1. Главная
  2. Услуги
  3. Ребрендинг, рестайлинг

Ребрендинг, рестайлинг

Рынок, на территории которого присутствует бренд, постоянно трансформируется в угоду меняющимся предпочтениям потребителей. Такое естественное развитие сегмента заставляет организации приспосабливаться к новым условиям и проводить ребрендинг компании или рестайлинг продукта. Ребрендинг — это изменение основных атрибутов и констант корпоративного или продуктового бренда. Процесс модернизации приводит бренд к соответствию актуальному состоянию рынка и помогает достичь самых высоких коммерческих успехов. Ребрендинг как комплексное решение затрагивает стратегию и позиционирование бренда. Изменяются идея и миссия, диктуемые ценности, эмоциональные атрибуты. Предпосылками ребрендинга могут стать функциональные изменения работы предприятий компании, что также отразится и на функциональных атрибутах в стратегии. Этап стратегических изменений является основополагающим, поскольку новые графические константы будут эффективно раскрывать сущность обновлений.

Тип ребрендинга компании, который включает лишь частичное или полное изменение изобразительной составляющей, принято называть рестайлингом. Рестайлинг продукта или компании — это смена стилевых элементов айдентики и системы визуальных коммуникаций с сохранением существующей стратегии позиционирования. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» обладают высокими компетенциями в проведении ребрендинга компаний разных сегментов рынка, а также рестайлинга FMCG-брендов.

Стоимость ребрендинга компании

Комплекс работ по проведению ребрендинга включает множество шагов, но для каждого конкретного проекта их количество варьируется. Стандартные решения не помогут компании выделиться, а потому стоимость работ и их длительность для каждого клиента определяется индивидуально.

START UP

Разработка одной концепции ребрендинга

  • Смена визуальной стратегии с сохранением преемственности
  • Актуализация графических констант бренда
  • Не включает изменения позиционирования

OPTIMUM

Разработка двух концепций ребрендинга

  • Частичное изменение платформы бренда и позиционирования с сохранением названия
  • Трансформация визуальной стратегии
  • Актуализация графических констант бренда

MAXIMUM

Разработка трех концепций ребрендинга

  • Полное изменение стратегии позиционирования
  • Разработка нового названия бренда
  • Актуализация коммуникационной и визуальной стратегии на основе новой платформы бренда
  • Полный перезапуск бренда

Примеры проектов по ребрендингу

Бриф на проведение ребрендинга

Бриф на проведение ребрендинга компании содержит несколько основных вопросов, ответ на которые не займет много времени. Описание задачи поможет команде специалистов брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» лучше разобраться в Вашем проекте. Понимая особенности бизнеса, агентство всегда готово предложить самое эффективное решение и способы развития бренда. После заполнения брифа менеджеры свяжутся с вами и смогут предоставить необходимую информацию о сроках и ходе реализации проекта, назначат время брифинга. Не за будь указать: Название компании, кратко опишите задачу, укажите сегмент, в котором существует бренд, необходима ли разработка новой стратегии позиционирования бренда, укажите атрибуты бренда, необходима ли разработка нового названия, перечислите носители бренда, ваше имя, телефон, e-mail, дополнительная информация

1. Контактная информация:

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Необходимость проведения ребрендинга и рестайлинга

Рестайлинг бренда проводится при необходимости качественных изменений в системе визуальной идентификации. Процесс включает несколько этапов, которых будет достаточно для актуализации бренда в соответствии с рыночными и потребительскими трендами. При этом будет сохранено уже знакомое покупателям и партнерам название бренда, его основные ценности и идеология. Объектами рестайлинга могут стать любые визуальные константы от логотипа до дизайна упаковки.

  • Ребрендинг — это более серьезное изменение бренда, нежели рестайлинг, которое начинается на уровне стратегии, идеологии и внутренних ценностей. Логичным результатом изменения позиционирования может стать смена названия. Ренейминг позволяет удобнее транслировать потребителям обновленные ценности. Ребрендинг компании является стратегическим ходом, к которому нужно приступать при наличии результатов серьезных маркетинговых исследований. Объективные причины проведения ребрендинга совпадают с причинами рестайлинга бренда, но и дополняются новыми пунктами:

  • Требования времени

    Визуальные тренды меняются из года в год, но важно не просто слепо следовать им, а анализировать практику лучших брендов отрасли. Создание уникального образа, который сможет оставаться актуальным в течение лет — одна из главных сложностей проведения ребрендинга компании или рестайлинга продукта.

  • Несоответствием сегменту

    Если бренд оказывается в ситуации, когда его рыночное окружение выглядит привлекательнее для потребителя или потенциального клиента, то он начинает уступать в сегменте и терять прибыль. Фирменный стиль компании или дизайн упаковки должны работать на решение коммерческих задач проекта, положительно выделяя бренд на фоне конкурентов, что можно достичь в процессе рестайлинга компании.

  • Несоответствие позиционированию

    Многие бренды попадают в ситуацию, когда декларируемые ценности компании не находят выражения в визуальных атрибутах. Раскрытие особенностей стратегии для конечного потребителя может стать важным фактором формирования интереса и лояльности.

  • Сложности в идентификации и эксплуатации графических элементов

    Если потребитель не может запомнить визуальные константы бренда, то первичная покупка никогда не конвертируется в постоянную. Соответственно, чем проще идентифицируется бренд, тем лучше будет потребительский спрос. Графические элементы компании, которые плохо воспроизводятся на коммуникационных носителях, вывесках или в материалах партнеров, могут серьезно повредить имиджу бренда, а потому требуют немедленного рестайлинга.

  • Неуникальный образ

    Низкий уровень отстройки от основных конкурентов особенно вредит успешности брендов на продуктовой полке. Проведение рестайлинга продукта и смена дизайна упаковки поможет сформировать уникальный образ, стимулирующий покупательский интерес и способный выделиться в категории.

  • Нежелательные ассоциации и устранение первоначальных ошибок

    Образы, заключенные в логотипе или элементах фирменного стиля, могут вызвать отрицательные ассоциации. Чтобы не вредить имиджу бренда и не тормозить развитие коммуникаций с потребителем, следует провести рестайлинг графических констант.

  • Серьезные структурные изменения в компании

    Слияния, объединения и поглощения компаний происходят в бизнесе достаточно часто. Позиционирование и архитектура при этом размываются, из-за чего следует менять стратегию, фирменный стиль, а иногда даже название компании, чтобы донести информацию о положительных изменениях до потребителей и партнеров.

  • Расширение и освоение брендом новых рынков

    Выход на новый рынок предполагает проведения подробного аудита. Аудит поможет выделить основные тренды в сегменте, которым должны соответствовать компания, ее товары и услуги, для успешного продвижения. Чем качественнее будут результаты исследования, тем более понятной будет стратегия вывода своего товара или услуги. Какие ценности должен поддерживать бренд, какими должны быть визуальные константы, следует ли их сильно изменять.

  • Существенное изменение рыночной ситуации

    Рынок очень чувствителен к изменениям потребительского поведения. Если весь сегмент становится для покупателя мало актуальным, то придется найти новые точки контакта с помощью смены стратегии позиционирования. Рыночную ситуацию также может изменить вывод сильного конкурентного товара или появление новых услуг,, которые привнесут в сегмент новые ценности для клиентов и мгновенно приобретут популярность.

  • Негативный имидж или низкий уровень знания бренда

    Обычно причиной негативного имиджа становится низкое качество продукта или услуги, что влияет на восприятие бренда потенциальными клиентами. Тогда при наличии проблем на производстве или в процессе предоставления услуг их следует устранить в первую очередь. Проведение ребрендинга, не подкрепленное качественными изменениями, не даст нужного результата. Трансформированное позиционирование и дизайн-константы могут сформировать абсолютно новый образ бренда, не вызывающий негативных ассоциаций.

Этапы проведения рестайлинга и ребрендинга

  • 1. Аудит бренда

    Комплексный аудит включает изучение самого бренда, его конкурентов, сегмента и смежных категорий. Чем более качественным будет представление о категории и аудитории, тем правильнее будут выявлены новые потребительские инсайты и ценности, которым должен отвечать и соответствовать бренд. Аудит поможет нивелировать проблемы, которые могут вызвать слабые стороны бренда, а также сделает акцент на сильные. Результаты исследования очерчивают план действий и дают понимание необходимой глубины ребрендинга компании или продукта.

  • 2. Разработка стратегии бренда

    Полученные данные из исследований станут основой новой стратегии позиционирования бренда. Грамотная стратегия многократно увеличивает вероятность правильного восприятия бренда конечным потребителем. Данный этап включает формирование платформы бренда, миссии, ценностей, видения, атрибутов и преимуществ, которые должны быть транслированы конечному потребителю. Окончательно складывается портрет целевой аудитории и формулируется инсайт, который станет основой коммуникации бренда. В это же время разрабатывается новая коммуникационная стратегия бренда, которую можно использовать заранее для подготовки рекламной кампании к презентации ребрендинга. Если стратегия бренда не меняется, то ее все равно лучше обновить, чтобы она потенциально не устарела в ближайшем будущем.

  • 3. Смена названия бренда

    Необязательный этап, который может стать вынужденным при кардинальном изменении позиционирования бренда или отрицательном имидже бренда. Если стратегия подразумевает новый ценовой сегмент, новую целевую аудиторию или ценности, то ренейминг поможет полностью преобразить бренд. В этом случае можно разработать название с сохранением преемственности, чтобы не потерять лояльных потребителей.

  • 4. Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки

    Этап создания новых элементов системы визуальной и вербальной идентификации на основе выводов исследовательской части. Ребрендинг компании требует трансформации графических констант, в особенности логотипа, которые смогут передать особенности репозиционирования компании. Проведение ребрендинга редко ограничивается заменой только одного визуального компонента, поскольку устаревшая графическая среда может помешать покупателю правильно воспринять ребрендинг. Развитие нового стиля идет на все брендинговые носители, а также дизайн упаковки продуктовых брендов.

  • 5. Разработка брендбука

    Брендбук содержит перечень правил по управлению фирменный стилем. Такой документ помогает сохранить целостность нового бэнда и показать основные способы его применения. Брендбук также содержит измененную стратегию и консолидирует результаты всех этапов ребрендинга компании или продукта.

  • 6. Редизайн интерьера

    Особенно важный этап в процессе ребрендинга магазина. Новые визуальные константы не будут правильно восприняты в устаревшем интерьерном оформлении. В соответствии с новой коммуникационной стратегией также будут обновлены брендинговые и маркетинговые носители в пространстве магазина. Новое пространство, в котором будет существовать бренд, лучше раскроет особенности нового позиционирования и даст совершенно новый эмоциональный опыт.

  • 7. Создание диджитал решений

    Сайт или лендинг могут стать хорошими источниками информации о проведении ребрендинга магазина или компании. Разработка сайта с нуля также может показать новый уровень развития бренда, способствовать укреплению позиций бренда в интернет-пространстве и привлекать более современного покупателя. Данный этап также включает подготовку типовых постов для социальных сетей, которые обеспечат правильную коммуникацию в современных каналах.

Примеры ребрендинга

  • Ребрендинг банка

    Банковская сфера связана с материальными активами, к которым люди относятся очень серьезно. Из-за этого позиционирование всех банков строится вокруг надежности, но для выделения на фоне конкурентов, приходится искать новые способы идентификации. Проведение ребрендинга банка часто происходит из-за качественных изменений — функционального обновления, появления новых возможностей для клиентов, улучшения сервиса. Чтобы каждый контакт с потребителем оставлял положительное впечатление необходимо провести большой объем работ по разработке интерьерных решений, формы сотрудников, коммуникационных материалов, а также банкоматов и карт.

  • Ребрендинг магазина

    Ребрендинг магазина сложный процесс, результатом которого станет пространство, успешно объединяющее новый визуально-коммуникативный образ бренда с эффективным пространством. В процессе ребрендинга магазина разрабатываются новые интерьерные решения и составляется Customer Journey Map (карта движения покупателей). Изменение позиционирования бренда в пространстве магазина может быть выражено в новых материалах, новом зонировании и коммуникациях. Важно уделить внимание проработке дизайна, поскольку интерьер является важным маркетинговым инструментом любого ритейл-бренда. Пространство, в котором потребителю приятно находиться, может конвертировать простое посещение в продажи намного успешнее.

  • Ребрендинг компании

    Главной целью ребрендинга является целостное изменение имиджа компании через смену позиционирования и дизайн фирменного стиля, которые заметно стимулируют потребительский спрос. Предпосылками ребрендинга могут стать изменения рыночного сегмента, действия конкурентов, проблемы с имиджем бренда, новые потребительские инсайты и тренды. Поиск новых ценностей, видения и атрибутов невозможны без современных методик, которые эксперты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» используют в процессе работы.

Блог

Заказать ребрендинг или рестайлинг бренда

Ребрендинг и рестайлинг — это изменение основных атрибутов бренда компании или продукта в соответствии с его развитием и актуальным состоянием рынка. Главной целью ребрендинга является достижение ещё большего коммерческого успеха. Стоимость ребрендинга или рестайлинга рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта.

Вы можете заказать профессиональный ребрендинг или рестайлинг бренда, оставив заявку на сайте, или связавшись с менеджером по телефону +7 (495) 961-25-86.

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

Брендбук
Дизайн интерьера
Дизайн каталога
Дизайн рекламы
Дизайн упаковки
Дизайн этикетки
Нейминг
Позиционирование бренда
Профессиональная фотосъёмка
Разработка логотипа
Ребрендинг, рестайлинг
Ритейл брендинг
Создание бренда
Создание сайта
Стратегия бренда
Фирменный стиль
Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных
© 2004–2021 — Брендинговое агентство «Остров Свободы» Brandexpert
  • Карта сайта
  • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.