Брендбук

Философия бренда — это основная теоретическая часть, позволяющая определить миссию бренда, его идеологию и основные задачи. Эти уникальные данные являются фундаментом для построения грамотной политики в отношении представления марки или знака на рынке.

Позиционирование бренда — это стратегический раздел руководства, содержащий описание плана действий по продвижению и закреплению бренда на рынке с учетом четырех измерений восприятия: социального, духовного, ментального и функционального.

Визуализация — наиболее важный раздел брендбука, в котором содержатся детальные пояснения общих способов визуального взаимодействия марки с потенциальной аудиторией: семиотика и семантика, знаки, символы, цветовая палитра бренда и т.д.

Основы идентификационной стратегии — практическая часть документа, описывающая конкретные принципы и правила построения и эксплуатации логотипа, стиля компании, цветового сопровождения, графического построения и прочих составляющих визуализации бренда.

Правила и принципы оформления носителей фирменного стиля — прикладной раздел brandbook, содержащий целый список носителей, а также подробные рекомендации по их правильному использованию. В данном разделе брендбука имеются стандарты, применяемые при оформлении деловой документации, корпоративной полиграфии, веб-среды бренда, создании маркетинговых статей, продукции, несущей сувенирную и подарочную нагрузку, решении интерьерных и экстерьерных вопросов.