Ребрендинг фармацевтического бренда ERZIG. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг ERZIG: обновил логотип и фирменный стиль, разработал визуальную стратегию бренда, дизайн упаковки, этикетки и рекламных коммуникаций для широкой линейки фармацевтической продукции.
Разработка бренд-платформы на практике
Алексей Новиков
Автор статьи05.03.2019
Примеры работ: позиционирование бренда
CyclingRace — позиционирование, создание бренда, разработка логотипа, брендбук, рекламные коммуникации. Создание визуальной стратегии бренда CyclingRace, организатора крупнейших велогонок в России. Разработка логотипа и брендбука с детальным руководством по управлению фирменным стилем в рамках нового бренд-кода велофестиваля.
Flamenco — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки брендбук, фотосъёмка. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд томатов FLAMENCO группы компаний «РОСТ». Полный цикл создания бренда, включая нейминг, позиционирование, разработку логотипа, брендбука, дизайна упаковки и этикетки, а также профессиональную фотосъёмку.
Мираторг — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Разработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проектов
Vitamir — позиционирование, разработка логотипа, дизайн упаковки, фирменный стиль, брендбук, маскот, дизайн сайта. Ребрендинга и разработка платформы бренда фармацевтической компании VITAMIR. В основе препаратов — натуральные компоненты, закрывающие основные потребности здоровья. Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки продукции.
AlphaPet — позиционирование, фирменный стиль, брендбук, рекламные коммуникации. AlphaPet – супер-премиум корма для кошек и собак. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук, дизайн рекламы и каталога продукции AlphaPet.
Hoff — фирменный стиль, брендбук, ритейл брендинг, дизайн интерьера. HOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы
FOXGEAR — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Создание визуальной стратегии бренда FOXGEAR, ведущего производителя смазочных материалов. Создание логотипа и фирменного стиля в рамках нового бренд-кода компании. Разработка упаковки для ассортиментных линий бренда.
Коломенский — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Создание визуальной стратегии бренда «Коломенский», ведущего производителя хлеба и хлебобулочных изделий. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для линейки бренда «Даниловский»
Kabosh — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Стратегия позиционирования и дизайн упаковки продукции бренда KABOSH, ведущего производителя российских авторских выдержанных сыров. Комплексный ребрендинг и разработка дизайна рекламы сыров терпеливого созревания, произведённых в России.
Oceanis — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, рекламные коммуникации. Комплексная работа по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS от BRANDEXPERT «Остров Свободы»
Atemi — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провёл ребрендинг ATEMI: обновлена стратегия бренда, разработаны логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, дизайн полиграфии и рекламы, проведена профессиональная фотосъёмка для коммуникаций бренда.
ProfilDoors — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. Комплексный ребрендинг для компании PROFIL DOORS. Разработаны платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, ритейл-бренд и брендбук.
BLUMART — позиционирование, разработка бренда, нейминг, брендбук, разработка логотипа, дизайн интерьера. Создание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.
Zoonic — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки. Создание визуальной стратегии бренда ZOONIK, ведущего производителя товаров для домашних животных. Создание логотипа и фирменного стиля в рамках нового бренд-кода компании. Разработка дизайн-системы и концепции упаковки для продуктовых линеек бренда
Сочинский — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Ребрендинг «Сочинского мясокомбината», крупнейшего производитель мясных деликатесов и колбас на юге России. Разработка дизайна упаковки и этикетки продукции. Руководство по фирменному стилю и стратегия позиционирования оформлены в брендбук.
Декорация — ребрендинг, позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, HR брендинг. Разработка логотипа и фирменного стиля компании ДЕКОРАЦИЯ, которая предлагает крупнейший в России выбор обоев от ведущих российских и мировых брендов. В рамках создания ритейл-бренда разработаны дизайн интерьера розницы и рекламы ассортимента
Veda Pharmacy — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Создание бренда и разработка брендбука для ветеринарной компании VEDA, ведущего российского разработчика в области ветеринарной фитотерапии. Создание фирменного стиля и логотипа бренда первого выбора при лечении и уходе за животными.
Мнямс — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки, фотосъёмка. Создание визуальной стратегии бренда «Мнямс», производителя деликатесных кормов для животных. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для всего ассортимента бренда
IXcellerate — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.
Grand Plier — создание бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка, дизайн сайта, дизайн полиграфии. Grand Plier — это новый российский бренд натуральной косметики. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал товарный бренд с нуля, разработав название, дизайн упаковки, дизайн этикетки, дизайн сайта, дизайн каталога и провел профессиональную фотосъемку
Moon — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. MOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.
Московский велофестиваль — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, создание брендбука, рекламные коммуникации. Московский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия
РОСТ — брендинг, позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки. ГК РОСТ занимает лидирующую позицию на рынке овощей России. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг агрохолдинга РОСТ, разработал фирменный стиль и брендбук, дизайн упаковки ассортимента продукции.
Даров — позиционирование, разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн интерьера, дизайн упаковки, брендбук. «Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера
Окраина — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка. Холдинг «Окраина» предлагает широкий ассортимент натуральной мясной продукции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело ребрендинг мясоперерабатывающего комбината, разработало фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и сайт.
Пшеницын — создание бренда, нейминг, дизайн упаковки, профессиональная фотосъёмка, брендбук, разработка сайта. Создание брендов «Пшеницын» и Papa Roma для комбината кондитерских изделий «Агеевский». В рамках проекта разработаны логотипы брендов, дизайн упаковки и этикетки продукции. Обновлен корпоративный логотип и фирменный стиль компании «Агеевский».
Konti — ребрендинг, позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки, фотосъёмка, рекламные коммуникации. Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» провело комплексный рестайлинг корпоративного бренда Konti: обновило фирменный стиль, логотип, разработало брендбук, интерьерные решения и дизайн упаковки новых брендов в марочном портфеле компании
Бренд-платформа
Успех фирмы, узнаваемость ее товаров или услуг, популярность среди целевой аудитории во многом зависят от качества бренд-платформы. Это важный инструмент бизнеса, который участвует в формировании правильного отношения к производителю и к его продукции.
В статье поговорим о том, что такое бренд-платформа, для чего она нужна, как ее разработать.
Что называют платформой бренда?
Понятие можно расшифровать как основу или смысловое поле, в котором происходит формирование образа фирмы. Именно БП определяет стратегию развития, позиционирование на рынке.
Когда производитель осознает всю ценность своего продукта, он способен донести это до работников, бизнес-партнеров, ЦА.
Но термин не является абстрактным обозначением. Это физический документ, который обязан знать каждый сотрудник. Если БП удачно разработана, она не потеряет актуальность долгое время, позволит придерживаться определенного вектора развития. Кроме того, платформу можно всегда скорректировать, дополнить новыми постулатами.
Для чего разрабатывают БП?
Бренд-платформа нужно не только крупным организациям, у которых серьезный бизнес. Новым игрокам рынка, небольшим фирмам, даже индивидуальным предпринимателям необходима БП. Она поможет добиться успеха, завоевать доверие целевой аудитории, привлечь инвесторов, бизнес-партнеров, отличиться от конкурентов, повысить продажи.
С БП выполняют текущие задачи, достигают определенных целей.
При наличии бренд-платформы можно:
Стать узнаваемым на рынке, конкурентоспособным.
Повысить лояльность целевой аудитории.
Создать положительный имидж.
Отстроиться от конкурентов.
Развить свои идеи, донести их до ЦА.
Проработать эмоциональную составляющую бренда.
Стабильно развивать предприятие.
Сформировать определенные ассоциации, которые возникают при упоминании компании.
БП — своеобразная подушка безопасности. Если построено доверие между клиентом и производителем, то он будет покупать ее товары даже при снижении общей платежеспособности.
Почему стоит разработать БП?
Существует пять основных причин, доказывающих необходимость разработки брендовой платформы:
Прочная связь с целевой аудиторией. БП оживляет товары или услуги, добавляет в них душу через брендовую историю. Такой подход позволяет построить прочную связь с клиентами.
Лояльность. Аудитория влюбляется не в название компании, а в ее уникальность, эмоции, которые она дарит.
Расширение присутствия на рынке. Фирма должна иметь стратегию, без которой невозможно оставаться на плаву, расширять свою долю на рынке. Отсутствие стратегии приводит к исчезновению бренда.
Расширение линейки продуктов. Продолжительность жизни бренда намного дольше, чем его продуктов. Платформа позволяет грамотно выстроить систему направления дальнейшего развития, что включает выход новых продуктов на рынок.
Отстройка от других компаний. Бренд должен быть индивидуальным, со своими целями, философией, приоритетами, преимуществами для ЦА.
Также бренд позволяет увеличить акционерную стоимость предприятия, что выгодно сказывается на будущих инвестициях, увеличении прибыли и продажи самой компании.
Из каких элементов состоит брендовая платформа?
Чтобы создать БП, необходимо привлечь команду специалистов: маркетологи, аналитики, дизайнеры и другие разработчики. Независимо от направления бизнеса, целей, задач, миссии, существуют общие пункты, которые должна включать платформа.
Имя, фирменный стиль
Удачный нейминг — это узнаваемость и весомая доля успеха на рынке. Имя отражает суть. Поэтому название должно легко читаться, быстро запоминаться, благозвучно звучать, быть понятным.
Фирстиль подчеркивает индивидуальность бренда, его товаров или услуг. В понятие фирменного стиля входит логотип, графические элементы, товарный знак, цветовые комбинации, шрифты, требования к композиции — все, что создает визуальный неповторимый образ компании.
Миссия и история
У успешной фирмы всегда есть история, которая будет интересна ЦА. Важно приоткрыть перед клиентами этапы становления и развития их любимого бренда. Это позволит укрепить связь с аудиторией, повысить ее доверие.
История и миссия способны повлиять на эмоционально-чувственный фон человека, подтолкнуть к покупке.
Увлекательная легенда только повышает интерес к фирме, делает ее узнаваемой, интересной.
Миссия позволяет лучше разобраться с идеей, целями, философией.
Целевая аудитория
Бренд должен уметь донести до ЦА свои ценности, моральные принципы, уникальное торговое предложение, характер взаимодействия с потребителями, функции и цели. Все эти понятия должны содержаться в документе. Важно расписать бренд с каждой стороны: юридической, коммерческой, производственной.
Этапы разработки
Чтобы разработать БП, проводят целый комплекс исследований:
Аналитика.
Анализ отрасли.
Анализ качественных показателей фирмы.
Маркетинговые изыскания.
Тестирование гипотез, ожиданий потребителей, потребностей ЦА.
Исследовательская часть занимает много времени, но позволяет глубоко проанализировать рынок, сложившуюся ситуацию вокруг бренда, ожидания и другие нюансы.
К основным этапам разработки относят анализ и работу с уникальным торговым предложением.
Изучение текущей ситуации на рынке
Фирма должна понимать, что происходит на рынке, объективно его оценивать, знать конкурентов их сильные, слабые стороны. Анализ рынка также включает изучение спроса в определенном сегменте.
Без анализа рынка нельзя говорить о перспективе развития, невозможно подготовить основу для БП.
Аудит продукта
Товар или услугу следует знать досконально. Аудит позволяет изучить жизненный цикл продукта, его востребованность, достоинства. Без аудита нельзя понять законы существования продуктов, выстроить стратегию развития.
Анализ ЦА
Знание о целевой аудитории складывается из ее интересов, социального статуса, платежеспособности, потребностей, «болей», которые бренд должен решить. Анализ помогает найти или разработать предложение, от которого ЦА будет тяжело отказаться.
Анализ конкурентов
Конкурентное окружение нужно знать в лицо: как работает, какие продукты выпускает, в чем преимущества, в чем недостатки. Аудит направлен на сравнение одного бренда с другим, выявления отличий.
Разработка RTB
На этом этапе специалисты выявляют причины, которые заставляют аудиторию верить бренду. Необходимо найти рациональный довод, который обладал бы сильным убеждением для ЦА.
Разработка уникального товарного предложения
УТП — одна из главных основ платформы. Это самое сильное предложение, которое способно убедить человека купить определенный товар или услугу.
Разработка визуальной стратегии
Бренд доносит свои ценности через визуал: символы, знаки, цвет, слоганы и прочие инструменты. На этапе разрабатываются визуально-вербальные коммуникации, которые наделяют фирму индивидуальностью.
Заключение
Разработка БП позволяет создать документ, в котором будет подробно расписано:
То, чем занимается компания и в каком направлении развивается.
В чем ее место.
Какую нишу занимает бренд среди конкурентов.
Как взаимодействовать с целевой аудиторией, бизнес-партнерами, инвесторами.
Как донести любой продукт до конечного потребителя.
Как развивать «эмоциональный» маркетинг.
Платформа позволяет быстро создать положительный имидж, вывести фирму на путь стабильности. БП подчеркивает уникальность, повышает эффективность работы не только в основных направлениях. Кроме того, платформа — это ключ к сильному бренду с правильной стратегией.
Разработка позиционирования бренда и ДНК бренда
Алексей Новиков21.12.2021- позиционирование бренда
Платформа позиционирования и ДНК бренда
Андрей Вершинин30.12.2019- позиционирование бренда
Эффективное позиционирование бренда
Анна Авдеева13.10.2018- позиционирование бренда
Позиционирование и платформа бренда
Андрей Вершинин22.09.2018- позиционирование бренда
Блог
Другие статьи по теме: позиционирование бренда
Примечания.
В статье использованы фото и видео материалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine. Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено.
Мы проконсультируем вас по любому вопросу
Уважаемые партнеры, ваш проект уникален и требует индивидуального подхода. Для подготовки предложения нам необходимо понимать ваши задачи и актуальные услуги для достижения лучших результатов. Мы готовы предложить вам сервис 360° и закрыть все стратегические задачи в маркетинге, дизайне, digital и рекламных коммуникациях. Мы создаем выдающиеся решения, направленные на финансовый рост и высокую капитализацию брендов. Обращайтесь к нам, и мы с радостью поделимся своим опытом и знаниями! Команда BRANDEXPERT «Остров Свободы».