Нейминг

Разработка названия бизнеса, равно как и нейминг продукта — многоаспектная задача, требующая от разработчика понимания как основ права интеллектуальной собственности, маркетинговой стратегии, так и лингвистики, семиотики, психологии восприятия. Профессиональная разработка названия бренда всегда основана на подробном анализе рынка, аудитории, конкурентного окружения, данных маркетинговых исследований. При разработке нейминга учитываются комплекс фонетических, семантических и психологических факторов, определяющих коммерческий успех брeнда. Бренд нейм будет эффективно работать, если разработанное название максимально соответствует семи критериям.

• Подлежит правовой защите. Разработанное название бренда можно в принципе по закону защитить как товарный знак, при этом оно уникально и ничто не препятствует его регистрации в необходимом классе/классах МКТУ. Большинство названий бизнесов, разработанных самими собственниками часто не преодолевают этот барьер именно по причине того, что такое слово априори не может быть зарегистрировано как товарный знак, например, названия городов, рек и так далее.

• Корректное позиционирование бренда. Думать о том, насколько правильно и релевантно использование того или иного слова, форматны в контексте именного вашего бренда и его стратегического позиционирования — нужно непосредственно на этапе разработки названия. Продукт в среднем и нижнем ценовом сегменте не должен звучать слишком премиально, и наоборот. Название В2С бренда не должно звучать слишком серьезно и слишком В2В, и наоборот.

• Благозвучие. Нейминг продукта или бизнеса — уникальный творческий процесс, особая сложность которого заключается в том, что разработчик нейминга ищет не только оригинальное решение задачи согласно брифу, но также и мелодичное, благозвучное слово. Слово, которое будет легко и приятно произносить, просто запоминать и воспроизводить на письме.

• Отсутствие разночтений, двусмысленностей. Игра слов может быть как великолепной находкой, если она делает бренд уникальным, оригинальным и дополнительное значение лишь усиливает основной смысл; а может оказаться и фатальной — если при разработке, например, не учли какое-то негативное значение, возникающее на стыке слов (например, нашумевший бренд «Вкусносок») или при использовании слова в других языках (вспомните, чего стоит русскому потребителю не улыбнуться при виде воды BlueWater или детского питания Bledina). Этих ошибок можно избежать уже на этапе разработки названия продукта.

• Минимум потенциальных ошибок на письме и при прочтении. Название, которое вызывает сложности и генерирует ошибки в написании, прочтении, постановке ударения оборачивается постоянным издевательством как над потребителями, клиентами, так и над сотрудниками, партнерами. Легкость и комфорт прочтения, открытая фонетика — едва ли не первое, о чем необходимо подумать при разработке названия.

• Оригинальность. При разработке названия бизнеса такие форманты как «транс», «пром», «спец» могут нести важную для клиента смысловую нагрузку, но если все конкуренты в сегменте называются приблизительно одинаково, вашему бизнесу будет сложно стать заметным на этом фоне. Возможно, стоит уйти в сторону более образного нейминга, подчеркнуть ценности и миссию бренда, а «спец» и «транс» оставить для дескриптора.

• Эмоция. Нейминг и фирменный стиль, которые оставляют клиента равнодушным, не вызывают совершенно никакой эмоции чреваты тем, что бренд не будет запоминаться. И даже совершив пробную покупку, клиент не сможет найти вас во второй раз. Уровень информационного шума в современном обществе настолько высок, что сейчас это задачи бизнеса думать о том, как при помощи нейминга сделать бренд запоминающимся и удобным для клиента.

Разработка названия бренда. Этапы нейминга

Современные методы и технологии нейминга позволяют формализовать этот творческий процесс, сделать креатив более методичным. Профессиональная разработка названия бренда независимо от характера бренда всегда проходит минимум в шесть этапов.

• Брифинг и техническое задание на разработку названия бренда — самый первый и очень важный этап нейминга и брендинга в целом. Цель — создать и утвердить обеими сторонами максимально подробное техническое задание. Это позволит брендинговому агентству качественно выполнить работу, приняв во внимание все требования и пожелания заказчика, а самому заказчику — даст четкие критерии оценки выполненной работы.

• Анализ рынка, аудитории, конкурентов — это обязательный этап разработки названия продукта, бизнеса, он позволяет сформировать объективную картину, понять в каком окружении будет работать будущий бренда, а также дает понимание, как бренд может быть в этом окружении замеченным.

• Генерация идей для нейминга — самый креативный, непредсказуемый и интересный этап разработки названия проекта. Как правило, происходит в несколько шагов. При первичной генерации идей принято не отсеивать никакие, даже самые неожиданные варианты. На последующих этапах все они будут тщательно отфильтрованы по принципу соответствия маркетинговым задачам бренда, позиционированию бренда, его ценностям, уникальному предложению и др.

• Отсев названий — на этом этапе названия, которые не на 100% соответствуют позиционированию бренда, правовым, семантическим и фонетическим критериям, выбывают из гонки за право стать названием бренда. Отсев может проходить в три-четыре этапа с привлечением специалистов разного профиля. Задача — разработать нейминг, максимально близкий к идеалу.

• Первичная проверка названия по базам товарных знаков. Осуществляется платная проверка списка названий, прошедших все первичные стадии отсева. Сейчас будущее название бренда должно успешно пройти проверку в своем классе или классах МКТУ, ведь если слово невозможно зарегистрировать — цель не достигнута, нужно искать новые варианты.

• Презентация нейминга заказчику. Разработанные названия, которые прошли все стадии проверки и в отношении которых не выявлено препятствий к регистрации товарного знака, предоставляются на выбор заказчику. Теперь его время решать, какое именно название будет носить его бизнес или продукт.

Разработка названия бизнеса или проекта: нейминг компании / нейминг организации

Учитывая более чем пятнадцатилетний опыт брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» в разработке названий брендов, наши специалисты не только досконально изучили законы и принципы разработки названий брендов в зависимости от сегмента бизнеса (ведь к неймингу компании, неймингу кафе и неймингу продукта массового потребления предъявляются совершенно разные требования), но разработали уникальные методологии и техники, позволяющий создавать яркие, креативные названия для каждого клиента.

Разработка названия компании  

Разработка названия бизнеса, фирмы — важный имиджеобразующий фактор для компании. Основатель и менеджмент компании могут выдвинуть десятки гипотез о том, что название их компании должно доносить клиентам и партнерам в первую очередь. Самая сложная задача — заключить все эти смыслы в одном слове и успешно зарегистрировать это слово в ФИПС.

Разработка названия продукта

Разработка названия продукта категории FMCG — одна из самых типичных задач для брендингового агентства, при которой детальный аудит рынка, конкурентного окружения, изучение потребностей аудитории и мировых трендов в сегменте — залог успешного нейминга, брендинга и долгосрочной стратегии бренда. Это рынок меняется и развивается очень динамично, поэтому так важно понимать законы этого развития, предвидеть, как изменится ситуация в средне- и долгосрочной перспективе, чтобы разработанный бренд не устарел уже в первый год после выхода на рынок.

Разработка названия магазина

Разработка названия любого ритейл бренда, будь то нейминг магазина или торгового центра — это в первую очередь о создании нового опыта посетителя. Заложенная в основу бренда маркетинговая стратегия, позиционирование бренда — ценный источник вдохновения для поиска оригинального, выразительного слова, которое оценят и полюбят будущие посетители. Но и сложная творческая задача. Ведь нейминг магазина, торгового центра предполагает регистрацию в 35 классе МКТУ — самом загруженном и сложном с точки зрения правовой защиты будущего бренда.

Разработка названия стартапа

Нейминг стартапа — разработка названия новой компании или проекта, одна из самых сложных, творческих и увлекательных задач. Чтобы разработать название, которое поможет бренду развиваться, не ограничивая его, нужно максимально точно представить, как будет развиваться бренд: какие новые рынки и горизонты он будет осваивать, как может измениться его ассортиментная матрица, аудитория и т.д.

Стоимость разработки названия

На финальную стоимость разработки названия бренда влияет множество факторов, таких как классы и количество классов регистрации согласно МКТУ, количество предлагаемых вариантов названия, требование относительно свободных доменных имен в определенных зонах и многое другое. Поэтому, как правило, цена услуг по неймингу и полного комплекса работ по брендингу определяется индивидуально.
Специалисты брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» всегда идут навстречу клиентам, помогают найти лучшее решение их маркетинговых задач исходя из бюджета, амбиций и масштаба бренда, ситуации на рынке.