Ребрендинг фармацевтического бренда ERZIG. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг ERZIG: обновил логотип и фирменный стиль, разработал визуальную стратегию бренда, дизайн упаковки, этикетки и рекламных коммуникаций для широкой линейки фармацевтической продукции.
Разработка позиционирования бренда и ДНК бренда
Алексей Новиков
Автор статьи21.12.2021
Примеры работ: позиционирование бренда
CyclingRace — позиционирование, создание бренда, разработка логотипа, брендбук, рекламные коммуникации. Создание визуальной стратегии бренда CyclingRace, организатора крупнейших велогонок в России. Разработка логотипа и брендбука с детальным руководством по управлению фирменным стилем в рамках нового бренд-кода велофестиваля.
Flamenco — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки брендбук, фотосъёмка. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд томатов FLAMENCO группы компаний «РОСТ». Полный цикл создания бренда, включая нейминг, позиционирование, разработку логотипа, брендбука, дизайна упаковки и этикетки, а также профессиональную фотосъёмку.
Мираторг — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Разработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проектов
Vitamir — позиционирование, разработка логотипа, дизайн упаковки, фирменный стиль, брендбук, маскот, дизайн сайта. Ребрендинга и разработка платформы бренда фармацевтической компании VITAMIR. В основе препаратов — натуральные компоненты, закрывающие основные потребности здоровья. Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки продукции.
AlphaPet — позиционирование, фирменный стиль, брендбук, рекламные коммуникации. AlphaPet – супер-премиум корма для кошек и собак. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук, дизайн рекламы и каталога продукции AlphaPet.
Hoff — фирменный стиль, брендбук, ритейл брендинг, дизайн интерьера. HOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы
FOXGEAR — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Создание визуальной стратегии бренда FOXGEAR, ведущего производителя смазочных материалов. Создание логотипа и фирменного стиля в рамках нового бренд-кода компании. Разработка упаковки для ассортиментных линий бренда.
Коломенский — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Создание визуальной стратегии бренда «Коломенский», ведущего производителя хлеба и хлебобулочных изделий. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для линейки бренда «Даниловский»
Kabosh — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Стратегия позиционирования и дизайн упаковки продукции бренда KABOSH, ведущего производителя российских авторских выдержанных сыров. Комплексный ребрендинг и разработка дизайна рекламы сыров терпеливого созревания, произведённых в России.
Oceanis — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, рекламные коммуникации. Комплексная работа по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS от BRANDEXPERT «Остров Свободы»
ProfilDoors — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. Комплексный ребрендинг для компании PROFIL DOORS. Разработаны платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, ритейл-бренд и брендбук.
MONTEBRÄU — ребрендинг ресторана-пивоварни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело ребрендинг ресторана Paulaner Bräuhaus в Челябинске. Для нового бренда MONTEBRÄU разработаны название, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, брендбук ресторана-пивоварни.
ГК РОСТ — комплексный брендинг 360°. Стратегия бренда ГК РОСТ, корпоративный брендинг, архитектура брендов и брендбук
Zoonic — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки. Создание визуальной стратегии бренда ZOONIK, ведущего производителя товаров для домашних животных. Создание логотипа и фирменного стиля в рамках нового бренд-кода компании. Разработка дизайн-системы и концепции упаковки для продуктовых линеек бренда
Atemi — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провёл ребрендинг ATEMI: обновлена стратегия бренда, разработаны логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, дизайн полиграфии и рекламы, проведена профессиональная фотосъёмка для коммуникаций бренда.
Сочинский — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Ребрендинг «Сочинского мясокомбината», крупнейшего производитель мясных деликатесов и колбас на юге России. Разработка дизайна упаковки и этикетки продукции. Руководство по фирменному стилю и стратегия позиционирования оформлены в брендбук.
Декорация — ребрендинг, позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, HR брендинг. Разработка логотипа и фирменного стиля компании ДЕКОРАЦИЯ, которая предлагает крупнейший в России выбор обоев от ведущих российских и мировых брендов. В рамках создания ритейл-бренда разработаны дизайн интерьера розницы и рекламы ассортимента
BLUMART — позиционирование, разработка бренда, нейминг, брендбук, разработка логотипа, дизайн интерьера. Создание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.
Veda Pharmacy — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Создание бренда и разработка брендбука для ветеринарной компании VEDA, ведущего российского разработчика в области ветеринарной фитотерапии. Создание фирменного стиля и логотипа бренда первого выбора при лечении и уходе за животными.
Мнямс — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки, фотосъёмка. Создание визуальной стратегии бренда «Мнямс», производителя деликатесных кормов для животных. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для всего ассортимента бренда
IXcellerate — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.
Grand Plier — создание бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка, дизайн сайта, дизайн полиграфии. Grand Plier — это новый российский бренд натуральной косметики. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал товарный бренд с нуля, разработав название, дизайн упаковки, дизайн этикетки, дизайн сайта, дизайн каталога и провел профессиональную фотосъемку
Moon — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. MOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.
Московский велофестиваль — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, создание брендбука, рекламные коммуникации. Московский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия
Даров — позиционирование, разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн интерьера, дизайн упаковки, брендбук. «Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера
Окраина — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка. Холдинг «Окраина» предлагает широкий ассортимент натуральной мясной продукции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело ребрендинг мясоперерабатывающего комбината, разработало фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и сайт.
Пшеницын — создание бренда, нейминг, дизайн упаковки, профессиональная фотосъёмка, брендбук, разработка сайта. Создание брендов «Пшеницын» и Papa Roma для комбината кондитерских изделий «Агеевский». В рамках проекта разработаны логотипы брендов, дизайн упаковки и этикетки продукции. Обновлен корпоративный логотип и фирменный стиль компании «Агеевский».
Что выделяет бренд?
Бренд очень важен для любой компании. Сильный брендинг выделяет среди конкурентов, становится знаком качества, гарантирует, что все в вашей организации понимают ценности, цели, задачи, а также соответствуют им. Чтобы создать и продвигать проект, нужно учитывать ряд факторов: историю или бэкграунд организации, целевой рынок, ценообразование, качество и участие в общественной жизни и много другое. Один из важнейших аспектов успешного брендинга — ДНК бренда. Рассмотрим это понятие и разберемся в его особенностях.
Что такое ДНК бренда?
Brand DNA (ДНК бренда) — это комплекс особенностей, внутренних и внешних отличительных параметров, которые определяют уникальность предприятия. Система этих характеристик формирует бренд как личность и позволяет создать результативную стратегию позиционирования. DNA наделяет компанию индивидуальным комплексом свойств, которые помогают целевой аудитории при покупке выбирать вашу продукцию.
Качественный брендинг разрабатывается на основе глубокой идеи и эмоциональной привязки. Узнавать продукцию или услугу компании должны не только по лого, слогану, фирменному знаку или музыкальному мотиву, но даже по запаху, силуэту, композиции, ассоциативным изображениям, комбинированию оттенков. Опытные маркетологи при продвижении задействуют сразу 6 органов чувств, чтобы вы могли прочувствовать то самое ДНК.
Набор основополагающих характеристик является базой для различных маркетинговых решений, инструментов. Описание всех этих параметров, как правило, можно найти в брендбуке — официальном документе компании, в котором приведены стандарты визуального стиля вашего предприятия. В этом стратегическом руководстве можно прочесть про следующие вопросы:
Позиционирование. Здесь речь идет о философии бренда. В разделе содержаться глобальные задачи компании, миссия, основополагающие тезисы. Иногда сюда включают описание стратегии позиционирования через призму четырех измерений его восприятия: духовного, ментального, социального, функционального.
Визуальные константы — описывают все принципы и законы создания, применения лого, фирстиля, палитры цветов, второстепенной имиджевой графики и прочих компонентов визуальной стратегии. В тексте должно содержаться подробнейшее описание общих правил разработки визуальной коммуникации с потребителями. Ведь именно с помощью семиотики, семантики, палитры оттенков, знаков, символов и прочего происходит взаимодействие фирмы с ее целевой аудиторией.
Носители фирменного стиля — параграф брендбука, имеющий прикладной характер. В нем есть список носителей фирстиля со всеми советами относительно их правильного применения. Здесь можно прочесть про оформление деловых документов, фирменных сувениров, подарков, полиграфии, рекламной продукции, дизайнерских элементов, торговых залов, навигации, ценников, униформы и другого.
Какова задача ДНК бренда при разработке позиционирования?
Есть мнение, что формировать Brand DNA не обязательно. Ведь владельцы бизнеса прекрасно понимают, зачем и с чего все начиналось, к какому результату они хотят прийти. Казалось бы, зачем все это снова проговаривать. На самом деле, проработать и сформировать особенности, параметры, выявить платформу бренда необходимо, ведь они формируют характер всего проекта, который в дальнейшем помогает в постройке позиционирования.
Кроме этого, DNA незаменим в следующих ситуациях:
Во время запуска продукта. Создание новой линейки товаров часто сопровождается непростыми испытаниями. В такой суете легко забыть, с чего все начиналось.
Для напоминания, что вся деятельность не сводится только к заработку денег. С этим утверждением можно поспорить, ведь бизнес открывают и развивают именно для получения финансовой выгоды. Это правильно, но производитель выбирает конкретную область для своей деятельности. И вряд ли единственной причиной выбора определенной сферы является повышенный на нее спрос. А вот вариант «мы начали развивать именно этот бизнес, так как он был нам интересен, мы понимали его лучше остальных» станет отличной основой философии компании.
Для передачи этих сведений. Как минимум другим сотрудникам. Как максимум — потенциальным покупателям, которые могут увидеть в вас своего единомышленника.
При разработке позиционирования бренда можно столкнуться с понятием Brand Core. Это удобный пошаговый алгоритм, который позволяет выявить стержневые свойства компании, логические взаимодействия между ними. Брендинговое агентство «Остров свободы» разработало свою модель Brand Core. Рассмотрим ее основные этапы:
Brand Idea. Ключевая идея, находящаяся в основе бизнеса.
Product. Функциональная основа, индивидуальные преимущества.
Brand Benefits. Комплекс рациональных, эмоциональных выгод.
Positioning. Позиционирование бренда, единый образ в головах потребителей.
Mission. Предназначение, высшая цель существования.
Vision. Видение бренда, его планы на развитие, преобразование мира.
Values. Набор ценностей, определяющих этику, принципы работы.
Identity. Общая стилистика, визуально-коммуникативный образ.
Brand Essence. Единая, неизменная сущность компании, ее душа, сердце, которое особо ценно для клиентов.
Customer insight. Инсайт, рациональное или эмоциональное открытие, которое возникает у клиентов при контакте с брендом.
Как определить ДНК своего бренда?
Процесс определения идентификации бренда не так прост, как может сразу показаться. Но и бояться выполнения подобной задачи не стоит. Нужно понимать, что главная цель — связать незримой нитью торговую марку с ее продуктами. Несмотря на смену моды, технологий, инноваций, ДНК останется неизменным, четко транслируя суть деятельности, создавая диалог с целевой аудиторией.
Разработка Brand DNA включает несколько этапов.
Выявление рациональных преимуществ
Рациональные преимущества — это сильные стороны компании, которые способны помочь в решении отдельных проблем или упрощении сложных процессов. Выявляя достоинства, нужно понимать, кто ваша целевая аудитория. Ведь не зная, кто пользуется продуктами или услугами, вы не поймете, какую пользу приносите окружающим.
Замечание. Найти нужно не только сильные, но и уникальные стороны, которые позволяют отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов.
Выявление эмоциональных преимуществ
Эти факторы тоже призваны решать проблемы потребителей, но проблемы несколько другого характера. Например, улучшить свой социальный статус, найти единомышленников, соратников, получить одобрение окружающих и прочее.
Выявление основных ценностей
На имидж бренда влияют взгляды его представителей. Третья стадия как раз предназначена для выявления этих ценностей. Здесь важно хорошо подумать, какие взгляды, ценности, требования вам хотелось бы зафиксировать. При этом учитывайте, что все факторы должны достойно ассоциироваться с компанией.
Помните, ценности могут связываться с продукцией не напрямую. Например, в DNA для фирмы, реализующей товары для животных, может упоминаться благотворительная деятельность. А для IT-компании уместно создание комфортных условий в рабочих кабинетах для сотрудников или особый график работы.
Написание «резюме»
Заключительный этап предполагает сбор, фильтрацию собранной информации. Все данные должны быть скомпонованы в звучные формулировки. На этой стадии необходимо учитывать несколько важных моментов:
ДНК — величина постоянная. Она не может меняться, как, например, рекламное сообщение, подача и суть которого может изменяться в зависимости от поставленных задач и сроков их выполнения.
Отдавайте предпочтение простым, емким формулировкам. Brand DNA должен быть максимально простым, понятным, запоминающимся.
Не давайте ложных обещаний. Вы можете придумать самую эффектную, яркую формулировку. Но какой в ней смысл, если исполнить обещанное компания не сможет.
Разработка ДНК бренда — процесс кропотливый, деликатный, максимально глубоко осмысленный. Решение этого вопроса можно взять на себя. Но порой очень нужен взгляд со стороны и грамотно заданные вопросы. Наше агентство «Остров свободы» готово помочь определить главные преимущества и особенности вашего бизнеса.
Платформа позиционирования и ДНК бренда
Андрей Вершинин30.12.2019- позиционирование бренда
Разработка бренд-платформы на практике
Алексей Новиков05.03.2019- позиционирование бренда
Эффективное позиционирование бренда
Анна Авдеева13.10.2018- позиционирование бренда
Позиционирование и платформа бренда
Андрей Вершинин22.09.2018- позиционирование бренда
Блог
Другие статьи по теме: позиционирование бренда
Часто задаваемые вопросы про позиционирование бренда
Что такое позиционирование бренда?
Позиционирование бренда — это определение его места в сознании целевой аудитории относительно конкурентов. Оно объясняет, для кого существует бренд, какую потребность закрывает, в чём его преимущества и почему ему можно доверять. Разработка позиционирования бренда опирается на исследование рынка, потребителей и возможностей компании. Результат становится основой для продуктовых решений, дизайна и коммуникаций.
Как позиционирование бренда влияет на восприятие потребителя?
Позиционирование помогает потребителю понять ценность бренда и сформировать ожидания от продукта: его качества, цены, функциональности и эмоциональных преимуществ. Через название, фирменный стиль, упаковку, рекламу и сервис бренд закрепляет определённые ассоциации — например, с заботой, технологичностью или свободой самовыражения. Когда реальный опыт соответствует этим ожиданиям, укрепляется доверие и появляются основания для повторного выбора.
Что показывает карта позиционирования бренда?
Карта позиционирования показывает расположение бренда и его конкурентов по выбранным критериям, значимым для покупателей. Обычно используют две оси — например, цену и воспринимаемую инновационность. Карта помогает увидеть близость предложений, конкурентные группы и возможные направления развития. Для анализа потребительского восприятия её строят на данных исследований аудитории. Перспективность свободной области на карте дополнительно проверяют: есть ли там спрос и сможет ли компания его удовлетворить.
Как оценить здоровье бренда (brand health)?
Здоровье бренда оценивают по совокупности показателей: знанию бренда с подсказкой и без неё, ассоциациям, доверию, готовности рассматривать покупку, предпочтению и лояльности. Для этого проводят регулярные опросы целевой аудитории, дополняя их анализом покупательского поведения и обратной связи клиентов. Результаты сравнивают с предыдущими замерами и конкурентами по единой методике. Такой подход помогает определить, на каком этапе бренд теряет потенциальных покупателей и какие элементы стратегии требуют усиления.
В каких случаях нужно изменение позиционирования (репозиционирование)?
Репозиционирование требуется, когда существующий образ бренда перестаёт соответствовать задачам бизнеса, ожиданиям аудитории или рыночной ситуации. Поводом могут стать выход в новый сегмент, изменение ассортимента, усиление конкуренции или потеря значимых отличий. Решение принимают на основе бренд-аудита: изучают восприятие потребителей, актуальность преимуществ и причины снижения интереса. Затем уточняют ценностное предложение и определяют, какие изменения нужны в продукте, сервисе, дизайне и коммуникациях.
Как построить пирамиду бренда?
Пирамиду бренда строят последовательно, связывая характеристики продукта с его ценностью для потребителя. В основании фиксируют продукт, целевую аудиторию, конкурентное окружение и подтверждённые преимущества. Следующие уровни раскрывают рациональные и эмоциональные выгоды, ценности и характер бренда. На вершине формулируют его сущность — главную идею, объединяющую остальные элементы. Состав уровней адаптируют к задачам компании, а формулировки проверяют на значимость для аудитории и соответствие реальному опыту взаимодействия с брендом.
Что такое платформа бренда?
Платформа бренда — это стратегический документ, который объединяет ключевые смыслы и принципы развития бренда. Обычно она включает целевую аудиторию, позиционирование, сущность, обещание и основания доверять ему, миссию, видение, ценности, характер и тон коммуникации. Разработка платформы бренда создаёт общую основу для работы руководства, маркетинга, дизайнеров и других команд. Она помогает последовательно выражать идею бренда в продуктах, визуальном образе, рекламе и клиентском сервисе.
Почему важно позиционирование HR-бренда?
Позиционирование HR-бренда объясняет, почему специалистам стоит выбрать компанию в качестве работодателя и продолжать развиваться вместе с ней. Оно раскрывает значимые преимущества работы: содержание задач, возможности роста, культуру взаимодействия, условия и вознаграждение. Основой служит ценностное предложение работодателя — EVP. Чёткое позиционирование помогает привлекать подходящих кандидатов, согласовывать ожидания и укреплять вовлечённость сотрудников. Его убедительность зависит от того, насколько заявленные преимущества подтверждаются реальным опытом работы.
Как определить целевую аудиторию бренда?
Чтобы определить целевую аудиторию, исследуют, кому нужен продукт, в каких ситуациях его выбирают и какие критерии влияют на покупку. Используют интервью, опросы, данные продаж, CRM, веб-аналитику и отзывы. Потенциальных и существующих покупателей объединяют в сегменты по потребностям, мотивации, поведению и другим значимым характеристикам. Затем выбирают приоритетные сегменты с учётом спроса, коммерческого потенциала и возможностей компании. Для каждого описывают задачи покупателя, барьеры выбора и ожидаемую ценность продукта.
Что такое архетипы бренда?
Архетипы бренда — это модели характера и поведения, которые помогают создавать понятный и последовательный образ. В распространённой модели используют 12 архетипов: например, Герой связан с достижениями, Творец — с созиданием, Искатель — со свободой и открытиями. Архетип выбирают с учётом позиционирования, ценностей компании и мотивации аудитории. Он задаёт ориентиры для тона коммуникации, визуального стиля и сюжетов рекламы, помогая бренду сохранять характер в разных точках контакта.
Мы проконсультируем вас по любому вопросу
Уважаемые партнеры, ваш проект уникален и требует индивидуального подхода. Для подготовки предложения нам необходимо понимать ваши задачи и актуальные услуги для достижения лучших результатов. Мы готовы предложить вам сервис 360° и закрыть все стратегические задачи в маркетинге, дизайне, digital и рекламных коммуникациях. Мы создаем выдающиеся решения, направленные на финансовый рост и высокую капитализацию брендов. Обращайтесь к нам, и мы с радостью поделимся своим опытом и знаниями! Команда BRANDEXPERT «Остров Свободы».