, атмосферы, формированию доверия к продукту за счет эмоциональных триггеров, художественных образов, фотостиля и др. Победит тот, кто завоюет доверие и сердце покупателя.

  • Дизайн подарочной упаковки

    Яркая и оригинальная подарочная упаковка является отличным инструментом стимулирования продаж, особенно если речь идет о праздничных сезонах — Новый год, Рождество, Восьмое марта, День влюбленных и т.д. Выразительный дизайн подарочной упаковки поможет конвертировать тех покупателей, которые не являются лояльной постоянной аудиторией, но попробовав продукт по случаю, могут все же стать преданными клиентами. При разработке брендбука некоторые бренды также разрабатывают подарочный дизайн упаковки не приуроченный к какому-либо событию. Такая упаковка может быть предложена конечному потребителю в точках продаж, если он приобретает продукт в подарок.

  • Дизайн упаковки чая

    Особенность чайного сегмента заключается в широком графическом разнообразии, в котором можно выделить два самых популярных направления. Традиционное направление, в котором в дизайне упаковки чая используют тематические изображения — плантации, чайные листья, ложечки, чашки с блюдцами и чайными пакетиками и т. д. Чаще такое направление выбирают бренды с возрастной или консервативной целевой аудиторией. Современные бренды выбирают иллюстративный подход с рисунками цветов, растений, фруктов и других ингредиентов, используемых в чае, а также абстрактных персонажей и животных.

  • Дизайн упаковки косметики

    Главные тренды последних лет «simplicity» и экологический подход часто применяются в дизайне упаковки косметики. Потребители, которые ожидают от косметики натуральности, хотят видеть спокойную гамму, аккуратную типографику, эко-иллюстрации. Молодежные косметические бренды делают акцент в пользу ярких паттернов, крупной типографики и самых необычных цветов, привлекая свою аудиторию позитивной энергией. Дизайн упаковки косметики зависит от целевой аудитории и типа продукта.

  • Дизайн упаковки молока

    Сегмент молочной продукции занимает большую долю продуктового рынка России. Бренды, представленные в нем, используют одинаковые категорийные паттерны, обращаются к изображению коровы, деревни, пытаются создать ассоциации с натуральностью. Дизайн упаковки молока редко обращается к новым цветовым гаммам, потому что потребители давно привыкли к стандартным обозначением жирности молочной продукции и ее типов.

  • Дизайн упаковки кофе

    Многие бренды кофе делают акцент на богатом вкусе и аромате продукта, что сформировало графические константы товарной полки. Крупное изображение чашки, кофейные зерна и полупрозрачный дымок — главные символы дизайна упаковки кофе. Основное отличие бренды находят в цветовых гаммах, выбирая как богатые зеленые и красные оттенки, так и золотые акценты.

  • Дизайн упаковки шоколада

    Кондитерские изделия и шоколад часто покупаются импульсивно. Эмоции в дизайне упаковки шоколада поддерживаются с помощью фудстайлинга — сладкие плитки окружают ингредиентами или показывают их срез с самой вкусной и необычной начинкой. Контраст с ярким фоном. иллюстративной графикой и паттернами помогает подчеркнуть внешний вид продукта. Премиальные линейки в дизайне упаковки шоколада используют очевидные приемы — белый и черный цвет с золотыми акцентами.

Блог

Заказать дизайн упаковки

Дизайн упаковки — это наиболее важный маркетинговый инструмент брендинга, который влияет на конечный выбор потребителя. Упаковка так же важна, как стратегия или атрибуты индивидуализации бренда (название, логотип и др.). Разработка дизайна упаковки — это всегда нестандартное решение, которое соответствует строгим принципам и законам, предопределяющим рыночный успех вашего продукта. Стоимость разработки дизайна упаковки рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта. 

Вы можете заказать профессиональный дизайн упаковки, оставив заявку на сайте, или связавшись с менеджером по телефону +7 (495) 961-25-86.

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

Брендбук
Дизайн интерьера
Дизайн каталога
Дизайн рекламы
Дизайн упаковки
Дизайн этикетки
Нейминг
Позиционирование бренда
Профессиональная фотосъёмка
Разработка бренда
Разработка логотипа
Ребрендинг, рестайлинг
Ритейл брендинг
Создание сайта
Стратегия бренда
Фирменный стиль
Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных
© 2004–2021 — Брендинговое агентство «Остров Свободы» Brandexpert
  • Карта сайта
  • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.