В каждом индивидуальном случае маркетинговые цели или коммуникативная стратегия бренда могут ставить для конкретной рекламной съемки те или иные специфические задачи. Но есть и ряд общих для всех коммерческих проектов фундаментальных, стратегических целей и задач, с которыми можно справиться только при помощи фотографии.
— Отразить функциональные и конкурентные преимущества продукта или сервиса, суть инновации, если таковая имеется. Идеальной рекламной фотографией является та, которая не требует дополнительных слов, чтобы объяснить потребителю, что именно ему предлагается. Ведь множество таких изображений создаются для размещения на рекламных щитах, вдоль которых водители и пассажиры проносятся на высокой скорости и не могут отвлечься на чтение.
— Корректно позиционировать продукт или сервис в необходимых ценовых и качественных сегментах. Идеальным балансом считается, когда ценовое и качественное восприятие продукта посредством рекламной фотографии является чуть выше его реальной стоимости. Это дает покупателю ощущение выгодной покупки. Найти и удержаться на этой тонкой грани — истинное мастерство рекламного фотографа.
— Продемонстрировать удовольствие от пользования, потребления, обладания предметом рекламы. Если ваш продукт является новинкой, технологическим достижением, он в той или иной мере упрощает жизнь пользователя — это первое, что необходимо отразить в рекламной фотосъемке.
— Сформировать необходимую атмосферу, настроение, стиль жизни, подчеркнуть индивидуальность бренда. Принципиально важно выполнение этих задач при фотосъемке для рекламы брендов одежды, аксессуаров, косметики, также магазинов, бутиков, торговых центров, ресторанов, салонов, интерьеров и прочих товаров и услуг, имеющих отношение к стилю жизни.
Работа рекламного фотографа
Рекламный фотограф должен обладать креативным видением, интуицией и в равной мере эффективно работать с предметной фотосъемкой, съемками моделей, интерьеров и продуктов питания. Ведь его задача — максимально эффективно воплотить разработанный креативным директором или агентством образ, помочь потребителю глубже понять суть, индивидуальный характер и атмосферу бренда.
Как правило, техническое задание клиента на фотосъемку формулирует задачу лишь в общих чертах, без лишней конкретики: «продемонстрировать стиль, красоту, изысканность продукта, легкость использования». Такие общие задачи, с одной стороны, дают фотографу гораздо больше творческой свободы, но в то же время и усложняют его работу. Ведь рекламному фотографу приходится не только продумывать все сцены, подбирать свет и ракурс, но порой и самостоятельно выбирать обстановку, локации, интерьеры, одежду, конкретных моделей для достижения необходимого эффекта. Давая такую свободу своему фотографу, вы должны быть на 100% уверены в его профессионализме и мастерстве, ведь каждый потраченный съемочный день — это серьезная часть вашего рекламного бюджета, а порой и трата бесценного времени. Особенно, если рекламная фотография готовится к сезонной акции, а рекламные площади уже оплачены.
Работая со специалистами фотостудии брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы», вы всегда можете быть уверены в высочайшем качестве полученного результата. Наши эксперты разрабатывают и согласовывают с вами конкретные имиджевые и маркетинговые цели и задачи проекта, разрабатывают концепцию, при необходимости вместе с вами проводят кастинг моделей, а на выходе презентуют итоги рекламной фотосъемки, которая гарантированно обеспечивает интерес аудитории, рост продаж и укрепление имиджа вашего бренда.