Как разработать дизайн каталога, буклета

Если вы ожидаете от издания высокую конверсию, важно создать документ, который будет показывать выдающиеся результаты в трех направлениях.

1. Информативность. По сравнению с рекламным сообщением, в каталоге вы почти не ограничены временем и пространством. Это возможность рассказать покупателю самое важное о вашем продукте.

2. Функционал. Не важно, создаете вы каталог электронный и полиграфический, он должен быть простым в обращении, иметь интуитивно понятный дизайн и навигацию для читателя или пользователя.

3. Эстетика. Чистый, актуальный дизайн, профессионально обработанные фотографии, а также в случае полиграфии хорошая плотная обложка, качественная бумага, современная верстка — залог построения имиджа компании. Он подчеркивает внимание бренда к деталям и серьезное отношение к работе.

Издание, органично сочетающее все три компонента, сформирует доверие к бренду и покажет более высокую конверсию.

По функциональному принципу полиграфические каталоги, буклеты, брошюры можно разделить на три категории:

1. Имиджевые — рассказывают об истории, ценностях, миссии компании. Их задача формировать положительный имидж предприятия. Сведения о ключевых товарах, услугах также включены.

2. Рекламные — основное внимание уделено детальному описанию каждого продукта, возможным конфигурациям. Иногда производители предпочитают не указывать в каталоге цены. Так как каждый пересмотр цен ведет к переизданию тиража. С точки зрения покупателя буклет с ценами вызывает больше доверия.

3. Периодические — такие буклеты можно раз в год, сезон или месяц направлять существующим клиентам. В них отражены актуальные сезонные предложения, указаны конкретные позиции с ценами и условиями акций.

Полиграфические каталоги обладают множеством преимуществ. В первую очередь, они работают на известность и постоянное присутствие бренда.
Физический формат каталога делает его в ряде случаев более удобным для конечного пользователя. Печатный каталог всегда доступен для любого пользователя без дополнительного оборудования, программного обеспечения, интернет-соединения. Оставаясь на журнальном столике клиента, он работает как напоминающая реклама и ждет, пока потребность актуализируется. 
Печатный каталог позволяет быстро найти продукт или информацию, оставить закладку на нужной странице. Что часто особенно удобно для менеджеров по продажам, а также клиентам, особенно из представителей старшего поколения. 
Качественная полиграфия формирует доверие к экспертизе, подходам, принципам компании, помогает создать имидж бренда. Чем лучше каталог, тем выше позиционирование бренда, качество товаров, услуг.
По мнению сотрудников отделов продаж, полиграфические буклеты до сих пор остаются более популярными для большинства продуктов, по сравнению с электронными носителями.

Альтернатива — публикация PDF версии буклета на сайте компании. Так компромисса между размером и качеством можно полностью избежать. Также можно разработать флипбук. Это интерактивная публикация, имитирующая обычный бумажный журнал. Чтобы создать флипбук, нужно иметь полный PDF-документ, готовый к преобразованию в интерактивный формат. Это можно сделать, используя специальное ПО.

Преимущество цифровых решений в существенной экономии по сравнению с расходами на печать и распространение полиграфических каталогов. Скорость распространения также несравненно выше. Если бумажный буклет нужно отправлять по почте или как-то еще образом перемещать в пространстве, электронный можно залить на сайт, диск или скинуть по email. Это займет всего пару секунд.

И все же, если говорить о построении имиджа компании, бренда, то с дорогим полиграфическими каталогом в твердом переплете ничто не сравнится.

Как правило, каталог состоит из следующих разделов:

1. Обложка. Обязательный элемент, выполняет эстетическую и информационную функцию.

2. Суперобложка. Хороший пример факультативного элемента каталога, обычно выполняет эстетическую и маркетинговую функции.

3. Форзац. Соединяет листы издания с переплетом, может быть однотонным, использовать фирменный цвет, фирменную графику бренда или имиджевую фотографию.

4. Вводные страницы. Описание, вводная фраза или цитата — возможность красиво поприветствовать читателя.

5. Содержание. Главы, разделы, подразделы, индикаторы страниц — функционально наиболее важные части издания, которые обеспечивают навигацию и удобный поиск информации для читателя.

6. Рубрикаторы, разделители глав. Помогают пользователю ориентироваться в издании.

7. Страницы с описанием продукции. Подробно раскрывают состав, назначение, преимущества продукта, требуют единой логики при верстке таких страниц.

8. Заключительные страницы, описание, примечания. Обеспечивают логичное окончание, создают ощущение завершенности. Могут содержать призыв к действию, рекламный материал, контактные данные.

9. Задняя обложка. Может оставаться чистой или содержать цитаты, отзывы, как это часто делают в книжной индустрии.

Если задача — создать имиджевый полиграфический каталог в твердом переплете, рекомендуем использовать если не все, то большинство из перечисленных элементов.

При создании бизнес-каталога, полезно организовать элементы по категориям или по атрибутам продукта (функция, размер, цвет, etc.). Принцип использования издания отражается на его структуре. Например, медицинские, фармацевтические каталоги используются по принципу энциклопедии, поэтому и статьи в них расположены в алфавитном порядке. Если ассортимент бренда не очень широк, бывает полезно организовать продукты интуитивно понятным образом или с использованием менее строгих критериев, возможно, смешивая правила.

Например, каталог мебели и товаров для дома можно организовать согласно функциональным зонам использования продуктов: кухня, гостиная, спальня, детская и т.д. Таким образом, клиенты будут более заинтересованы в просмотре каждой страницы, а шанс импульсивной покупки вырастает.

Также, для создания каталога вам понадобятся данные о товарах. Они включают  как текстовое описание продуктов, их возможностей и характеристик, так и коды, артикулы, категории/подкатегории, название продукта, описание, атрибуты, цены, штрих-коды, etc. Эта информация может быть сохранена или предоставлена в виде Excel или CSV файла, ее можно достать из баз данных SQL, ERP-систем компании (например, 1С, SAP, Microsoft Dynamics, Oracle и др.). Клиент также может попросить вас как дизайнера взять всю информацию с текущего сайта компании или предыдущей версии каталога. Может также попросить внести правки в текущую версию издания.

Старайтесь всегда убедиться в том, что предоставляете или получаете свежую и актуальную информацию.

Если вы создаете имиджевый полиграфический каталог для печати, вам потребуются высококачественные изображения товаров. Рекомендованное разрешение от 200 до 300 dpi. Качественные изображения превратят ваш документ в профессиональный инструмент.

У клиента может не оказаться изображений в высоком разрешении определенных продуктов. Он может предложить взять их с сайта вашей компании. Но такие изображения обычно имеют разрешение до 72 dpi и не подходят для использования в печатном каталоге. В таком случае лучше договориться о проведении дополнительной предметной фотосъемки. То же самое касается информационных пиктограмм, специальной графики, инфографики, иконок. Убедитесь, что вам предоставили всю необходимую для работы информацию.

Финальная частью станет создание макета каталога. Этим займется графический дизайнер. Приступая к разработке макета, стоит сначала убедиться, что собраны все необходимые элементы контента, тексты и фотографии.

Если у бренда компании есть фирменный стиль и брендбук, то при разработке макета каталога следует придерживаться требований руководства. Это правило распространяется как на штатных дизайнеров компании, так и на внешних специалистов, привлеченных только в рамках этого проекта.

Из брендбука вы можете получить как общее руководство по фирменному стилю, а также примеры и стандарты верстки полиграфической продукции. Это может быть лифлет, буклет, листовка. Важно, чтобы фирменный стиль бренда сохранятся, прослеживался и считывался через все информационные носители. Поэтому прежде чем браться за дизайн нового буклета или брошюры, изучите, что уже использует бренд.

Кроме того в брендбуке вы можете найти шаблоны верстки, например, двух типовых страниц каталога: карточки продукта, а также страницы или разворота с информацией о компании. Стандарты и требования к остальным, нетиповым страницам — например, обложке, оглавлению, странице с инфографикой, разделителю глав, рубрикатору — описаны не будут. В таком случае вам придется их разработать их самостоятельно, опираясь на уже имеющуюся у вас информацию по айдентике.

В наибольшей мере на стоимость разработки каталога будут влиять следующие факторы:

1. Проведение фотосъемки и обработка фотографий. Неотъемлемая и одна из самых трудоемких частей процесса. Если съемка не проведена заранее, а входит в комплекс услуг по разработке дизайна каталога, это повысит цену.

2. Объем издания. Чем больше страниц, тем больше будет работать дизайнер. Не важно, оплачиваете вы его работу на почасовой основе, за количество страниц или за весь проект, количество работы будет одним из решающих факторов. Он повлияет как на сроки, так на и бюджет.

3. Выбор специалиста. Кто разрабатывает дизайн каталога — фрилансер или агентство — также скажется на стоимости работы. Как правило, услуги агентства обходятся дороже, но результат лучше.

4. Подготовка текстов. Текстовое наполнение может предоставить клиент, но если текстов нет, за их написание может взяться и агентство. В таком случае эта услуга также добавляется к общей смете.

Помимо содержательной части, на стоимость печати каталога будут влиять и технические параметры – количество страниц, тираж, тип и плотность используемой бумаги, наличие нестандартных элементов дизайна и т.д.

В нашем портфолио вы найдете десятки примеров имиджевых, а также продуктовых каталогов, рекламных буклетов, брошюр. Вы можете использовать их в качестве наглядного примера или для вдохновения при разработке дизайна своего проекта.