Главная
Блог
Позиционирование в нейминге: разработка названия с positioning statement

Позиционирование в нейминге: разработка названия с positioning statement

Андрей Вершинин

Автор статьи21.12.2019

Эффективное название бренда — мощный маркетинговый инструмент. Но очень часто возможности удачного и сильного названия бренда недооцениваются. Те бренды, которые смогли отразить в названии свое уникальное позиционирование, свое УТП и причину, почему стоит выбирать именно их, изначально стартуют с намного более выигрышной позиции.

Основное преимущество нейминга перед любыми другими коммуникациями бренда заключается в том, что название бренда будет звучать в частных беседах, на публичных выступлениях и в медиа пространстве куда чаще. Поэтому если ваше название обладает достаточной силой убеждения, оно быстро станет источником трафика клиентов.

Содержание

Типичные ошибки при разработке названия бренда
Выигрышные стратегии в нейминге

Примеры работ: нейминг

Orange Toys — ребрендинг, разработка бренда, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, создание e-com сайта для B2C/B2B. Разработка названия для коллекций бренда детских игрушек Orange Toys

Flamenco — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки брендбук, фотосъёмка. Разработка названия бренда томатов группы компаний «РОСТ», создание логотипа бренда

NORD MILE — разработка бренда, нейминг, логотип, дизайн упаковки морепродуктов и OMEGA препаратов. Нейминг бренда NORD MILE, стратегия позиционирования бренда

Разработка бренда производителя лифтов BAUSTERN

BAUSTERN — разработка бренда производителя пассажирских лифтов и грузовых подъёмников. Нейминг BAUSTERN и разработка бренда пассажирских лифтов и грузовых подъёмников

FOXGEAR — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Нейминг FOXGEAR – российского отделения производителя премиальных смазочных материалов FUCHS OIL.

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

Живописный сад — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, рекламные коммуникации, дизайн полиграфии. Разработка названия нового жилого комплекса девелоперской компании DARS

Creative Kitchen — брендинг и дизайн упаковки. Нейминг Creative Kitchen — разработка названия бренда готовых блюд и полуфабрикатов.

Ребрендинг ресторана-пивоварни MONTEBRÄU в Челябинске от BRANDEXPERT «Остров Свободы»

MONTEBRÄU — ребрендинг ресторана-пивоварни. Разработка названия ресторана в Челябинске, дизайн упаковки бренда MONTEBRÄU

BAUMARS — разработка бренда, нейминг и логотип. BAUMARS — разработка названия бренда спецтехники, создание логотипа и фирменного стиля

ГК РОСТ — комплексный брендинг 360°. Нейминг для ГК РОСТ — разработка названия брендов, позиционирование и дизайн логотипа.

Pinkiss — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, рекламные коммуникации, дизайн презентации. Разработка названия бренда PINKISS, ключевого элемента идентификации, играющего фундаментальную роль в формировании имиджа и узнаваемости.

BITROCKET — разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, рекламные коммуникации. Разработка названия BITROCKET, премиального бренда решений для майнинга и обработки данных.

Taste Express — разработка бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн интерьера, рекламные коммуникации. Разработка названия сети магазинов TASTE EXPRESS, создание логотипа бренда

BLUMART — позиционирование, разработка бренда, нейминг, брендбук, разработка логотипа, дизайн интерьера. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки. Разработаны интерьерные проектные решения гипермаркетов, включая рабочую документацию для реализации проекта.

Sweet Sisters — разработка названия, разработка логотипа, дизайн кукол, дизайн упаковки, рекламные коммуникации. Разработка названия бренда SWEET SISTERS

Сады морей — разработка названия, дизайн упаковки и этикетки. Разработка названия компании «САДЫ МОРЕЙ», дизайн упаковки продукции бренда

Campana Home — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн интерьера, ритейл брендинг. Разработка правоохранного названия бренда современной корпусной мебели, создание логотипа и фирменного стиля

Leo Latteo — нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, дизайн торгового оборудования, фотосъёмка. Нейминг LEO LATTEO – производителя премиального мороженого.

Empatia — позиционирование, создание бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка, стратегия на маркетплейсах. Разработка названия бренда устойчивых премиальных колготок Empatia, основанных на устойчивой модели развития

Powercult — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, фирменный стиль, рекламные коммуникации. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало название для фитнес студии POWERCULT, стратегию позиционирования и фирменный стиль.

Biolio — позиционирование, создание бренда, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, фотосъёмка, разработка сайта, стратегия на маркетплейсах. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания, провело профессиональную фотосъёмку продукции бренда.

Elemax — разработка бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн упаковки, разработка сайта. Разработка названия бренда эффективных натуральных пищевых добавок Elemax

Зелёная премия — разработка бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн этикетки, фотосъёмка, видеопродакшн, разработка сайта. Разработка названия бренда ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

Мираторг корма для домашних животных — дизайн упаковки, фотосъёмка. Разработка названия бренда кормов для животных Winner

Даров — позиционирование, разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн интерьера, дизайн упаковки, брендбук. Разработка названия для сети магазинов у дома «Даров»

Пшеницын — создание бренда, нейминг, дизайн упаковки, профессиональная фотосъёмка, брендбук, разработка сайта. Разработка названий для новых брендов комбината кондитерских изделий «Агеевский», дизайн упаковки продукции

Floristica. Нейминг бренда косметики Floristica формирует лёгкий и органичный образ, развивает концепцию бренда и подчеркивает его преимущества

Waterful. Нейминг Waterful отражает всю палитру ценностей в основе бренда. Разработка названия: Water + beautiful, tasteful, healthful, mindful, careful...

Типичные ошибки при разработке названия бренда

Первая и основная ошибка в том, что большинство предпринимателей не видят всего потенциала нейминга и не придают особого значения выбору имени. Ведь если Apple преуспел со своим предельно абстрактным названием, то и любой другой сможет. Проблема лишь в том, что далеко не каждый производитель готов похвастаться настолько же успешным инновационным продуктом, как Apple. Выбирая абстрактное, лишенное смысла, очевидной логики в контексте вашего бренда, или слишком дерзкое название, вы создаете почву для лишних вопросов, непонимания, сомнения и недоверия. Люди доверяют своим эмоциям, чувствам и первому впечатлению. Убеждайте их на уровне слова.
Вторая типичная ошибка — пытаться надеть все лучшее сразу, сказать максимум лестных слов о своем бренде, выдать побольше информации. Скорее всего, не получится. Так как при разработке названия бренда желательно уместиться в одно, максимум два слова. Состоящие из трех слов названия в 95% случаев превращаются в аббревиатуры, а те плохо запоминаются и не вызывают у людей никаких эмоций, если только не складываются в какое-то непечатное слово.

Выигрышные стратегии в нейминге

Существует несколько заведомо выигрышных стратегий, которые позволят вашему бренду выделиться, запомниться и стать лидером.

Название-позиционирование. Если вы четко понимаете свое УТП, свои цели и амбиции на рынке, являетесь новатором, основателем новой индустрии, смело говорите об этом прямо в названии.

По такому пути шли все самые крупные мировые бренды: «American Bank», «British Airlines», «General Electric», «Volkswagen», «Роснефть», «Газпром», «Банк Москвы», «Клинский мясокомбинат» и многие другие. Главное, что объединяет эти бренды — описательные названия брендов с уверенным заявлением о себе как основателе индустрии.

Первый, лидер. Даже если вы не являетесь фактически первым в своем рыночном сегменте, как «Первый Московский часовой завод», использование слов «Первый», «First», «Prime» поможет добиться желаемого успеха: «Первый Инвестиционный Банк», «Первый Клиентский Банк», «World Class», «Первый канал», кафе «Prime» и др.

Удачный образ или ассоциация. Суть остается той же: старайтесь создать образ, который бы максимально отражал бы ваше позиционирование, уникальное торговое предложение или иную причину выбрать из всего спектра предложений именно вас. Отличными примерами таких названий могут быть «Amazon», «Yandex», «Эльдорадо» и др.

Блог
Другие статьи по теме: нейминг
Все статьи по теме: нейминг

Часто задаваемые вопросы про нейминг

Возможно, ли использовать название на иностранном языке?

С точки зрения законодательства РФ — иностранное название можно регистрировать как товарный знак (в том числе в латинице), но информация для потребителя и вывески должны быть на русском языке либо иметь равнозначный русскоязычный дубликат. Практически стоит защищать и кириллическую транслитерацию: при экспертизе Роспатента учитывают фонетическое сходство, и латинская/кириллическая формы могут считаться сходными до степени смешения.

Как выбрать классы для регистрации товарного знака?

Опишите текущие и ближайшие (1–3 года) товары/услуги и соотнесите их с МКТУ — ориентируйтесь не на общие заголовки классов, а на пояснительные примечания и алфавитный перечень. Для формулировок используйте предодобренные термины в ФИПС (Роспатент), а также WIPO eMadrid (Goods & Services Manager) и/или TMclass — это снижает риск замечаний и ускоряет регистрацию.

Как проверить название на возможность регистрации в других странах мира?

Сделайте «нокаут»-поиск: WIPO Global Brand Database для глобального охвата, TMview для данных всех офисов ЕС и многих вне ЕС, плюс национальные базы целевых стран. Если планируете международную подачу по Мадриду, дополнительно проверьте международные регистрации и статусы через Madrid Monitor/eMadrid. Помните, что агрегаторы неполны, поэтому финальную проверку в ключевых юрисдикциях лучше делать с юристом.

Нужно ли регистрировать название домена в качестве товарного знака?

Не обязательно: доменное имя и товарный знак — разные правовые режимы. Регистрация домена сама по себе не даёт прав на товарный знак, и домен можно потерять при конфликте с более ранним товарным знаком. Однако регистрация домена как товарного знака усиливает защиту: даёт основания для UDRP-процедур против киберсквоттинга и доступ к механизмам ICANN, что помогает опередить третьих лиц при запуске новых доменных зон.

Какие названия невозможно защитить в качестве товарного знака?

Цифры, аббревиатуры, общие термины, описательные слова, вводящие в заблуждение и противоречащие общественному порядку или морали, не подлежат защите.