От чего зависит стоимость разработки брендбука?

Руководство по фирменному стилю — это документ, который объясняет, как использовать визуальную систему бренда в ежедневной работе. Его часто называют гайдлайном по фирменному стилю. Помимо правил для логотипа, цветов и шрифтов, он содержит принципы оформления документов, презентаций, рекламы, упаковки и других актуальных носителей. Схемы, образцы и шаблоны помогают выпускать материалы в едином стиле и проверять качество их исполнения.

Состав брендбука определяется задачами бизнеса. Обычно в него входят:

• Стратегическая основа: целевая аудитория, позиционирование, идея бренда, миссия, видение, ценности и преимущества.

• Коммуникация: характер бренда, тон общения, ключевые сообщения и примеры текстов.

• Визуальная идентификация: логотип, цветовая палитра, типографика, графика, фотостиль и принципы композиции.

• Применение фирменного стиля: правила и макеты для деловой документации, рекламы, упаковки, цифровых каналов и других носителей.

Для конкретного проекта добавляют необходимые разделы: оформление торговых пространств, HR-материалы, униформу, транспорт, сувенирную продукцию. Объём документа зависит от того, какие задачи он должен решать.

Брендбук нужен, когда компании важно обеспечить последовательное использование бренда разными сотрудниками, подразделениями и подрядчиками. Его разрабатывают при запуске нового бренда, ребрендинге, расширении ассортимента, выходе в новые каналы продаж и масштабировании бизнеса. Особенно востребован документ при открытии филиалов и развитии партнёрской сети. Состав руководства определяют по реальным задачам: какие материалы выпускает компания, кто с ними работает и какие решения требуют единых правил.

Брендбук помогает передавать франчайзи единые стандарты представления бренда и сохранять узнаваемость сети при открытии новых точек. Он закрепляет правила оформления вывесок, рекламы, упаковки, униформы и цифровых коммуникаций, определяет допустимые локальные адаптации. Благодаря понятным требованиям и готовым шаблонам партнёрам проще готовить материалы к запуску, а управляющей компании — согласовывать их и контролировать качество. Для подробной регламентации торгового пространства брендбук дополняют ритейлбуком.

Как правило, да. В стратегическом разделе брендбука раскрывают, для кого существует бренд, какую ценность предлагает, какие преимущества выделяют его среди конкурентов и на чём строится доверие аудитории. Позиционирование помогает объяснить выбор визуального образа и характера коммуникации. Если платформа бренда уже оформлена отдельным документом, в брендбук включают её ключевые положения или ссылку на актуальную версию. Глубину проработки стратегического раздела определяют при согласовании состава работ.

Брендбук описывает стратегию бренда, его визуальную идентификацию и правила коммуникации на разных носителях. Ритейлбук подробно раскрывает применение бренда в торговом пространстве: оформление фасада и входной группы, зонирование, навигацию, оборудование, материалы, освещение и принципы выкладки. Он помогает адаптировать единую концепцию к помещениям разной площади и конфигурации. Для розничной сети оба документа работают совместно, связывая общий образ бренда с конкретным опытом покупателя в магазине.