1. Главная
  2. Услуги
  3. Брендбук

Брендбук

Разработка фирменного брендбука (brand book) — это комплекс работ по формированию главного корпоративного документа, который объединяет в себе важнейшую информацию о бренде, рекомендации и правила использования графического стиля. Систематизация способов управления фирменным стилем способствует сохранению целостного образа бренда и его воспроизведению на разных носителях для успешного продвижения на рынке. Брендбук описывает правила, которые необходимо применять при разработке новых продуктов, продвижении новых услуг и рекламно-маркетинговых кампаний, сувенирной и промо продукции.

Брендбук компании включает платформу и стратегию позиционирования бренда, правила и принципы использования визуальных констант, особенности оформления носителей фирменного стиля, коммуникационных материалов, архитектурные и интерьерные решения. Команда брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» имеет богатый практический опыт разработки корпоративных и товарных брендбуков, брендбуков магазинов, гайдлайнов.

Стоимость разработки брендбука

Разработка брендбука — сложный многоуровневый процесс. Стоимость брендбука зависит от перечня разделов, количества носителей и рекомендаций по управлению визуальной стратегией бренда. Масштаб проекта влияет на цену брендбука и брендбука банка может оказаться дороже,чем брендбук ресторана или брендбук магазина. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» предлагает несколько вариантов, чтобы заказать брендбук, подходящий вашей компании.

Logobook

Краткий гайдлайн с минимальным перечнем правил по использованию визуальных констант бренда

  • Логотип
  • Цветовая палитра бренда
  • Типографика
  • Фирменная графическая среда бренда
  • Деловая документация

Brandbook Optimum

Философия бренда и правила использования фирменного стиля бренда

  • Стратегия позиционирования бренда
  • Логотип и фирменный стиль бренда
  • Фотостиль
  • Деловая документация
  • Коммуникационные материалы бренда
  • Дизайн упаковки бренда (при наличии)

Brandbook Maximum

Наиболее широкий перечень разделов

  • Стратегия позиционирования бренда
  • Логотип и фирменный стиль бренда
  • Деловая документация
  • Коммуникационные материалы бренда
  • HR-материалы бренда
  • Дизайн сайта и социальных сетей
  • Фотостиль
  • Интеграция фирменного стиля в пространство
  • Дизайн упаковки бренда (при наличии)
  • Униформа персонала
  • Дизайн транспорта
  • Дизайн сувенирной продукции

Примеры проектов брендбуков:

Бриф на разработку брендбука

Расскажите подробнее о своей компании и проекте, заполнив бриф брендбук. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» смогут предоставить вам информацию о стоимости брендбука и сроках реализации вашего проекта. Укажите: название компании, сфера деятельности компании, необходимость разработки логотипа и фирменного стиля, перечень разделов брендбука (выберите необходимое справа), ваше имя, телефон, e-mail, дополнительная информация

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

HR-коммуникации
Web-дизайн
Дизайн интерьера
Дизайн транспорта и доставки
Дизайн упаковки
Иллюстративная графика
Корпоративные коммуникации
Логотип
Навигация и визуальный мерчандайзинг
Полиграфический дизайн
Рекламные коммуникации
Социальные сети
Сувенирная продукция
Типографика
Униформа персонала
Фирменный стиль
Фотостиль
Цветовая палитра бренда
Стратегия позиционирования
Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы создания брендбука

  • 1. Аналитическая часть

    Перед началом разработки брендбука проекта следует провести аудит визуальной стратегии бренда, выявить ее сильные и слабые стороны. Анализ ближайших конкурентов помогает выявить основные тенденции рыночного сегмента и ожидания потребителей от визуальной концепции бренда. Без внесения необходимых изменений в фирменный стиль приступать к разработке брендбука не рекомендуется.

  • 2. Определение приоритетных разделов брендбука

    Количество разделов напрямую влияет на стоимость брендбука или гайдлайна компании. Важно выделить основные разделы документа, необходимые для развития компании.

  • 3. Брифинг с клиентом и workshop

    Совместная работа агентства и клиента — залог успешного выполнения запланированных работ. Проведение брифинга или workshop помогает лучше разобраться в сфере деятельности и позиционировании компании, выявить ожидания целевой аудитории, оценить конкурентное окружение и сформулировать пожелания по разработке брендбука

  • 4. Подготовка технического задания

    Каждый раздел брендбука предполагает детальное обсуждение и подготовку брифа на разработку брендбука. Необходимо предоставить полный объем текстовой информации по каждому носителю фирменного стиля. Для ряда носителей потребуется информация по размерам, ограничения и требования, предъявляемые к печати. Важное значение имеют пожелание клиента по дизайну и стилистические ограничения к дизайну.

  • 5. Разработка дизайна элементов фирменного стиля

    Проектная группа работает параллельно над всеми элементами перечня брендбука. Клиент утверждает каждый носитель фирменного стиля или формируете список доработок в случае необходимости.

  • 6. Формирование брендбука

    Согласно стилистике и структуре брендбука осуществляется верстка и детальное описание каждого носителя фирменного стиля бренда. Фиксируются параметры, размеры, требования к печати оригинал-макетов. Визуализируется стратегия дальнейшего развития фирменного стиля бренда.

  • 7. Подготовка оригинал макетов и печать

    Технические дизайнеры брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» готовят макеты любой сложности. Профессиональная предпечатная подготовка утвержденных элементов фирменного стиля брендбука поможет избежать трудностей при печати.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука может варьироваться и зависит от направления деятельности компании, целей проекта и бренда. К примеру, брендбук национальных проектов будет заметно больше брендбука магазина. Структура полного, комплексного брендбука обязательно включает следующие разделы.

  • Философия бренда

    Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути бренда, миссии, видения, ценностей бренда, RTB, потребительского инсайта и коммуникационной платформы. Стратегический раздел брендбука компании резюмирует информацию для понимания сути бренда, определяет индивидуальные особенности развития и позиционирования в сознании целевой аудитории.

  • Правила использования логотипа

    Раздел описывает параметры построения и размещения логотипа бренда, цветовые решения, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в брендбуке магазина.

  • Правила использования фирменного стиля

    Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля и принципов его использования. Это важнейший раздел при разработке брендбука с практической точки зрения. Четкие правила использования фирменного стиля помогают сформировать уникальную идентичность бренда.

  • Цветовая палитра бренда

    Цветовая палитра идентифицирует бренд в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде, используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук компании содержит основные и дополнительные цвета и их цифровые значения в нужных цветовых моделях (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

  • Типографика

    Раздел брендбука шрифты содержит информацию об используемых гарнитурах и их начертаниях. Основные и дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке и прочих визуальных материалах бренда.

  • Иллюстративная графика и фотостиль

    Фотостиль бренда и фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, коммуникациях, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства интерьеров. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото и иллюстративных материалов — композицию, кадрирование, основную тематику и изображенные ситуации, художественные приемы, цветовую гамму.

  • Корпоративные коммуникации

    Фирменный брендбук описывает правила разработки и оформления корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование правильного образа и репутации бренда во внутренних и внешних целевых аудиториях.

  • HR-коммуникации

    Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных и действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении и ценностях, описанных в стратегической части брендбука компании.

  • Архитектурные особенности и дизайн интерьера

    Содержит правила оформления и управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона и т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера и экстерьера, витрин, фасадов и общие рекомендации по навигации и мерчандайзингу.

  • Навигация и визуальный мерчандайзинг

    Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы и т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров и принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе фирменного брендбука.

  • Оформление дизайна упаковки

    Некоторые компании объединяют в один брендбук правила оформления и корпоративного бренда, и продуктового. Раздел дизайн упаковки описывает композицию и расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

  • Рекламные коммуникации

    Рекламные носители фирменного стиля представлены как POS-материалами, key-visuals, наружной рекламой и используются в имиджевых, сезонных и sale-кампаниях. Раздел брендбука включает принципы размещения информации на разных видах материалов.

  • Оформление сайта

    Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию и все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила и рекомендации по оформлению web-страниц и UI-гайдлайн. Такой брендбук сайта содержит полные рекомендации относительно практического использования элементов фирменного стиля в интернет-пространстве.

  • Социальные сети

    Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей и e-mail рассылок. Посты делятся на несколько вариантов (продающий, информационный, имиджевый и т.д.) и выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля и видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать особенностям коммуникационной стратегии бренда.

  • Полиграфический дизайн

    Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами и сотрудниками бренда, включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации и годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля и типографики для каждого носителя.

  • Униформа персонала

    Раздел с фирменной одеждой включает перечень и особенности типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика, а в брендбуке банка внешний вид менеджера и административного персонала.

  • Дизайн транспорта и доставки

    Оформление транспорта следует общим правилам использования фирменного стиля компании. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию и разрешение печати, цветность.

  • Сувенирная продукция

    Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки и другие раздаточные материалы, которые также могут быть использованы в качестве подарков. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой бренда и использует основной логотип.

Кому может понадобиться создание брендбука:

Бренды разных сегментов имеют систематические отличия в структурном наполнении брендбука. Брендбук области или брендбук национальных проектов будут отличаться от брендбука магазина, поскольку брендинг территории и ритейл пространства преследуют разные цели.

  • Брендбук компании

    Корпоративный брендбук отличается особым вниманием к построению корпоративных коммуникаций, которые формирует имидж компании в глазах партнеров, клиентов и сотрудников. Основной акцент будет сделан на логотип, рекомендации по интеграции визуальных констант в пространство и блок деловой документации с полным перечнем необходимых носителей.

  • Брендбук проекта

    Проектная деятельность чаще всего направлена на создание уникального продукта или услуги, поэтому брендбуком создается для IT и digital-компаний, стартапов, просветительских проектов и т.д. Успех проекта зависит от стратегической части — миссии, ценностей и коммуникационных особенностей. Брендбук данного типа содержит объемную стратегию, а основной акцент в нем сделан на правила оформления интернет-коммуникаций и гайдлайн сайта.

  • Брендбук национальных проектов

    Брендбук национальных проектов в первую очередь регулирует соблюдение единого визуального стиля при создании информационных материалов. Данные материалы могут касаться реализации проектов и размещаться на объектах. Основной акцент в брендбуке национальных проектов сделан на коммуникационной стратегии.

  • Брендбук области

    Главная задача брендбука области заключается в создании образа территории, привлекательной для инвестиций. Такой образ может быть создан только при условии целостности фирменного стиля, а потому брендбук должен максимально подробно описывать особенности и правила использования визуальных констант.

  • Брендбук банка

    Банковский сегмент отличается высокой клиентоориентированностью, поэтому каждый контакт с потребителем должен оставлять положительное впечатление. Интерьерные решения, внешний вид сотрудников, оформление информационных материалов, банкоматов и карт — все должно соответствовать позиционированию и константам фирменного стиля, чтобы обеспечить приток новых клиентов.

  • Брендбук магазина

    Важное значение отводится визуальному мерчандайзингу магазина — зонированию и customer map, многоуровневой навигации в торговом зале, подвесным конструкциям, ценникам, коммуникационным сообщениям, sale-компаниям. Брендбук магазина будет отличаться подробным разделом с архитектурными особенностями, дизайном интерьера и навигацией.

  • Гайдлайн компании

    Компании, которым необходимо краткое руководство по фирменному стилю подойдет гайдлайн компании. Минимальный перечень правил по использованию визуальных констант бренда будет включать особенности использования логотипа, цветовой палитры, типографики и ограниченного числа носителей.

  • Гайдлайн логотипа

    Гайдлайн логотипа содержит минимальное количество информации о графической части бренда, только правила построения и использования логотипа, что также называют логобуком.

  • Разработка брендбука, как полного руководства по управлению брендом, необходима на конкурентном рынке для высокого уровня идентификации. Чтобы визуальные коды и айдентика работали эффективно, нужно сохранять целостность и постоянство.

Блог

Заказать брендбук

Разработка брендбука необходима каждой компании для структуризации информации о бренде. Стратегия, название, логотип и фирменный стиль влияют на объем брендбука, количество носителей и особенности работы с каждым из них. Специфика создания брендбука делает этот документ индивидуальным решением для вашего бизнеса. Стоимость разработки брендбука рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта.

Вы можете заказать профессиональную разработку брендбука, оставив заявку на сайте, или связавшись с менеджером по телефону +7 (495) 961-25-86.

1. Контактная информация:

2. Выберите необходимые разделы:

Брендбук
Дизайн интерьера
Дизайн каталога
Дизайн рекламы
Дизайн упаковки
Дизайн этикетки
Нейминг
Позиционирование бренда
Профессиональная фотосъёмка
Разработка логотипа
Ребрендинг, рестайлинг
Ритейл брендинг
Создание бренда
Создание сайта
Стратегия бренда
Фирменный стиль
Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных
© 2004–2021 — Брендинговое агентство «Остров Свободы» Brandexpert
  • Карта сайта
  • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.