Фирменный стиль. Руководство по созданию логотипа и фирменного стиля

Элементы по отдельности и в синтезе позволяют сформировать уникальную идентичность компании. Благодаря этому, потребители безошибочно узнают любимый бренд среди множества конкурентов, даже если наименование или логотип не попали в их поле зрения.

1. Логотип — это уникальный товарный знак, который обычно состоит из оригинального начертания наименования предприятия, графического элемента, подстрочника. Логотип выполняют в фирменном цвете или в черно-белом варианте.

2. Цветовое решение — оригинальная гамма цветов, применяемая во всех коммуникациях. Традиционно палитра состоит их трех оттенков, не считая нейтральных (белый, черный, серый). В цветовой гамме может быть один доминирующий цвет. К примеру, у гипермаркетов Hoff на вывесках, в оформлении торговых залов, мерчендайзинге преобладает ярко-красный цвет. Также может применяться целая цветовая палитра или градиент. Социальная сеть Instagram применяет насыщенный градиент в сочетании с узнаваемым начертанием, графикой.

3. Коллекция шрифтов — это уникальное начертание названия бренда в логотипе, а также набор дополнительных шрифтов, которые нужны для всех остальных внутренних, внешних связей с общественностью.

4. Дополнительная имиджевая графика не считается обязательным компонентом айдентики. При этом маркетологи рекомендуют ее использовать крупным корпорациям, у которых есть множество коммуникаций в разных каналах. 

5. Композиционные решения — каждая крупная компания имеет собственный метод верстки, стандартные композиционные технологии, позволяющие объединить все коммуникации на бумажных и цифровых носителях в единый нарратив.

6. Фотостиль — это важное звено стиля, без которого не может обойтись большинство компаний. Он включает профессиональные фотографии рекламной продукции на web-страничках, в социальных сетях, каталогах, меню и прочем. Фотограф должен воспроизвести картинку, которая впишется в единую концепцию бренда. Стандарты и требования к фотостилю подробно прописываются в брендбуке.

7. Язык бренда (tone of voice) — уникальный способ, манера общения с пользователями услуг или покупателями продукции. В контексте конкретной компании речь может идти об определенных коммуникациях (например, имиджевый слоган) или общей стилистике общения (профессиональная, деловая, открытая, дружеская и другая).

Традиционно бриф содержит вопросы, касающиеся профиля предприятия, ассортимента товаров и услуг, основных трендов в сегменте на локальном и мировом рынке, главных конкурентов и их стратегий, преимуществ вашей продукции или услуг, клиентуры и её основных сегментов, пристрастий и поведения, ценностей и целей организации, которые должны быть отображены в результатах работы, специфического характера фирмы, который вы хотите подчеркнуть, и перечня важнейших объектов, на которых будет представлен дизайн.

Чем ответственнее клиент подходит к заполнению брифа, тем эффективнее брендинговое агентство выполняет свою работу и тем лучше результат для каждого участника процесса.

Учитывая эти нюансы, маркетологи, дизайнеры и другие специалисты подбирают материалы для интеграции своих разработок в пространство торговой точки. При стайлинге бутика преобладают уникальные элементы, которые формируют узнаваемый образ бренда и создают опыт покупателя. Например, если в шоуруме продают одежду от известного модельера, вывески, рекламные щиты, листовки и другая подобная продукция будет сочетаться со стилистикой самой марки одежды.

Все нюансы проработки каждого элемента маркета должны быть собраны в брендбуке, а также ритейл-буке. Это упростит масштабирование сети в будущем и повысит скорость, с которой новые торговые точки будут открывать двери для посетителей. Разделы брендбука включают стратегию предприятия, характеристики логотипа, цветового кода и других элементов, а также правила использования объектов на различных типах носителей. Ритейл-бук — это руководство по оформлению розничного пространства, которое включает описание ритейл-концепции, принципы зонирования площадей, спецификацию оборудования и мебели, нюансы подсветки и навигации.

Почему это важно? Модификации, фасоны и особенности одежды из основной коллекции, а также целевая аудитория определяют тональность общения, подачу и айдентику бренда. Производителям одежды необходимо ответить на ряд ключевых вопросов: будет ли коллекция премиальной или демократичной, рассчитанной на молодёжь? Какие модели будут представлены: для женщин, мужчин, детей? Будет ли производиться полный гардероб, капсульные коллекции или монопродукты (например, только бельё или шапки)? Как выглядит, во что одевается, что ценит и как принимает решение среднестатистический клиент?

Эти вопросы помогают сформировать чёткое представление о том, каким должен быть бренд. После этого процесс переходит в плоскость разработки фирменного стиля марки. Независимо от того, выполняется ли работа самостоятельно или с помощью брендингового агентства, важно выделить ключевые элементы фирменного стиля (brand ID): бирки, лейблы, этикетки, упаковка (пакеты, коробки, бумага), вешалки (тремпеля), вывески, лайн-шиты, сайт, страницы в соцсетях и рекламная продукция.

Особое внимание следует уделить профессиональным фотографиям и созданию фотостиля, так как качественные изображения, выполненные опытным фотографом, могут стать эффективным маркетинговым инструментом.

Мероприятия часто проходят при поддержке ряда спонсоров, при участии партнеров и организаторов, поэтому актуальным вопросом становится проектирование стандартов кобрендинга, брендирование медиазон, пресс-воллов и прочего.

У каждого события свой сайт или лендинг, рекламные и информационные материалы, презентации, буклеты, брошюры, бейджи, билеты, флаеры, навигация, награды, грамоты, призы и прочие носители. Все они выполняются в едином дизайне с соблюдением одних стандартов.