BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
  1. Главная
  2. Блог
  3. Когда начинать ребрендинг, рестайлинг бренда?

Когда начинать ребрендинг, рестайлинг бренда?

305729
Рестайлинг дизайна упаковки снеков Вкусы Мира
Рестайлинг дизайна упаковки снеков Вкусы Мира

Как только ваш бренд столкнулся с необходимостью ребрендинга или рестайлинга, то откладывать в долгий ящик не стоит. Чем быстрее вы познакомите свою аудиторию с новым образом бренда, тем скорее он станет узнаваемым и начнет завоевывать клиентскую лояльность. Чем раньше ваша растущая сеть кафе, ресторанов, магазинов, салонов изменит свой образ, тем больше вы сэкономите на обновлении образа каждой новой точки.

Но в первую очередь, следует разобраться, какого порядка изменения необходимы именно вашему бренду: полная смена имиджа, включая название торговой марки (ребрендинг), или обновление лишь визуального образа бренда (рестайлинг). Также необходимо убедиться, что актуальные проблемы вашего бизнеса на текущем этапе действительно решаются именно одним из этих способов. И за попыткой внешних изменений не скрывается нежелание замечать более серьезные системные проблемы, например, качественно улучшать сервис, совершенствовать устаревающий продукт или технологию.

Если ваш бренд предлагает товары и услуги конкурентного качества, развивается не медленнее остального рынка, продолжает совершенствоваться, а ваша бизнес-модель не имеет иных слабостей, кроме дизайна или названия, наступает время перемен.

Результат рестайлинга упаковки снеков Вкусы Мира
Результат рестайлинга упаковки снеков Вкусы Мира

Когда необходим рестайлинг?

Рестайлинг подразумевает изменение визуальной стратегии бренда, направленное на усиление маркетинговых показателей, рыночных позиций бренда или коррекцию определенных аспектов восприятия существующего образа. При этом название бренда остается неизменным.

Рестайлинг решает

Поводами для реслайлинга могут быть: — Нерелевантность текущего визуального образа бренда или отдельных его элементов; — Нежелательные или дезориентирующие ассоциации, вызываемые образом бренда; — Потеря актуальности и моральный износ существующего визуального образа в связи с течением лет; — Сложность идентификации, вызванная как самим образом бренда (слишком тонкие, мелкие, нечеткие элементы, неясные цвета или перенасыщенная цветовая палитра); — Необходимость дистанцироваться от конкурентов.

С любой из обозначенных проблем качественный профессиональный рестайлинг бренда справляется на отлично.

Рестайлинг в жизни

Ребрендинг молочных продуктов Бабулины продукты
Ребрендинг молочных продуктов Бабулины продукты
Сравнение "До" и "После" дизайна упаковки бренда Бабулины продукты
Сравнение "До" и "После" дизайна упаковки бренда Бабулины продукты

В России мало кто знает, что во всем остальном мире фирменный цвет сети «Медиамаркт» — красный, и только в России он ярко-малиновый. Во многом к такому шагу немецкую сеть подтолкнули главные российские конкуренты «М.Видео» и «Эльдорадо».

Одна из крупнейших московских аптечных сетей «Самсон Фарма», проводя рестайлинг своего бренда в 2015 году, комплексно решала несколько задач: существенно актуализировала образ бренда, упростила графическую составляющую своего бренда и выбрала в качестве основы цветового кода не привычный для аптек скучный зеленый цвет, а легкий, успокаивающий и наполняющий оптимизмом оттенок морской волны.

Бренд молочной и кисломолочной продукции «Бабулины продукты» в 2015 году провел комплексный рестайлинг, призванный сформировать актуальный имидж полезного домашнего продукта на основе традиционных заквасок, а главное —  дистанцировать бренд от нежелательных ассоциаций с образом одного из ключевых игроков масс-маркет сегмента.

Когда необходим ребрендинг?

Ребрендинг — кардинальное изменение стратегии, идеологии, принципов работы бренда, зачастую вызванное структурными изменениями в компании, либо имиджевыми проблемами бренда. Ребрендинг предполагает полное изменение бренда от стратегии до названия и визуального образа.

Ребрендинг решает

Предпосылками для ребрендинга обычно являются: — Слияния, поглощения, смена руководства и вектора развития компании; — Смена рынков сбыта и целевых аудиторий; — Расширение или смена вида деятельности компании (прежний образ стал ограничивать бренд в глазах потребителя); — Серьезные изменения и новые риски внешней среды, конкурентного окружения; — Необходимость очистить бренд/бизнес от прежнего негативного опыта.

Со стратегическими задачами такого порядка отлично справляется профессиональный ребрендинг.

Ребрендинг и новые рынки

Для крупнейших мировых корпораций, работающих на разных рынках и континетах, абсолютно нормальной является практика вывода различных названий брендов/моделей для разных рынков:

Snickers — Marathon (Англия); Blend-a-Med (Европа) — Crest (США); Axe — Lynx (Англия, Австралия, Новая Зеландия); Lays (мир) — Walkers (Англия и Франция); Cif (Россия) — Jif (Великобритания) — Vif (Франция) — Vim (Канада); Mitsubishi Pajero — Mitsubishi Montero (Испания, ЛА) — Mitsubishi Shogun (Великобритания); Toyota Yaris (Европа) — Toyota Vitz (Япония) —Toyota Echo (Северная Америка), etc.

Сравнение логотипов, адаптация для разных рынков.
Сравнение логотипов, адаптация для разных рынков.

Таким образом, ребрендинг может стать отличным инструментом как в борьбе с негативным имиджем, так и в случае существенного расширения ассортимента или выхода на принципиально новые рынки.

Выбрав наиболее подходящий инструмент в зависимости от актуальных потребностей своего бизнеса, выбирайте экспертов, которые помогут качественно преобразовать ваш бренд и сделать его эффективным маркетинговым инструментом.

    В статье использованы фотоматериалы:
    BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

    Вас может заинтересовать

    Ребрендинг, рестайлинг
    Ребрендинг, рестайлинг
    Ребрендинг, рестайлинг
    Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.
    Нейминг
    Нейминг
    Нейминг
    «Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
    Создание бренда
    Создание бренда
    Создание бренда
    Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

    Мы проконсультируем
    вас по любому вопросу

    Сильный и эффективный бренд является ключевым нематериальным активом вашего бизнеса. Разработка бренда позволит компании или продукту успешно развиваться в долгосрочной перспективе и поможет продвижению даже на высококонкурентном рынке. Стоимость создания бренда рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта.

    1. Контактная информация:

    2. Выберите необходимые разделы:

    Брендбук
    Дизайн интерьера
    Дизайн каталога
    Дизайн рекламы
    Дизайн упаковки
    Дизайн этикетки
    Нейминг
    Позиционирование бренда
    Профессиональная фотосъёмка
    Разработка логотипа
    Ребрендинг, рестайлинг
    Ритейл брендинг
    Создание бренда
    Создание сайта
    Стратегия бренда
    Фирменный стиль
    Нажав на кнопку, я соглашаюсь
    на обработку персональных данных
    © 2004–2021 — «Остров Свободы» Brandexpert
    • Карта сайта
    • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.