Пять главных вопросов эксперту по неймингу

Совершенно иная ситуация, если вы планируете расти, масштабировать бизнес, создавать и инвестировать в бренд, чтобы в будущем  перейти к франчайзинговой модели развития бизнеса.

Продавать франшизу без зарегистрированного товарного знака нельзя и невозможно. По договору вы предоставляете франчайзи право пользоваться вашим товарным знаком, а значит, он должен быть зарегистрирован.

Если ваш бизнес связан с FMCG продуктами и вы планируете реализовывать их через федеральные розничные сети, зарегистрированная торговая марка тоже будет необходима.

В целом, любому крупному бизнесу с серьезными объемами продаж, высоким качеством продукта зарегистрированный товарный знак нужен. Это позволяет уберечь бизнес от множества юридических неприятностей, связанных с нечестной конкуренцией или попытками паразитировать на вашем бренде.

Также люди часто регистрируют товарные знаки, если считают свое слово совершенно уникальным и хотят закрепить за собой право на объект интеллектуальной собственности.  Очень часто звезды регистрируют свое имя и фамилию по всем классам МКТУ, чтобы никому не пришло в голову, например, продавать йогурты Филипп Киркоров.

Вывод: Оцените свою ситуацию максимально адекватно: нужна ли вам регистрация в принципе и если да, то продумайте стратегию. Если вы изначально понимаете, что строите бренд с перспективой развития, продажи франшизы, выбирайте изначально уникальное правоохранное название, создавайте узнаваемый фирменный стиль и подавайте на регистрацию по всем необходимым классам поскорее, чтобы вас не успели опередить конкуренты и получить приоритет на регистрацию товарного знака.

Некоторые предприниматели принципиально берут нейминг всех своих брендов на себя, не доверяя этот важный процесс никому более.

Но очень часто поиск свободного названия для нового бренда в розничном или продуктовом сегментах, то есть в самых перенасыщенных зарегистрированными товарными знаками классах, превращается в настоящую пытку. Все возможные слова и их комбинации заняты, а простые продукты для массовой аудитории  требуют простых решений.

В таком случае можно перепробовать также все имена собственные, неологизмы, фантазийные названия, ассоциации второго и третьего порядка. Процесс трудоемкий и действительно сложный, особенно если вы в этом деле новичок.

Для самостоятельной проверки названий на первом этапе можно использовать банальный поиск через Яндекс или Гугл. Если вы встречаете в сети аналогичный продукт с таким же названием, шансы зарегистрировать такой бренд изначально невысоки. Возможно, вы удивитесь, сколько раз ваша уникальная, почти гениальная идея уже приходила в головы другим людям.

Также можно воспользоваться услугами многочисленных бесплатных онлайн генераторов названий, но надо учитывать тот факт, что они обычно подходят тем, кто ищет англоязычное название, а в их основе очень простые алгоритмы, а не сложный искусственный интеллект. Вероятность того, что нейминг онлайн генератор предложит вам более-менее адекватный варианта один на десятки тысяч. Тем не менее, они способны пробудить ваш креатив и предложить интересные направления для творческого поиска. Опять же, важно понимать, что онлайн генераторы ориентированы лишь на поиск свободного доменного имени, а не на создание полноценного бренда, который бы отвечал всем требованиям к неймингу.

Вывод: Самостоятельно разработанное название бренда наверняка принесет больше удовлетворения своему собственнику, но если вы не готовы потратить на разработку названия бренда десятки часов, при этом хотите получить гарантии качества, лучше довериться профессионалам.