Правила нейминга

2. Звучность. Имя должно хорошо звучать. Оно должно быть лаконичным, читабельным, четко произноситься. Оно легко записывается.

3. Уникальность. Наименование компании не должно быть ранее зарегистрировано и использовано среди других фирм.

4. Отсутствие негативного подтекста. Наименования может иметь сразу несколько трактовок, но только не с негативным подтекстом.

5. Соответствие месту. Если ресторан заявлен как «У Фонтана», он должен располагаться рядом с фонтаном.

Для нейминга также применяют методы словообразования и психолингвистики.

Но существует три направления, которые являются основными в нейминге. Лучше, когда эти направления прямо пропорциональны, гармонично сочетаются друг с другом.

1. Уникальность

Главная составляющая нейминга, который должен быть неповторим не только в сфере бренда, но и в других.

Уникальность избавляет от «серости» и безликости. Компании не нужно выбирать в качестве имени домен, название группы в соцсети с указанием географического расположения.

Уникальное — это всегда новое. В нейминге используют следующие виды уникальности:

1. Локальная. В регионе обслуживания фирма является единственной с таким неймом.

2. Индустриальная. Фирма в своей сфере одна с таким именем.

3. Глобальная. В мире больше не существует компаний с таким названием.

Чтобы стать уникальным, необходимо отказаться от шаблонов, нестандартно мыслить.

2. Дескриптивность

Задача дескриптивности — описать сферу, в которой работает фирма, какие товары выпускает, услуги предлагает, или указать на какую-то особенность, которая выделяет среди конкурентов.

Дескриптивность позволяет понять, в какой сфере занят бренд, в чем его отличие от конкурентов. По имени можно догадаться о статусе, ценах, позиционировании фирмы.

3. Простота

Очень часто о простоте забывают и вспоминают только тогда, когда нейминг уже работает, но целевая аудитория стала испытывать трудности в его восприятии.

Поэтому название должно легко читаться, писаться, слышаться.

Распространенная ошибка — непонятное произношение и написание.

2. Сложные сочетания букв и цифр. Не озадачивайте лишний раз пользователя, назовитесь проще.

3. Омонимы. К этой категории относятся слова, которые пишутся и читаются одинаково, но имеют разное значение. Лук — растение, лук — оружие. Если назвать магазин фермерских продуктов «Лук-Латук» пользователь сразу поймет, с чем имеет дело.

4. Непонятный транскрипт. Со звучанием здесь может быть все в порядке, но когда дело доходит до поиска сайта, возникают трудности. Букву «ж» в латинской транскрипции можно записать как zh или j. Ярким примером путаницы со звучанием может служить автомобильный бренд Hyundai. Его всегда произносят по-разному, но правильно говорить «Хёндэ» с ударением на «э». Однако для азиатской аудитории проблем с этим звучанием не возникнет

5. Топонимы. Такие названия тяжело регистрировать. Они привязаны к месту. Их часто используют.

6. Много смыслов. Аудитория не всегда готова воспринимать бренд с разных сторон, читать множественные подтексты.

7. Искажения слов, названия с неприличным подтекстом, ассоциациями, неуместными рифмами. Пример нехорошей ассоциации — иностранный крем Dermo-Expertise. В англоязычной среде с неймингом все понятно. А вот, у русскоговорящих потребителей складываются ассоциации, связанные отнюдь не с кожей. Поэтому, если вы работаете не только на локальном рынке, лучше заменить название, которое будет вызвать у иностранцев правильные ассоциации.

8. Иностранные аббревиатуры для русскоязычной аудитории.

Неудачный нейминг всегда приводит к путанице, проблемам с правообладанием.