Главная
Блог
Логотип, фирменный стиль, брендбук банка

Логотип, фирменный стиль, брендбук банка

Андрей Вершинин

Автор статьи16.05.2019

Примеры работ: брендбук

Ребрендинг фармацевтического бренда ERZIG. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг ERZIG: обновил логотип и фирменный стиль, разработал визуальную стратегию бренда, дизайн упаковки, этикетки и рекламных коммуникаций для широкой линейки фармацевтической продукции.

CyclingRace — позиционирование, создание бренда, разработка логотипа, брендбук, рекламные коммуникации. Разработка брендбука CYCLING RACE – ведущего организатора велофестивалей в России. Разработка руководства по управлению фирменным стилем.

Flamenco — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки брендбук, фотосъёмка. Разработка брендбука FLAMENCO, бренда томатов от группы компаний «РОСТ»

Мираторг — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Брендбук корпоративного бренда «Мираторг». Полное руководство по управлению фирменным стилем корпоративного бренда, бренда супермаркета и мясной лавки «Мираторг». Исчерпывающая стратегия позиционирования холдинга и стандарты фирменного стиля для каждого из брендов.

Vitamir — позиционирование, разработка логотипа, дизайн упаковки, фирменный стиль, брендбук, маскот, дизайн сайта. Брендбук фармацевтической компании VITAMIR

AlphaPet — позиционирование, фирменный стиль, брендбук, рекламные коммуникации. Разработка брендбука производителя супер-премиум кормов для животных AlphaPet.

Hoff — фирменный стиль, брендбук, ритейл брендинг, дизайн интерьера. Разработка брендбука сети, а также ритейл-стратегии и ритейл-бука для сети магазинов мебели и товаров для дома Hoff: создание единого образа бренда, ключевых констант и стандартов опыта покупателя.

FOXGEAR — позиционирование, нейминг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Разработка брендбука FOXGEAR – производителя премиальных смазочных материалов.

Разработка логотипа холдинга «Коломенский»

Коломенский — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Подготовка брендбука и руководства по управлению стилем для корпоративного и товарных брендов БКХ «Коломенский».

Kabosh — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук производителя сыров KABOSH, создало логотип и фирменный стиль.

Oceanis — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, рекламные коммуникации. Разработка брендбука ТРЦ OCEANIS

Ребрендинг, разработка логотипа PROFILDOORS (Профильдорс)

ProfilDoors — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук компанииPROFIL DOORS, создало логотип и фирменный стиль.

Ребрендинг ресторана-пивоварни MONTEBRÄU в Челябинске от BRANDEXPERT «Остров Свободы»

MONTEBRÄU — ребрендинг ресторана-пивоварни. Разработка брендбука MONTEBRÄU, руководство по управлению фирменным стилем ресторанного бренда

ГК РОСТ — комплексный брендинг 360°. Разработка брендбука ГК РОСТ, стратегия бренда и фирменный стиль.

Zoonic — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки. Разработка брендбука производителя товаров для животных ZOONIK. Создание гайдлайна по фирменному стилю бренда и его визуальным коммуникациям.

Atemi — позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки. Брендбук спортивного бренда ATEMI, ребрендинг компании

Сочинский — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка, дизайн сайта. Разработка брендбука компании «Сочинский мясокомбинат», руководства по управлению фирменным стилем и позиционированием бренда

Декорация — ребрендинг, позиционирование, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, интерьерные решения, HR брендинг. Брендбук компании ДЕКОРАЦИЯ, как основа консистентности элементов идентичности бренда и руководство по его управлению

BLUMART — позиционирование, разработка бренда, нейминг, брендбук, разработка логотипа, дизайн интерьера. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART.

Veda Pharmacy — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки, брендбук. Брендбук ветеринарной компании VEDA

Мнямс — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, брендбук, дизайн упаковки, фотосъёмка. Разработка брендбука бренда кормов «Мнямс».

IXcellerate — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук. Разработка брендбука и системная работа с айдентикой одного из крупнейших российских дата-центров IXcellerate

Grand Plier — создание бренда, разработка названия, разработка логотипа, дизайн упаковки, фотосъёмка, дизайн сайта, дизайн полиграфии. Grand Plier — это новый российский бренд натуральной косметики. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал товарный бренд с нуля, разработав название, дизайн упаковки, дизайн этикетки, дизайн сайта, дизайн каталога и провел профессиональную фотосъемку

Moon — позиционирование, ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера. Разработка брендбука для бренда MOON, первого на российском рынке, созданного с максимальной заботой о женщине.

Московский велофестиваль — ребрендинг, разработка логотипа, фирменный стиль, создание брендбука, рекламные коммуникации. Московский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия

Даров — позиционирование, разработка названия, разработка логотипа, фирменный стиль, дизайн интерьера, дизайн упаковки, брендбук. Разработка брендбука для сети магазинов у дома «Даров»

Окраина — ребрендинг, разработка логотипа, дизайн упаковки и этикетки, брендбук, фотосъёмка. Разработка брендбука для мясоперерабатывающего комбината «Окраина»

Пшеницын — создание бренда, нейминг, дизайн упаковки, профессиональная фотосъёмка, брендбук, разработка сайта. Разработка брендбука компании «Агеевский», руководства по управлению фирменным стилем корпоративного и товарных брендов

Айдентика бренда представляет собой все множество констант, служащих для идентификации бренда таких, как логотип, название, фирменный стиль и др.

Фирменный брендбук — это полное руководство по созданию и использованию всех элементов фирменного стиля бренда на всех применяемых типах носителей.

Брендбук разрабатывается для того, чтобы сохранить единство и безупречную узнаваемость элементов айдентики бренда на любых типах носителей и брендируевых поверхностей от визитки и фирменного бланка до официальной печати и фасадной вывески.

Перечень брендбука банка

С точки зрения брендинга банки, страховые и прочие финансовые услуг — классический пример корпоративного брендбука. В отличие от товарных брендов, которым следует акцентировать внимание в первую очередь на дизайне продающей упаковки, корпоративным брендам следует уделить внимание формированию имиджа. Ключевая задача фирменного стиля и брендбука банка — формировать доверие, ощущение стабильности, защищенности вложений, высокой экспертности сотрудников банка.

Что должен включать фирменный брендбук банка?

• Стратегия позиционирования (идея, ценности, миссия, видение, причина верить, выгоды, уровни восприятия, язык бренда, ценности в айдентике).

• Основные константы идентификационной стратегии бренда

• Логотип (Параметры построения, Охранное поле, Минимальный размер, Цветовые варианты, Недопустимые варианты).

• Цветовая палитра бренда (Палитра основных и дополнительных цветов RGB, CMYK, Pantone, Oracal, RAL)

• Типографика (гарнитуры, рекомендуемые в качестве основного и дополнительного шрифтов)

• Имиджевая графика (Варианты расположения, Цветовые варианты, Примеры использования)

• Стандарты оформления деловой документации (минимальный набор: корпоративная и персональная визитки, Печатный бланк, Шаблон электронного делового письма, Конверты С65, С4, С5, Папка для деловой документации)

• Стандарты оформления дополнительных атрибутов идентификации

• (Печать организации, Шаблон презентации, Корпоративные флаги, Корпоративный бейдж, пропуск, грамота, свидетельство, сертификат, дипломы, Табличка с указанием режима работы и др.)

• Стандарты оформления HR материалов

• Идентификационная стратегия бренда в рекламных коммуникациях (Модульная сетка, Принцип размещения материалов, Основные форматы печатных материалов)

• Стандарты верстки корпоративной полиграфической продукции (Презентационный каталог, Лифлет, Буклет)

• Визуальная стратегия бренда в веб-среде (Прототипы типовых страниц сайта, Шаблоны дизайна главной страницы и двух страниц второго уровня, Шрифтовые гарнитуры для веб-сайта/приложений, Цветовая гамма, Индивидуальные элементы веб-дизайна (иконки, кнопки и пр.)

• Интеграция фирменного стиля в интерьерные и экстерьерные проектные решения (Городская навигация, Фасадные вывески, Элементы оформления интерьера, схемы, указатели, информационные таблички)

• Разработка элементов дизайна фирменной одежды приоритетных групп персонала

• Стандарты оформления корпоративного автотранспорта

• Стандарты кобрендинга

• Фотостиль бренда

• Стандарты оформления корпоративной сувенирной и подарочной продукции

Полный перечень брендбука банка или любого другого корпоративного бренда, безусловно, утверждает заказчик, но не всегда достаточно просто оценить полный перечень брендированных материалов, которые могут понадобиться. Нередко перечень носителей фирменного стиля, брендбука многократно уточняется, затягивая сроки сдачи всего проекта. Поэтому эксперты всегда рекомендуют изначально выбирать и вносить в перечень как можно больше носителей, чтобы в необходимый момент, например, перед выставкой или пресс-конференцией, все было под рукой.

Блог
Другие статьи по теме: брендбук
Все статьи по теме: брендбук

Часто задаваемые вопросы по созданию брендбука

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, который объединяет стратегические основы бренда и правила его визуального и текстового представления. В нём фиксируют позиционирование, ценности, характер коммуникации, принципы использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов фирменного стиля. Брендбук компании помогает сотрудникам и подрядчикам работать согласованно, сохранять узнаваемость бренда и последовательно развивать его образ во всех точках контакта с аудиторией.

В чём отличие брендбука и фирменного стиля?

Фирменный стиль — это система визуальной идентификации бренда: логотип, цвета, шрифты, графика, фотостиль и принципы оформления носителей. Брендбук объясняет стратегическую основу этих решений и устанавливает правила их применения. При разработке фирменного стиля создают визуальный язык бренда, а при подготовке брендбука систематизируют его элементы, описывают допустимые варианты использования и показывают примеры для повседневной работы.

Что такое гайдлайн и какие разделы он включает?

Гайдлайн — это практическое руководство по применению элементов бренда. Он может охватывать весь фирменный стиль или отдельное направление: упаковку, социальные сети, рекламу, маркетплейсы. Гайдлайн по фирменному стилю обычно включает правила использования логотипа, цветовую палитру, типографику, принципы композиции, требования к графике и изображениям. Его дополняют примерами макетов, допустимых адаптаций и ошибок, чтобы дизайнеры и подрядчики могли последовательно воспроизводить утверждённые решения.

Гайдлайн по дизайну на маркетплейсах: в чём преимущества документа?

Гайдлайн для маркетплейсов задаёт единые правила оформления карточек товаров, инфографики, фотографий, баннеров и страниц бренда. Он определяет последовательность подачи информации, расположение элементов, размеры текста, цветовую навигацию и принципы адаптации макетов. Документ помогает быстрее запускать новые позиции, поддерживать узнаваемость ассортимента и согласовывать работу дизайнеров, фотографов и контент-менеджеров. В нём учитывают требования каждой площадки и читаемость материалов на смартфоне, а технические параметры обновляют по мере изменения правил маркетплейсов.

Что такое логобук?

Логобук — это руководство по использованию логотипа. В нём описывают основную и дополнительные версии, взаимное расположение названия и символа, охранное поле, минимальные размеры, цветовые исполнения и правила размещения на разных фонах. Отдельно показывают недопустимые изменения: искажение пропорций, замену цветов, нарушение композиции. Логобук помогает корректно воспроизводить логотип в цифровой среде, печати и на физических носителях.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это документ, который объясняет, как использовать визуальную систему бренда в ежедневной работе. Его часто называют гайдлайном по фирменному стилю. Помимо правил для логотипа, цветов и шрифтов, он содержит принципы оформления документов, презентаций, рекламы, упаковки и других актуальных носителей. Схемы, образцы и шаблоны помогают выпускать материалы в едином стиле и проверять качество их исполнения.

Какие разделы включает брендбук?

Состав брендбука определяется задачами бизнеса. Обычно в него входят:

Стратегическая основа: целевая аудитория, позиционирование, идея бренда, миссия, видение, ценности и преимущества.
Коммуникация: характер бренда, тон общения, ключевые сообщения и примеры текстов.
Визуальная идентификация: логотип, цветовая палитра, типографика, графика, фотостиль и принципы композиции.
Применение фирменного стиля: правила и макеты для деловой документации, рекламы, упаковки, цифровых каналов и других носителей.

Для конкретного проекта добавляют необходимые разделы: оформление торговых пространств, HR-материалы, униформу, транспорт, сувенирную продукцию. Объём документа зависит от того, какие задачи он должен решать.

Когда нужен брендбук?

Брендбук нужен, когда компании важно обеспечить последовательное использование бренда разными сотрудниками, подразделениями и подрядчиками. Его разрабатывают при запуске нового бренда, ребрендинге, расширении ассортимента, выходе в новые каналы продаж и масштабировании бизнеса. Особенно востребован документ при открытии филиалов и развитии партнёрской сети. Состав руководства определяют по реальным задачам: какие материалы выпускает компания, кто с ними работает и какие решения требуют единых правил.

Зачем нужен брендбук для развития франшизы?

Брендбук помогает передавать франчайзи единые стандарты представления бренда и сохранять узнаваемость сети при открытии новых точек. Он закрепляет правила оформления вывесок, рекламы, упаковки, униформы и цифровых коммуникаций, определяет допустимые локальные адаптации. Благодаря понятным требованиям и готовым шаблонам партнёрам проще готовить материалы к запуску, а управляющей компании — согласовывать их и контролировать качество. Для подробной регламентации торгового пространства брендбук дополняют ритейлбуком.

Включает ли брендбук позиционирование бренда?

Как правило, да. В стратегическом разделе брендбука раскрывают, для кого существует бренд, какую ценность предлагает, какие преимущества выделяют его среди конкурентов и на чём строится доверие аудитории. Позиционирование помогает объяснить выбор визуального образа и характера коммуникации. Если платформа бренда уже оформлена отдельным документом, в брендбук включают её ключевые положения или ссылку на актуальную версию. Глубину проработки стратегического раздела определяют при согласовании состава работ.

В чём отличие брендбука от ритейлбука?

Брендбук описывает стратегию бренда, его визуальную идентификацию и правила коммуникации на разных носителях. Ритейлбук подробно раскрывает применение бренда в торговом пространстве: оформление фасада и входной группы, зонирование, навигацию, оборудование, материалы, освещение и принципы выкладки. Он помогает адаптировать единую концепцию к помещениям разной площади и конфигурации. Для розничной сети оба документа работают совместно, связывая общий образ бренда с конкретным опытом покупателя в магазине.