Главная
Блог
Создание бренда: секреты успеха

Создание бренда: секреты успеха

Алексей Новиков

Автор статьи22.05.2019

Содержание

Примеры создания бренда

HILBERD. Логотип и фирменный стиль международного бренда HILBERD, дизайн упаковки, дизайн этикетки, профессиональная фотосъёмка продуктов лимитированной серии для российского рынка.

FOXGEAR. Разработка бренда FOXGEAR – ведущего производителя смазочных материалов. Разработка дизайна упаковки для ассортиментных линий бренда. Разработка фирменного стиля для коммуникаций бренда FOXGEAR.

Мираторг: корпоративный стиль. Разработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проектов

Flamenco. Создание бренда томатов FLAMENCO группы компаний «РОСТ», разработка дизайна рекламы

Space. Создание визуального образа бренда SPACE – ведущего производителя крафтовых безалкогольных напитков. Разработка брендбука и дизайна упаковки для всех ассортиментных линий бренда. Разработка фирменного стиля для коммуникаций бренда SPACE.

NAYADA. Разработка визуальной стратегии бренда NAYADA, создание логотипа и фирменного стиля компании.

Мнямс. Разработка бренда кормов «Мнямс».

Сеть магазинов мебели и товаров для дома Hoff. Брендинг и разработка ритейл стратегии сети магазинов мебели и товаров для дома Hoff. Эффективное разведение магазинов бренда на три формата: Гипермаркеты Hoff, супермаркеты товаров для дома Hoff Home, а также малый формат Hoff Smart, ориентированный на продвижение бренда в малых городах. А также разработка фирменного стиля, брендбука, дизайн архитектуры и комплексной ритейл-стратегии бренда.

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

Живописный Сад. Создание бренда нового жилого комплекса «ЖИВОПИСНЫЙ САД» в Хабаровске

Создание бренда натуральной косметики PURE BASES

PURE BASES. Создание бренда PURE BASES, разработка фирменного стиля

Разработка логотипа холдинга «Коломенский»

Коломенский. Разработка визуальной стратегии бренда «Коломенский», создание обновленного логотипа и фирменного стиля компании.

Мираторг Bakery. Создание визуального образа МИРАТОРГ — ведущего агропромышленного бренда России. Разработка дизайна упаковки для ассортимента хлебобулочных изделий бренда.

BLUMART. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Подготовлен брендбук сети гипермаркетов, создан интерьерный проект всех гипермаркетов.

OCEANIS. Создание бренда OCEANIS

Ребрендинг, разработка логотипа PROFILDOORS (Профильдорс)

PROFIL DOORS. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало платформу бренда PROFIL DOORS, дизайн упаковки и каталог.

Veda Pharmacy. Создание визуальной стратегии бренда ветеринарной компании VEDA

Дизайн упаковки бренда томатов черри "Медовые"

РОСТ «Медовые». Создание визуального образа бренда томатов черри «Медовые» группы компаний «РОСТ», фотосъемка, рекламные коммуникации

Zoonik. Создание визуального образа бренда ZOONIK – ведущего производителя товаров для животных. Разработка брендбука и дизайна упаковки для всех ассортиментных линий бренда. Разработка фирменного стиля для всех коммуникаций бренда ZOONIK.

KABOSH. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало платформу бренда KABOSH, дизайн упаковки и этикетки.

Vitamir. Создание визуальной стратегии бренда фармацевтической компании VITAMIR

Брендинг

Брендинг (создание и развитие бренда) — одна из основных задач любого современного бизнеса, которые намерен успешно существовать, расти и развиваться в долгосрочной перспективе. В современном мире задачи брендинга давно не ограничиваются только формированием положительного имиджа компании, продукта или повышением эффективности рекламы. Традиционная реклама стала практически невозможной без создания сильного бренда.

Сегодня создание бренда компании производителя или продукта призвано обеспечивать продажи, узнаваемость бренда, лояльность потребителей, формировать доверие к качеству и помогать потребителю принять взвешенное решение в пользу вашего бренда.

Основные этапы разработка бренда

Разработка нового бренда — это всегда серьезная инвестиция, взвешенное решение, которое основано на четком понимании текущей рыночной ситуации, прогнозе ее развития, анализе емкости рынка и потенциала своего продукта.

Первым этапом в создании бренда продукта всегда будут комплексные маркетинговые исследования.

Второй этап брендинга — это создание гипотезы и формирование концепции позиционирования будущего бренда. Данная концепция полностью отвечает на вопросы: какой именно продукт с каким набором ценностей и для какой целевой аудитории мы предлагаем. В процессе разработки бренда ответы на эти вопросы являются основополагающими, так как помогают глубже понять свой продукт и бренд, его сущность, миссию, видение, ценности и перспективы развития.

Третьим этапом разработка бренда является то, что мы чаще всего называем собственно брендингом — разработка торговой марки, создание имени бренда и системы визуальных коммуникаций (логотипа, фирменного стиля, упаковки и др.)

Имея готовую торговую марку, можно приступать к четвертому этапу брендинга — построению системы маркетинговых коммуникаций и продвижения бренда, рекламной активности, управлению имиджем.

Пятым и ключевым этапом разработка бренда является управление брендом — контроль и оценка эффективности всех маркетинговых действий, поиск путей совершенствования и развития бренда. Собственно данный этап наглядно демонстрирует, что брендинг — это непрерывные процесс, а не одноразовое действие или краткосрочный проект.

Создание успешного бренда

Независимо от рыночного сегмента, в условиях которого будет функционировать и развиваться ваш бренд, существует ряд общих правил и принципов, соблюдение которых является обязательными для успешного развития бренда. Абсолютное большинство этих золотых правил брендинга сводятся к продукту.

Качество продукта — залог создания успешного бренда. Брендинг призван строить продолжительные отношения с клиентом и ориентирован на многократные продажи и наращивание потребительской лояльности за счет доверия качеству. Нет смысла создавать красивую обертку для плохого продукта.

Релевантность и потенциал продукта — еще одна важная характеристика, которая позволит создать успешный бренд в долгосрочной перспективе. Вы должны четко понимать, что спрос на ваш продукт сохранится в течение ближайших десятилетий. В частности, уже 10 лет назад было абсолютно понятно, что создавать бренд пейджеров нет никакого практического смысла. При этом создание бренда продукта, разработка бренда сети кафе или ресторанов будут оставаться актуальными, пока люди едят.

Уникальность и профессиональная экспертиза — это те качества, которых потребитель ждет от создателя успешного бренда в первую очередь. Наличие уникальной идеи, инновационной технологии или нового подхода к привычной бизнес-модели в течение десятилетий обеспечивают многим брендам лидирующие позиции на рынке. Имя и профессиональные достижения дизайнера — основа для создания модного бренда с высоким потенциалом и перспективой развития в крупный зонтичный бренд. Мастерство и признание шеф-повара — отличная база для развития успешного ресторана или сети ресторанов.

Тэги:Создание бренда

В статье использованы фото и видео материалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine. Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено.