Ошибки нейминга: Как не стоит называть бренд


Нейминг, или разработка названия бренда/бизнеса, зачастую является сложной задачей, которая может как способствовать скорейшему развитию бизнеса, так и вызывать его существенное торможение. Как не наступить на именные грабли? Каким должно и каким не должно быть название вашего нового бизнеса?

Среди наиболее распространенных подходов к неймингу.

Нейминг с прямым указанием на товарную категорию. Производители определенных товаров не могут зарегистрировать в качестве товарного знака слово, непосредственно указывающее на товарную категорию. В частности, нельзя зарегистрировать бренд колбасных изделий «Колбаса» или марку йогуртов «Йогурт», так как таким образом один производитель лишает всех остальных игроков рынка возможности пояснить потребителю на упаковке собственного продукта – что это.

Превосходные степени сравнения. Нейминг, содержащий слова «лучший», «самый» и другие, указывающие на исключительные характеристики именно вашего продукта, по сравнению с конкурентными, считается недобросовестной конкуренцией, и будет отклонено при попытке защитить такое название в качестве торговой марки. 

Именной нейминг. Использование собственного имени или имени жены, дочери – подход, родом из 90-х, который не оправдывает себя ни с точки зрения запоминаемости, ни с точки зрения эффективности. А использование рядом с именем предлога существенно удешевляет бренд, отсылая к тематике придорожных кафе «У Людмилы», «У Марины» и даже «У Славика». Пожалуй, единственным оправданием неймингу с использованием реального имени правообладателя является только всемирная известность владельца – парфюмерия Celine Dion, Britney Spears, Maria Sharapova и др.

Географический нейминг. Также по закону нельзя называть бренд названиями географических точек, городов, рек, гор и др. Безусловно, в региональных городах существует миллион ресторанов с названиями «Париж», «Марсель», «Лондон», «Нью-Йорк» и проч., но ни одно из них не может быть зарегистрировано в качестве торговой марки, не может претендовать на какую-либо уникальность и обречено иметь множество одноименных «клонов» и «пиратских копий».

Россия и Ко. Слова «Россия», «Российская Федерация», «Федеральный», «Государственный», «Москва» а также все производные «Рос», «Гос», «Мос» также лучше не использовать. На использование в названии своего бизнеса данных слов необходимо получить разрешение правительства, а также существенно раскошелиться, уплатив соответствующую пошлину.

 Сомнительный нейминг. К названиям с неоднозначными, неблагоприятными и нежелательными ассоциациями, даже если они кажутся весьма остроумными, следует относиться крайне осторожно. Как правило, такой нейминг не сможет задать бренду позитивный вектор развития. Пожалуй, единственным исключением можно считать эпатажный сегмент столичных ресторанов, предпочитающих кричащие, остроумные и запоминающиеся названия: «МариВанна», «Хлам», «Heart Attack» (Сердечный приступ) и др.

Административные названия. Названия органов власти, международных и общественных организаций – также нельзя использования в качестве названия для собственного бизнеса.

Аморальный нейминг. И уж конечно, вам не дадут зарегистрировать в качестве товарного знака слова или выражения, противоречащие нормам общественной морали, интересам общества, унижающие или дискриминирующие часть населения.


Другие материалы про нейминг
Правила нейминга
Семь практических советов. За более 12 лет практики специалисты брендинг и нейминг агентства Brandexpert «Остров Свободы» вывели ряд практических правил, которыми мы пользуемся сами и рекомендуем пользоваться своим клиентам.
Что такое бренд неймниг?
Нейминг, или бренд нейминг (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма) — это профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.
Этапы разработки названия
Разработка названия бренда начинается с постановки четких целей, анализа рынка, окружения, целевой аудитории, самого продукта, а завершается только с получением свидетельства о регистрации торговой марки.
Как определить качество нейминга?
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров.
Нейминг компании
По сравнению с товарным неймингом, разработка названия корпоративного бренда, или нейминг компании, имеет ряд особенностей, которые должен учитывать как разработчик, так и заказчик.
Ещё!

Этапы нейминга

Технологии нейминга и профессиональная разработка названия и логотипа фирмы включает пять ключевых этапов работы, которые остаются неизменными, независимо от того, это нейминг ресторана, нейминг продукта или нейминг компании.

Бриф на нейминг — первоначальный этап нейминга и брендинга в целом, заключающийся в создании при участии собственника максимально подробного технического задания.

Аудит рынка — правила нейминга предполагают обязательный аудит рынка, конкурентов, передового мирового опыта, с целью выявить ключевые тренды и не попасть в названия конкурентов при разработке нейминга логотипа.

Генерация идей — создание первичного списка потенциальных названий, которые будут протестированы на соответствие маркетинговым задачам бренда.

 

Отсев — названия, которые не вполне соответствуют позиционированию бренда, критериям благозвучия, легкой запоминаемости, отсутствия двусмысленных ассоциаций и др. Профессиональный креативный нейминг предполагает проведение отсева различными специалистами в три-четыре этапа.

Первичная проверка. Процедура платной проверки списка названий, прошедших первичные отсевы, на отсутствие препятствий в своем классе МКТУ и возможность регистрации в качестве товарного знака.

Финальный перечень. Формирование финального списка названий для презентации клиенту с детальным описанием сути названий и их способности эффективно выполнять поставленные маркетинговые задачи бренда.

Критерии эффективного нейминга

Разработка бренда проводится с обязательным учетом и детальным анализом всех лингвистических, семантических, фонетических и психологических факторов, предопределяющих будущий коммерческий успех брeнда. Нейминг считается эффективным, если разработанное слово максимально соответствует следующим критериям:

Благозвучие. Креативный нейминг в рекламе, разработка названия бренда производится с учетом мелодики, ритмикии общего благозвучия слова. Имя должно быть достаточно красивым, чтобы потребитель хотел его повторять, ассоциировать с собой. Качество звучания названия бренда имеет особое значение в высоком ценовом сегменте.

Уместность. Нейминг товара производится с учетом максимально релевантного, адекватного отражения позиционирования, всех ключевых преимуществ и ценностей бренда. Правильный нейминг позволяет вашему бренду расти и расширять ассортимент, ни в коем случае не ограничивая потенциал бренда.

Оригинальность и индивидуальность. Эффективно разработанное название всегда делает из бренда личность и выгодно выделяет его в конкурентном окружении.

Недвусмысленность. При нейминге необходимо исключить все слабые места. Отсутствие нежелательных ассоциаций или переводов в иностранных языках — залог успешного развития бренда.

Правоохоранность. Только в случае, когда разработанное название является правоохранным и не имеет препятствий для регистрации в качестве товарного знака, можно констатировать качественную реализацию работ по неймингу.

Заказать нейминг

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все эти характеристики.

Разработка названия бренда (нейминга) — это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых, шаблонных решений. Сколько стоит нейминг — непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 3 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг — 5 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, отсутствии платной проверки в ФИПС, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять время.

Вы можете оставить заявку на нейминг на сайте или связаться с менеджером: +7 (495) 961-25-86.

Заказать услугу