Разработка названия бренда, или нейминг, имеют приоритетное значение для успеха бизнеса и эффективного маркетинга конечного продукта или услуги. К сожалению, основатели бизнеса, особенно стартап-проекта, не всегда уделяют неймингу достаточно внимания в меру других задач: забот о создании качественного продукта, ассортимента, комплекса услуг, разработке каналов сбыта и др. Но в условиях насыщенного, а порой даже перенасыщенного рынка, эффективное, продающее название может существенно помочь вашему бизнесу, ускорить продвижение и даже сохранить рекламно-маркетинговый бюджет.
Что же необходимо для разработки эффективного нейминга и как можно разработать название бренда самому?
Каждый менеджер или основатель бизнеса может попробовать разработать название самостоятельно, нередко доморощенные названия оказываются вполне эффективными и даже правоохранными в нужном классе МКТУ. Мы собрали основные типы и способы разработки названий брендов.
Именной нейминг
Самый простой, известный веками метод нейминга — использовать для создания названия бренда имя и/или фамилию создателя торговой марки. В течение столетий фамилии лучших часовщиков, дизайнеров, создателей автомобилей красуются на продукции их брендов как знак и гарант высшего качества. И по сегодня данный метод сохраняет свою актуальность. Причем, бренд может как сохранять полное аутентичное имя создателя, например, Salvatore Ferragamo, Yves Saint Laurent, так и использовать лишь имя или фамилию для создания бренда или портфеля брендов: «Самсон-Фарма», «Самсон Букет», «Самсон Мед». Также имя может быть псевдонимом или вымышленным именем персонажа, допустим говорящей фамилией, как название бренда фруктовых снеков «Яблоков».
Разработка названия неологизма
Неологизм, или новообразованное слово, очень часто используются для разработки названия бренда. Как правило, такие названия призваны отразить ключевые преимущества или функциональные характеристики бренда. Отличными примерами таких названий могут быть название бренда биомасел Biolio, нейминг нового молодежного часового бренда QWILL, название удивительно мягких гигиенических средств Plushe, имя греческой марки оливкового масла Eliagora и многие другие.
Географическое название
Происхождение вашего бренда также может быть отличной основой для разработки названия бренда. По такому пути очень часто ходят различные туристические и ресторанные бренды, для которых расположение и достопримечательности региона или национальная кухня — ключевое УТП, например, бренд подмосковного парк-отеля «Орловский», сеть кафе азиатской кухни LoveAsia. Не менее эффективно топонимы используют и продуктовые бренды, мясные и молочные, для потребителей которых происхождение продукты предельно важно. Таким подходом пользуется, например, мясокомбинат «Клинский», кондитерский кандидат «Добрынинский», масло «Ильинское», соки «Сады Придонья» и многие другие бренды.
Природа и животные
Названия уникальных природных явлений, качеств и отличительных характеристик, достоинств определенных животных, с которыми бренд ассоциирует себя, также может быть отличной основой для самостоятельной разработки названия бренда. Примерами таких названий могут стать множество название автомобильных или спортивных брендов, создатели которых восхищались естественной скоростью и мощью таких животных, как пума, ягуар, мустанг и др. К этому типу относятся кафе Macadamia, бренд кафе домашней кухни «Гусь в яблоках», бренд кормов и кормовых добавок «Мустанг», а также правоохранные, производные от прямых названий природных явлений, животных, фруктов неологизмы. Например, бренд орехов, ягод и сухофруктов Nutberry, производитель товаров для пикника Taygan.
Культура, искусство
Названия объектов и достояний культуры, искусства, науки, как правило, охраняются авторским правом, но некие при определенной доле творческого подхода, создать интересное художественное название с богатым культурным бэкграундом достаточно просто. Примерами таких брендов могут быть марка постельного белья Mona Liza, бренд профессиональных малярных принадлежностей Renuart и многие другие.
Ассоциации и художественные образы
Создать уникальную атмосферу вашего бренда может оригинальное, запоминающееся название, за которым стоит яркий художественный образ. Среди таких названий: марка стильного домашнего текстиля Casa Bianca, актуальное тайм-кафе «Среда», сеть кафе Prime Star, сеть магазинов для беременных и новорожденных Born soon, бренд итальянских кухонь «Патио Кухни» и многие другие.
Если вы отлично понимаете свой продукт, можете построить яркую ассоциативную карту, хотите проявить свою творческую натуру, стоит попробовать разработать название своего бренда самому. Чтобы понять, насколько хорошо у вас получилось, насколько ваш нейминг легко читается, пишется и запоминается, спросите свое ближайшее окружение, своих потенциальных клиентов, или посоветуйтесь с экспертами по неймингу. Если при этом ваше название можно зарегистрировать в качестве торговой марки и оно обладаем свободным доменом — поздравляем! Похоже, вы разработали отличное название бренда. Если же ваш рынок слишком перенасыщен и все подходящие и благозвучные имена давно заняты конкурентами, рекомендуем обратиться к экспертам, им не привыкать решать, казалось бы, непосильные задачи.
