Профессиональная фотосъемка от а до я. Руководство по фотосъемке

Фотостудия «Острова Свободы» — это команда опытных фотографов, стилистов, визажистов, дизайнеров, которая создаёт сильный фото- и видеопродакшн для российских и международных брендов. Мы разрабатываем креативные концепции для фото- и видеосъёмки, чтобы собирать целостные образы брендов, их ДНК.
Обладая колоссальным опытом проведения проектов, мы готовы решать любые по масштабу задачи. В фотостудии «Острова Свободы» есть все необходимое современное оборудование, чтобы создавать эффективные визуальные системы для брендов.
Фото- и видеоконтент играют сегодня главную роль в бренд-коммуникации. Мы знаем, как делать сильную и актуальную айдентику, чтобы она успешно помогала бизнесу в его развитии и создании узнаваемого образа на рынке.

Профессиональная съемка передаёт многообразие идей и настроений, раскрывающих идентичность бренда. Если образы, идеи и ценности, запечатленные в рекламном визуале, близки аудитории, она ощущает сопричастность бренду и тем идеям, которые он транслирует. Удачная визуальная реклама даёт бизнесу узнаваемость, продажи, доверие и лояльность покупателей.
Для успешной съемки учитывают много факторов. Как правило, сначала проводят маркетинговые исследования и разрабатывают креативный концепт фотосессии. Любая маркетинговая активность существует в культурном контексте, поэтому реклама всегда реагирует на его изменения и отражает их в виде образов и текстов.
Тренды последних лет на большую эмпатичность, естественность и открытость, большую инклюзивность, разумное потребление и экологичность, а также более легкий (отчасти, возможно, даже юмористический) стиль подачи также отразились на рекламных коммуникациях ведущих мировых брендов, в том числе и в фотосъемке.

Задача рекламной съемки — создать визуальный контент для бренда, выразить его индивидуальность и ценность. Рекламные фотографии продвигают компанию на рынке, привлекают внимание и влияют на финансовый успех. Полученный визуальный контент используется на сайтах, в презентациях, маркетплейсах, соцсетях, мобильных разработках, полиграфии. 
Реклама — это главный инструмент бренд-коммуникации. Каждый день компании рассказывают о себе в разных каналах рекламы: в соцсетях, email-рассылке, СМИ, на сайтах, маркетплейсах, в презентациях, транспорте и местах продаж, а также с помощью полиграфии и сувенирной продукции. Большую роль сегодня играет диджитал-реклама — от push-уведомлений по смс и цифровых билбордов до VR-шоурумов и метавселенных брендов. Фирменный стиль и фотоматериал выражают ДНК бренда.

Модельная съемка актуальна для брендов одежды и обуви, ювелирных изделий и косметики. К ней обращаются пищевые бренды, HoReCa-сегмент и др. Фото- и видеоматериал используют в дизайне, лукбуках, маркетплейсах, соцсетях и т.д.
В рекламе мы постоянно встречаем образы людей и видим продукты в ситуации потребления. Модельная съемка — это один из инструментов брендинга. На основе креативного концепта рекламный фотограф создает образы, которые выражают характер бренда, его настроение. Модельная фотосъемка — это творческий процесс, в котором часто пересекаются реклама, мода и искусство. Сегодня в рекламный визуал интегрирована 3D-графика, музыка, моушн-дизайн и технологии дополненной реальности.

Корпоративная фотосъемка включает деловые портреты сотрудников, фотографии офисных интерьеров и мероприятий. Профессиональный фотограф передаёт культуру бренда, достижения команды и атмосферу офиса. Съемка сотрудников может быть дополнена работой визажиста и стилиста.
Корпоративная съемка — это один из инструментов позиционирования и создания имиджа компании для партнёров, сотрудников и инвесторов. Фото и видео команды делают бренд более целостным. Корпоративный фото-и видеоконтент подходит для размещения на веб-ресурсе, в презентациях, соцсетях и видео-каналах.
Люди — это главная ценность компании. Некоторые известные бренды мы знаем по лицам. Нам комфортно работать с теми, кому мы доверяем, и с кем возможно прозрачное надежное общение. При поиске новых клиентов или работы мы обращаем внимание на фото и видео команды. Степень открытости организации влияет на её узнаваемость, успешность и репутацию.

Ювелирная съемка — это искусство внутри искусства, где совмещаются современные технологии и креативная концепция. Фотографии и видео ювелирных украшений размещают на сайтах, в презентациях, маркетплейсах, используют в оформлении ювелирных салонов.
Профессиональная съемка украшений сочетает предметную и имиджевую фотографию. В этом виде съемки есть много технических особенностей из-за многогранной отражающей поверхности и размера драгоценностей.

Фотосъемка для сайта включает несколько видов съемки. Современному сайту необходимы фото-, видеоконтент, моушн-дизайн, фирменный стиль — всё, что полноценно раскрывает бренд и делает его уникальным. Пользователи стараются потратить там как можно меньше времени, но при этом получить как можно больше информации.
Визуал всесторонне рассказывает о компании и подчеркивает её идентичность. Эффективные сайты подают материал качественно, современно, опираясь на интуитивно понятный дизайн и креативы. Если портал отвечает ожиданиям пользователей, компания получит хорошую обратную связь.

Предметная съемка — это жанр рекламной фотографии, объектами которой могут быть еда, одежда, аксессуары, ювелирные изделия, бытовые предметы и другое. Предметная съемка передаёт фактуру, цвета и свойства объекта в визуальной среде. Предметная фотография используется на маркетплейсах, имиджевом сайте, в презентациях, POS-материалах.
Каждому бренду нужны качественные предметные фотографии продуктов. Визуальная информация — это первое впечатление, которое влияет на потребительский выбор.

Профессиональная съемка детей является частью брендинга детских продуктов. В этом направлении есть особенность: целевая аудитория — и дети, и родители. Фотографу нужно одновременно учитывать эмоции детского восприятия и рациональный подход родителя.
Продукт предназначен для ребёнка, но решение о покупке принимает родитель. Для детей будет иметь значение эмоция, а для взрослого в большей степени — практическая ценность. Кроме того, дети реагируют на игровой формат и персонажей, а родители смотрят на соотношение цены и качества, безопасность, обращают внимание на репутацию и отзывы.
До фотосъемки детей для бренда разрабатывается маркетинговая стратегия, на основе которой собираются образы, идеи и стиль. Съемка детей — это элемент ДНК бренда, где транслируются характеры, игровая атмосфера, ценности компании и визуальный стиль.

Профессиональная фотосъемка – комплексный процесс, напоминающий съёмку музыкального клипа или даже целого фильма. Работа начинается задолго до того, как на локацию доставят съемочное оборудование, а заканчивается уже после того, как был сделан последний кадр. Весь процесс состоит из трёх больших этапов: препродакшн, продакшн и постпродакшн.
На первом этапе разрабатывается концепция — основа визуального позиционирования. Она содержит главную идею фотосессии и выражает суть проекта. Идея съемки включает в себя выводы и тезисы проведённых раннее маркетинговых исследований.
Фотограф собирает референсы и мудборды, которые не только вдохновляют, но и помогают придерживаться концепции. Выбор моделей, кастинги, поиск локации, подготовка реквизита, фиксирование юридических аспектов также являются частью препродакшена.

Сотрудничество с известными личностями и блогерами в сфере рекламы и PR относится к инфлюенс-маркетингу. Главный принцип маркетинга влияния — продвижение через рекомендации инфлюенсеров. Сегодня есть несколько способов продвижения товаров и услуг с помощью селебрити и блогеров: нативная и прямая реклама, обзоры, амбассадорство, коллаборации, конкурсы.
Селебрити — это самые крупные по охвату аудитории инфлюенсеры, которые чаще всего представляют индустрию кино, музыки или спорта. У блогеров разные интересы, их аудитория может быть от нескольких тысяч до миллионов подписчиков. Сотрудничество с селебрити и крупными блогерами чаще всего происходит через их агентов.

Бренд-коммуникация предполагает много визуала, поэтому компания может разработать свой фотобанк для хранения изображений и других медиа. Лучше всего сделать каталог фотобанка и распределить фотографии по разделам: люди, офис, события, продукты и услуги, фотоматериал для прессы и так далее.
Наполнять фотобанк можно одновременно тремя способами: покупка и скачивание контента на фотостоках, услуги фотографа или агентства. Все фотографии и другие виды визуала можно хранить в собственном фотобанке компании и обращаться к нему, когда необходимо.

В работе с рекламными фотографиями большое значение имеет юридический аспект. Если не уделять ему внимание, можно столкнуться с ограничениями в использовании фотографий. Они касаются каналов продвижения, времени, территории и других сфер. Нужно составить договор и прописать все условия сотрудничества, обязанности и права сторон. 
С юридической точки зрения фотография — это результат интеллектуальной деятельности и объект авторского права. По закону автор фото — тот человек, чьим творческим трудом она создана, то есть фотограф. Другие участники съемки не считаются авторами, хотя они вносят свой материальный или интеллектуальный вклад. В конкретных случаях модель может стать автором, что нужно также фиксировать в договоре.
Часто бренд хочет получить исключительные права на фотографии, чтобы использовать их в неограниченном объёме. Для этого необходимо заключить договор и прописать там передачу прав. Так бренд защитит свою рекламную кампанию.

Бриф — это краткая информация о проекте. В брифе на фотосъемку описывают задачу, продукт, услуги, целевую аудиторию, вид съемки. Указывают сроки, бюджет проекта, общую информацию об организации, контакты.
Помимо этого в брифе указывают, нужна ли разработка креативного концепта. Референсы, пожелания, дополнительные параметры проекта также фиксируют в брифе. Бриф на съемку даёт представление о проекте, снижает риск ошибок, экономит время.  Данные из технического задания могут пересекаться с материалом брифа.

Высокое разрешение, чёткость, подходящий размер, релевантность изображений — это общие требования к визуальному контенту. Другие рекомендации зависят от канала продвижения и рекламно-имиджевого носителя.
В позиционировании качество визуала влияет на имидж бренда и его коммерческий успех. Профессиональная фотосъемка даёт возможность создать качественный материал для всех каналов распространения.
Фотографии используются в разных коммуникациях — от брендбука до карточки на маркетплейсе. В каждом канале позиционирования есть свои отдельные требования к качеству и формату изображений.