ALVITEK — ребрендинг российского производителя постельных принадлежностей. Разработка логотипа ALVITEK, дизайн упаковки бренда постельных принадлежностей
Профессиональная разработка логотипа
Андрей Вершинин
Автор статьи19.12.2019
Создание логотипа, эффективно индивидуализирующего бренд в конкурентном окружении и подчеркивающего преимущества именно вашей марки — основа разработки бренда и построения эффективной системы визуальных коммуникаций. Создание логотипа является знаком качества и ключевым идентификатором торговой марки, позволяющим потребителю быстро найти среди множества предложений производителя, которому он доверяет.
Более десяти лет специалисты московского брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» создают уникальные, запоминающиеся и обладающие высокой маркетинговой эффективностью логотипы брендов. Разработка индивидуальных графических решений, которые отличаются оригинальностью художественной мысли, талантливым исполнением, соответствуют эстетическим критериям и актуальным трендам, а также помогают реализовывать маркетинговые задачи вашего проекта — ключевая компетенция нашего агентства.
Примеры работ: создание логотипа
Ребрендинг фармацевтического бренда ERZIG. Разработка логотипа фармацевтической компании, рестайлинг логотипа ERZIG
CyclingRace — позиционирование, создание бренда, разработка логотипа, брендбук, рекламные коммуникации. Разработка логотипа CYCLING RACE, организатора крупнейших велофестивалей в России. Разработка дизайна информационных материалов и всех функциональных элементов велогонки.
HILBERD — разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка. Разработка логотипа бренда HILBERD, производителя товаров для сна и отдыха, дизайн упаковки продукции
Orange Toys — ребрендинг, разработка бренда, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, создание e-com сайта для B2C/B2B. Разработка логотипа бренда детских игрушек, рестайлинг логотипа Orange Toys
Flamenco — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки брендбук, фотосъёмка. Разработка логотипа бренда FLAMENCO, дизайн каталога продукции
Space — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, рекламные коммуникации. Создание логотипа бренда безалкогольных напитков SPACE. Разработка дизайна упаковки и других носителей фирменного стиля.
Мираторг — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Разработка логотипа корпоративного бренда холдинга «Мираторг» и создание логотипов двух ключевых розничных форматов: супермаркета и мясной лавки «Мираторг». Обновленный дизайн логотипа позволяет органично объединить все проекты холдинга под единым брендом, и в то же время дифференцировать их за счет дескриптора и индивидуальной цветовой палитры.
Vitamir — позиционирование, разработка логотипа, дизайн упаковки, фирменный стиль, брендбук, маскот, дизайн сайта. Создание логотипа фармацевтической компании VITAMIR
ALPINA — ребрендинг пивного бренда, визуальная стратегия, логотип и дизайн этикетки. Разработка логотипа бренда пива ALPINA и элементов фирменного стиля бренда
NORD MILE — разработка бренда, нейминг, логотип, дизайн упаковки морепродуктов и OMEGA препаратов. Создание логотипа и элементов фирменного стиля бренда NORD MILE
BAUSTERN — разработка бренда производителя пассажирских лифтов и грузовых подъёмников. Разработка логотипа бренда BAUSTERN, нейминг компании-производителя лифтов
FOXGEAR — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Разработка логотипа FOXGEAR, ведущего бренда смазочных материалов. Разработка дизайна упаковки и других носителей фирменного стиля.
Живописный сад — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, рекламные коммуникации, дизайн полиграфии. Разработка логотипа нового жилого комплекса «ЖИВОПИСНЫЙ САД» от компании DARS
Коломенский — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Создание обновленного логотипа бренда «Коломенский».
Kabosh — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип производителя сыров KABOSH, провело профессиональную фотосъёмку продукции бренда.
Creative Kitchen — брендинг и дизайн упаковки. Разработка логотипа Creative Kitchen для бренда готовой еды, дизайн упаковки и этикетки.
Oceanis — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, рекламные коммуникации. Разработка логотипа ТРЦ OCEANIS
Мираторг Bakery — разработка бренда, разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка. Разработка логотипа МИРАТОРГ, ведущего агропромышленного бренда России. Разработка дизайна упаковки и других носителей фирменного стиля.
ProfilDoors — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип компанииPROFIL DOORS, стратегию позиционирования и брендбук..
MONTEBRÄU — ребрендинг ресторана-пивоварни. Разработка логотипа ресторана MONTEBRÄU, ребрендинг пивоварни
Велком — ребрендинг, дизайн упаковки, фотосъёмка. Логотип компании ВЕЛКОМ, профессиональная фотосъёмка для коммуникаций бренда
BAUMARS — разработка бренда, нейминг и логотип. BAUMARS — разработка логотипа бренда спецтехники, фирменный стиль и дизайн рекламы
ГК РОСТ — комплексный брендинг 360°. ГК РОСТ — разработка логотипа, фирменный стиль и дизайн упаковки брендов холдинга.
Nayada — разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн сайта. Создание логотипа бренда NAYADA, дизайн сайта компании.
РОСТ Медовые — позиционирование, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки, фотосъёмка. Создание логотипа бренда томатов черри «Медовые» от группы компаний «РОСТ», ребрендинг и рестайлинг упаковки
Pinkiss — разработка бренда, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, рекламные коммуникации, дизайн презентации. Создание логотипа PINKISS, ключевого элемента айдентики, который устанавливает связь между брендом и его целевой аудиторией.
BITROCKET — разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, рекламные коммуникации. Разработка логотипа BITROCKET, производителя передовых решений для обработки данных и майнинга.
Создание логотипа: задачи
Разработка логотипа и фирменный стиль компании выполняют ряд стратегических задач, принципиально важных для эффективного продвижения бренда.
Коммуникация. Графический символ бренда, в первую очередь, призван донести самую важную информацию о вашем продукте. Если название и визуальная составляющая марки не справляются с данной задачей на 100%, на помощь приходит коммуникативный подстрочник (дескриптор), который также является составляющей логотипа бренда и точно отражает сегмент или продукт.
Идентификация. Формируя уникальный образ, облегчая узнавание, запоминание и идентификацию своего продукта, вы работаете на повышение продаж и поддержание имиджа бренда в глазах клиентов и партнеров.
Гарантия качества. Репутация и имя бренда — главная ценность для производителя. Брендируя свой товар он буквально гарантирует высокое и неизменное качество своей продукции, за которую несет ответственность перед обществом.
Формирование ценности. Эстетическая ценность, которую несет дизайн логотипа, автоматически переносится и на сам продукт. Таким образом вы можете подчеркивать высокое качественное позиционирование продукта и управлять ценообразованием.
Реклама и продвижение. Так как главной целью брендинга и маркетинга является рост продаж продукта, эффективный знак как неотъемлемый элемент бренд-стратегии обязательно работает на повышение продаж бренда.
Слагаемые логотипа
Цветовая палитра — индивидуальный цветовой код бренда, который позволит отразить характер и позиционирование марки, а также сформировать фирменный стиль, с легкостью идентифицируемый в шуме информационного потока.
Графика и композиция — одна из ключевых констант дизайна логотипа, уникальное графическое и композиционное решение, делающее бренд по-настоящему неповторимым и узнаваемым даже в усеченных форматах (иногда графический элемент может использоваться как фрагмент фирменного паттерна или усеченная версия лого).
Создание логотипа: Эффективность
Создание логотипа не заканчивается просто на этапе разработки визуального образа. Дизайна вашего логотипа продолжает жизнь в фирменном стиле компании, в элементах коммуникации, рекламы, на всех брендируемых поверхностях, в интернете, интерьере и дизайне упаковки.
Чтобы убедиться, что знак эффективно выполняет все возложенные на него обязанности, необходимо регулярно оценивать его эффективность по ряду параметров. Задавая себе периодически приведенные ниже вопросы и давая честные ответы (порой не без помощи клиентов), вы сможете объективно оценить эффективность айдентики своего бренда и при необходимости своевременно скорректировать.
Насколько различим и эффективен дизайн логотипа вашего бренда? Насколько хорошо разработанный символ работает на всех типах носителей, включая наружные вывески и самые мелкие предметы брендирования? Самый не предвзятый ответ на этот вопрос вам даст потребитель. Поэтому не стесняйтесь задавать вопросы уже состоявшимся и потенциальным клиентам.
Насколько он релевантен в контексте своего сегмента и продукта? Действительно ли дизайн вашего логотипа корректно отражает рыночный сегмент, в котором работает бренд, подчеркивает преимущества или УТП вашего продукта? Не смахивает ли он на что-то принципиально иное?
Насколько эффективен дизайн логотипа на фоне конкурентов? Учтен ли фактор конкурентной среды при разработке дизайна, и не изменилось ли что-то принципиально в вашем конкурентном окружении с момента разработки айдентики вашего бренда? Убедитесь, что в дизайне не использованы образы или цвета, банальные и приевшиеся в данном сегменте.
Внушает ли ваш символ доверие к бренду, качеству продукта/услуги или транслируемой легенде? Скорее всего, в одиночку вам не удастся честно и правильно ответить на данный вопрос, так как с момента разработки логотипа вашего бренда вы здорово к нему привыкли. Но есть и хорошая новость: любой человек, который видит ваш знак впервые, с легкость справится с этой задачей.
Не искажает ли логотип ценовое позиционирование бренда? Убедитесь, что он не удешевляет ваш бренд, делая его непривлекательным для состоятельной аудитории и закрывая для него возможности роста в цене. В равной мере дизайн логотипа и фирменный стиль не должны отпугивать потенциальных клиентов своей вычурностью, производя впечатление слишком дорогого удовольствия.
Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого
Алексей Новиков29.12.2021- создание логотипа
Создание логотипа: Секреты эффективности
Алексей Новиков17.08.2020- создание логотипа
Создание логотипа: услуги дизайн-студий
Алексей Новиков15.01.2020- создание логотипа
Процесс создания логотипа
Андрей Вершинин30.10.2019- создание логотипа
Эстетика и охранопригодность логотипа
Макс Цветков14.02.2019- создание логотипа
Дизайн логотипа: показатели эффективности
Анна Авдеева15.01.2019- создание логотипа
Основные ошибки в разработке логотипа
Андрей Вершинин05.12.2018- создание логотипа
Выбор шрифта для дизайна логотипа
Алексей Новиков21.09.2018- создание логотипа
Блог
Другие статьи по теме: создание логотипа
Часто задаваемые вопросы по созданию логотипа
Основные требования к логотипу?
Основные требования к логотипу — узнаваемость, читаемость, соответствие позиционированию бренда и выразительность в разных форматах. Его проверяют в небольшом размере, в монохромном исполнении, на светлом и тёмном фоне, в цифровой среде и на печатных носителях. Важно, чтобы название легко считывалось, графические элементы сохраняли характер, а композиция отличалась от решений конкурентов. При разработке логотипа также учитывают возможность его правовой охраны.
Что важно для регистрации логотипа?
Для регистрации логотипа в качестве товарного знака важны его различительная способность, соответствие требованиям законодательства и отсутствие конфликтов с более ранними правами других лиц. Необходимо определить заявителя, составить перечень товаров и услуг по классам МКТУ, подготовить изображение обозначения и документы для подачи в Роспатент. Также следует оформить необходимые права на созданную дизайнером графику и проверить условия использования шрифтов. Решение о регистрации принимают по результатам экспертизы заявки.
Возможно ли использовать иностранный язык в логотипе?
Да, логотип может содержать название на иностранном языке и быть зарегистрирован в качестве товарного знака. В заявке указывают его транслитерацию, а при наличии смыслового значения — перевод на русский язык. При использовании логотипа учитывают действующие с 1 марта 2026 года требования к русскому языку в публичной информации для потребителей. Для зарегистрированных товарных знаков и знаков обслуживания предусмотрено исключение. Сопутствующие надписи, сведения о товарах и услугах оформляют с соблюдением применимых языковых требований.
Возможно ли зарегистрировать логотип с чужим или неохраноспособным названием?
Возможность регистрации зависит от самого названия, более ранних прав и перечня товаров и услуг. Если название конфликтует с чужим товарным знаком для однородных товаров, новый шрифт или символ сами по себе не устраняют препятствие. В предусмотренных законом случаях регистрация сходного обозначения возможна с согласия правообладателя при отсутствии риска введения потребителей в заблуждение.
Описательное или лишённое различительной способности слово иногда можно включить в комбинированный знак как неохраняемый элемент, если оно не занимает доминирующего положения. При этом обозначение в целом должно отвечать требованиям регистрации, а исключительное право на такое слово отдельно не возникает.
Преимущества шрифтового логотипа?
Шрифтовой логотип делает название главным элементом идентификации и помогает закрепить его в памяти аудитории. Индивидуальное начертание, пропорции букв, ритм и цвет передают характер бренда: технологичный, сдержанный, дружелюбный или эмоциональный. Такой логотип удобно использовать на упаковке, сайте, в рекламе и деловой документации. Его выразительность особенно хорошо раскрывается при запоминающемся названии и читаемой типографике.
Преимущества логотипа с символом?
Графический символ создаёт компактный визуальный образ, который помогает узнавать бренд и передавать его характер. Он удобен для иконок приложений, аватаров, маркировки продукции и небольших носителей. Символ может сохранять единый облик при использовании названия на разных языках. По мере роста узнаваемости бренда его становится проще применять самостоятельно: аудитория начинает связывать графический образ с конкретной компанией или продуктом.
Преимущества комбинированного логотипа?
Комбинированный логотип объединяет название и графический символ. Текст помогает запомнить имя бренда, а знак создаёт дополнительный визуальный ориентир. Такое решение даёт гибкость при оформлении разных носителей: можно предусмотреть горизонтальную, вертикальную и компактную композиции. В гайдлайне закрепляют взаимное расположение элементов, их пропорции и условия самостоятельного использования. Это помогает сохранять узнаваемость на упаковке, сайте, вывесках и в рекламе.
Как создать логотип бренда для маркетплейсов?
Разработку логотипа для маркетплейсов начинают с проверки его читаемости в небольшом размере и на экране смартфона. Важны чёткое начертание названия, контраст и лаконичная композиция. Логотип оценивают на странице бренда, в интерфейсе площадки и на упаковке внутри товарной фотографии. Затем готовят файлы под актуальные требования конкретного маркетплейса к формату, размерам и размещению. Основные версии и правила применения фиксируют в гайдлайне.
Почему лучше создавать логотип и фирменный стиль одновременно?
Одновременная разработка логотипа и фирменного стиля позволяет сразу выстроить целостный визуальный образ бренда. Начертание названия, символ, цвета, шрифты, графика и принципы композиции создаются на общей стратегической основе. Дизайнеры проверяют, как эти элементы работают вместе на упаковке, сайте, в рекламе и других ключевых носителях. Такой подход помогает согласовать решения на этапе разработки и подготовить систему, которую удобно применять и развивать.
Почему важно проверять логотип перед регистрацией товарного знака?
Предварительная проверка помогает выявить обозначения, которые могут препятствовать регистрации или создавать риск нарушения чужих прав. Анализируют название, его звучание и смысл, графику, общее впечатление, а также однородность товаров и услуг. Поиск охватывает зарегистрированные знаки, опубликованные заявки и международные регистрации с охраной в России. Проверка до запуска бренда снижает риск затрат на замену упаковки, вывесок и рекламы. Окончательное решение о регистрации принимает Роспатент по результатам экспертизы.
Является ли маскот логотипом и нужно ли его регистрировать?
Маскот — это персонаж бренда, который может входить в логотип или использоваться как самостоятельный элемент фирменного стиля. Обязательной регистрации маскота нет. Оригинальное изображение, созданное творческим трудом, охраняется авторским правом без регистрации. Если персонаж используется для обозначения товаров или услуг, его можно дополнительно зарегистрировать как товарный знак при соблюдении установленных требований. При заказе разработки важно закрепить в договоре права компании на использование персонажа и возможность его регистрации.
Мы проконсультируем вас по любому вопросу
Уважаемые партнеры, ваш проект уникален и требует индивидуального подхода. Для подготовки предложения нам необходимо понимать ваши задачи и актуальные услуги для достижения лучших результатов. Мы готовы предложить вам сервис 360° и закрыть все стратегические задачи в маркетинге, дизайне, digital и рекламных коммуникациях. Мы создаем выдающиеся решения, направленные на финансовый рост и высокую капитализацию брендов. Обращайтесь к нам, и мы с радостью поделимся своим опытом и знаниями! Команда BRANDEXPERT «Остров Свободы».