Главная
Блог
Позиционирование в нейминге: разработка названия с positioning statement

Позиционирование в нейминге: разработка названия с positioning statement

Андрей Вершинин

Автор статьи21.12.2019

Эффективное название бренда — мощный маркетинговый инструмент. Но очень часто возможности удачного и сильного названия бренда недооцениваются. Те бренды, которые смогли отразить в названии свое уникальное позиционирование, свое УТП и причину, почему стоит выбирать именно их, изначально стартуют с намного более выигрышной позиции.

Основное преимущество нейминга перед любыми другими коммуникациями бренда заключается в том, что название бренда будет звучать в частных беседах, на публичных выступлениях и в медиа пространстве куда чаще. Поэтому если ваше название обладает достаточной силой убеждения, оно быстро станет источником трафика клиентов.

Содержание

Примеры нейминга

FOXGEAR. Нейминг FOXGEAR – российского отделения производителя премиальных смазочных материалов FUCHS OIL.

Flamenco. Разработка названия бренда томатов группы компаний «РОСТ», создание логотипа бренда

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

Живописный Сад. Разработка названия нового жилого комплекса девелоперской компании DARS

BLUMART. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки. Разработаны интерьерные проектные решения гипермаркетов, включая рабочую документацию для реализации проекта.

PINKISS. Разработка названия бренда PINKISS, ключевого элемента идентификации, играющего фундаментальную роль в формировании имиджа и узнаваемости.

SWEET SISTERS. Разработка названия бренда SWEET SISTERS

Taste Express. Разработка названия сети магазинов TASTE EXPRESS, создание логотипа бренда

Сады Морей. Разработка названия компании «САДЫ МОРЕЙ», дизайн упаковки продукции бренда

CAMPANA HOME. Разработка правоохранного названия бренда современной корпусной мебели, создание логотипа и фирменного стиля

Leo Latteo. Нейминг LEO LATTEO – производителя премиального мороженого.

Empatia. Разработка названия бренда устойчивых премиальных колготок Empatia, основанных на устойчивой модели развития

POWERCULT. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало название для фитнес студии POWERCULT, стратегию позиционирования и фирменный стиль.

Biolio. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания, провело профессиональную фотосъёмку продукции бренда.

Elemax. Разработка названия бренда эффективных натуральных пищевых добавок Elemax

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Разработка названия бренда ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

Мираторг: корма для домашних животных. Разработка названия бренда кормов для животных Winner

Даров. Разработка названия для сети магазинов у дома «Даров»

АГЕЕВСКИЙ. Разработка названий для новых брендов комбината кондитерских изделий «Агеевский», дизайн упаковки продукции

Flamenco. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд томатов FLAMENCO группы компаний «РОСТ». Полный цикл создания бренда, включая нейминг, позиционирование, разработку логотипа, брендбука, дизайна упаковки и этикетки, а также профессиональную фотосъёмку.

Floristica. Нейминг бренда косметики Floristica формирует лёгкий и органичный образ, развивает концепцию бренда и подчеркивает его преимущества

Типичные ошибки при разработке названия бренда

Первая и основная ошибка в том, что большинство предпринимателей не видят всего потенциала нейминга и не придают особого значения выбору имени. Ведь если Apple преуспел со своим предельно абстрактным названием, то и любой другой сможет. Проблема лишь в том, что далеко не каждый производитель готов похвастаться настолько же успешным инновационным продуктом, как Apple. Выбирая абстрактное, лишенное смысла, очевидной логики в контексте вашего бренда, или слишком дерзкое название, вы создаете почву для лишних вопросов, непонимания, сомнения и недоверия. Люди доверяют своим эмоциям, чувствам и первому впечатлению. Убеждайте их на уровне слова.
Вторая типичная ошибка — пытаться надеть все лучшее сразу, сказать максимум лестных слов о своем бренде, выдать побольше информации. Скорее всего, не получится. Так как при разработке названия бренда желательно уместиться в одно, максимум два слова. Состоящие из трех слов названия в 95% случаев превращаются в аббревиатуры, а те плохо запоминаются и не вызывают у людей никаких эмоций, если только не складываются в какое-то непечатное слово.

Выигрышные стратегии в нейминге

Существует несколько заведомо выигрышных стратегий, которые позволят вашему бренду выделиться, запомниться и стать лидером.

Название-позиционирование. Если вы четко понимаете свое УТП, свои цели и амбиции на рынке, являетесь новатором, основателем новой индустрии, смело говорите об этом прямо в названии.

По такому пути шли все самые крупные мировые бренды: «American Bank», «British Airlines», «General Electric», «Volkswagen», «Роснефть», «Газпром», «Банк Москвы», «Клинский мясокомбинат» и многие другие. Главное, что объединяет эти бренды — описательные названия брендов с уверенным заявлением о себе как основателе индустрии.

Первый, лидер. Даже если вы не являетесь фактически первым в своем рыночном сегменте, как «Первый Московский часовой завод», использование слов «Первый», «First», «Prime» поможет добиться желаемого успеха: «Первый Инвестиционный Банк», «Первый Клиентский Банк», «World Class», «Первый канал», кафе «Prime» и др.

Удачный образ или ассоциация. Суть остается той же: старайтесь создать образ, который бы максимально отражал бы ваше позиционирование, уникальное торговое предложение или иную причину выбрать из всего спектра предложений именно вас. Отличными примерами таких названий могут быть «Amazon», «Yandex», «Эльдорадо» и др.

Тэги:Нейминг

В статье использованы фото и видео материалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine. Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено.

Блог

Другие статьи по теме: нейминг

Часто задаваемые вопросы

Возможно, ли использовать название на иностранном языке?

Да, но важно учитывать культурные и лингвистические особенности целевого рынка.

Как выбрать классы для регистрации товарного знака?

Выберите классы МКТУ, соответствующие продуктам и услугам, которые планируете предлагать, используя Ниццкую классификацию.

Как проверить название на возможность регистрации в других странах мира?

Используйте международные базы данных товарных знаков, такие как WIPO Global Brand Database, проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности.

Нужно ли регистрировать название домена в качестве товарного знака?

Это не обязательно, но может помочь защитить бренд и избежать конфликта с другими владельцами товарных знаков.

Какие названия невозможно защитить в качестве товарного знака?

Цифры, аббревиатуры, общие термины, описательные названия, вводящие в заблуждение и противоречащие общественному порядку или морали, не подлежат защите.