Дизайн каталога

Среди основных функций можно выделить:

— информирование клиента, партнера о бренде и ассортименте

— корректное позиционирование бренда на рынке

— продвижение бренда и стимулирование продаж

— формирование знания о бренде

— формирование благоприятного имиджа бренда

— детальное ознакомление с новинками, инновациями бренда

1. Брифинг и техзадание на разработку дизайна каталога, буклета

Во время брифинга на разработку каталога или буклета необходимо определить и утвердить ключевые маркетинговые цели и задачи носителя; четко очертить требования к объему, формату, фотосъемке и другим параметрам будущего каталога; обсудить общую стратегию позиционирования и развития бренда; принять во внимание существующие константы фирменного стиля. Для примера могут быть рассмотрены каталоги, годовые отчеты и примеры полиграфии конкурентов. Этап брифинга позволяет определить структуру и количество полос, количество информации, которое предстоит сверстать, выявить все необходимые моменты для разработки дизайна полиграфии.

2. Разработка и утверждение концепций дизайна каталога, буклета

Далее разрабатывается одна или несколько макет-концепций буклета или каталога, которые будут позднее представлены заказчику на выбор. Концепция полиграфии учитывает фирменный стиль бренда. На основе брендбука клиента или графических констант закладываются параметры полиграфии, ориентацию, стилистику, обложку, имиджевые рубрикаторы и сетку верстки. На этом этапе вы всё ещё имеете возможность изменить свое решение, полностью поменять концепцию, подачу, отказаться от стоковых фотографий в пользу профессиональной имиджевой или предметной фотосъемки для вашего каталога или другого полиграфического продукта. После утверждения концепции наступает этап разработки информационного наполнения дизайна полиграфии.

3. Фотосъемка, дизайн и верстка каталога

После утверждения единой концепции полиграфии дизайн студия приступает к полноценной реализации проекта. Предметная и имиджевая фотосъемка или 3D-визуализация продукции для каталога производится фотографами и техническими специалистами. При проведении фотосъемки сотрудники проводят кастинг моделей и арендуют съемочную площадку. Процесс может занять сразу несколько рабочих дней. При наличии у клиента готовых фотоматериалов проводится ретушь и обработка. Затем начинается подготовка авторских текстов и непосредственно верстка каталога.

4. Предпечатная подготовка

Когда макет каталога готов, он финально утверждается с заказчиком, происходит финальная вычитка на предмет ошибок, опечаток, логических несоответствий и подготовка оригинал-макетов к печати. На этой стадии уже финально утверждены все технические требования, в том числе требования к бумаге, на которой будет производиться печать.

5. Печать каталога, буклета

После финального утверждения оригинал-макетов, подписания акта выполненных работ заказчик дизайна каталога может выбрать любую типографию, которая готова напечатать данный каталог в соответствии с техническими требованиями. Перед печатью всего тиража проводят цветопробы, чтобы убедиться в том, что все цвета будут соответствовать разработанному макету. Важную роль в итоговом качестве полиграфии занимают материалы, используемые в печати, а также производственные технологии.

Тиснение

Технология постпечатной отделки, при которой создается металлическое клише и устанавливается в подвижную часть станка. Затем нагревается до высокой температуры и под давлением переносится на бумагу. Если в момент давления положить между бумагой и клише фольгу, то она заполнит собой вдавленный отпечаток. Обычно типографии предоставляют возможность использовать фольгу любого цвета для создания тиснения. Результат процесса — вдавленное изображение, рельеф которого тактильно приятен. Использование тиснения увеличивает класс и статусность дизайна полиграфии.

Конгрев

Конгрев — это подвид тиснения, который оставляет выпуклое изображение, благодаря двум изготовленным клише. Между клише помещается бумага, а затем под высоким давлением формируется рельеф, при этом конгрев может быть многоуровненвым. Как и в обычной печати, использование листа фольги приведет к отпечатку металла. Профессиональные типографии могут добиться высокой рельефности с сохранением даже небольших графических элементов. Тиснением и конгревом исполняют как логотип, так и фирменный паттерн или элемент графики бренда. Использование этой техники улучшает тактильное восприятие и повышает класс дизайна полиграфии.

Шелкография

Трафаретная техника печати, с помощью которой можно разнообразить дизайн подарочной продукции, к примеру блокнотов и подарочных коробок. Краска наносится через сетку, и может быть использована практически на любых видах бумаги и даже поверхностях для воспроизведения самых нестандартных цветов. Сложность и возможности такого процесса обуславливают его высокую ценность, но позволяют получить невероятный результат в дизайне полиграфии.

Высокая печать

Вид печати, который отличается использованием рельефной матрицы, которая покрывается краской и отпечатывается на прижимающей бумаге. Приятные тактильные ощущения, которые возникают при прикосновении к полиграфии, выполненной в технике высокой печати, компенсируют ее высокую стоимость. Такая техника применяется для печати любого дизайна полиграфии, а в особенности дизайна визиток.

Переплетение

Скрепление частей многостраничного издания влияет на удобство использования и общую долговечность конструкции. Скрепление происходит шпагатом, тесьмой, кольцами для пирсинга, нитками и даже запонками. Популярный вариант — КБС или клеевое бесшвейное скрепление, которое применяется для небольших форматов и мягкого переплета. Использование полиграфии с КБС должно быть более осторожным нежели с твердым переплетом. Твердый переплет не только самый дорогой тип крепления, но и самый надежный для печатных изданий, каталогов и особенно дизайна годовых отчетов.

Вырубка

Процесс вырубки начинается с разработки специальной формы, которая, условно, будет вырезаться на полиграфической продукции. Вырубку можно использовать как для части полиграфии, так и для придания уникальной формы целому носителю. Форма крепится в станок и ударами по печатному материалу создает его уникальный образ. Применение вырубки позволяет разнообразить дизайн полиграфии, придав ей интересные графические особенности.

Ламинирование

Процесс послепечатной обработки, во время которого на готовое изображение наносится пленка для выразительности, улучшения внешнего вида поверхности, а также яркости и насыщенности цвета. Немаловажная выгода процесса ламинирования — защита от возможного внешнего воздействия и механической деформации. Для ламинирования доступны любые виды продукции, начиная от дизайна календарей, заканчивая дизайном каталога.

Дизайн каталога товаров

Даже при разработке дизайна каталога товаров который ориентирован в первую очередь на презентацию ассортиментной матрицы, важно сохранять фокус на позиционировании, формировании имиджа и ключевых месседжах самого бренда производителя.Критически важным фактором при этом является понимание целевой аудитории. Чем четче очерчена целевая аудитория, тем лучше понятен необходимый уровень детализации продукции и описания в печатных материалах. Это напрямую влияет на эффективность каталога и успешность выполнения возложенных на него задач и функций. Грамотный маркетолог и графический специалист с опытом в дизайне полиграфии с легкостью найдут оптимальное решение, позволяющее разработать высоко информативный, при этом эстетически совершенный и креативный каталог для вашего бренда.

Разработка дизайна буклета, брошюры, лифлета

Профессиональный и креативный дизайн буклета — это целое искусство, позволяющее в максимально лаконичной форме при помощи графических, фотографических элементов, типографики и коммуникаций достичь поставленных маркетинговых задач. Основной вызов и главное ограничение для графического оформления буклета — это короткое время контакта потребителя с этим информационным носителем. Поэтому при разработке дизайна буклета следует стремиться максимально упростить коммуникацию, преподносить ее как можно короче, проще, либо сделать понятной без лишних слов. Такой визуальный образ эффективно выполнит возложенные на него задачи даже при самом коротком визуальном контакте с потребителем.

Разработка дизайна календаря

Дизайн корпоративного календаря — сложная творческая задача, которая при качественном исполнении будет работать как эффективная напоминающая реклама и даст отличные результаты в плане формирования и поддержания имиджа бренда. Традиционно корпоративный календарь презентуют клиентам и партнерам в канун новогодних праздников. Он прослужит целый год, поэтому не должен быть скучным и навевать тоску. Многие бренды сумели превратить свой корпоративный календарь в отдельный вид искусства, вспомнить хотя бы опыт компании Pirelli, неизменно издающей свой календарь с 60-х годов прошлого века. Несомненно, опыт этой компании слишком провокационный, и большинство корпоративных брендов никогда не согласятся на нечто подобное, но разработать оригинальный креативный дизайн календаря компании, который будет иметь настоящую художественную или маркетинговую ценность может быть отличной идеей.

Дизайн годового отчета

Годовой отчет дает возможность подать серьезную информацию доступным и лаконичным образом. Сопровождение иллюстрациями, инфографикой, графическими константами бренда показывает компанию в положительном ключе. Дизайн годового отчета попадет на стол узкому кругу лиц и должен произвести наилучшее впечатление. Верстка годового отчета схожа с другими многостраничными изданиями, но требует проработки информационных сообщений, концепции подачи информации и графических констант.

Дизайн POS-материалов

Создание листовок и раздаточных материалов — важный инструмент маркетинговой стратегии любого бренда, который стремится достучаться до своей аудитории, участвует в отраслевых выставках, представлен в собственных и партнерских офисах и точках продаж. Графическая часть листовки — это не только хорошая композиция и цветовое решение, это в первую очередь способность донести потребителю ключевую ценность вашего продукта или бренда при сильно ограниченном во времени визуальном контакте, беглом взгляде. При этом дизайн листовки должен опираться на базовые константы фирменного стиля. Даже если у вас нет брендбука, а листовка или раздаточные материалы нужны уже на следующей неделе, эксперты дизайн-студии Brandexpert «Остров Свободы» помогут решить эту задачу.