Главная
Услуги
Дизайн этикетки

Дизайн этикетки

Широкий спектр продуктов использует этикетку в виде канала для коммуникации с потребителем. Так, дизайн этикетки становится самым важным и единственным информационным носителем, а значит — главным маркетинговым инструментом для продавца. Профессиональный дизайн привлекает внимание к вашему продукту, информирует покупателя, формирует желание попробовать, и в конечном счете конвертируется в продажи.

Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» является экспертом в разработке эффективного, высоко конверсионного дизайна упаковки и этикетки, который выгодно выделяет бренд на фоне конкурентов и способствует кратному росту продаж.

Стоимость разработки дизайна этикетки

Создание дизайна этикетки — важная инвестиция в развитие и экономический успех бренда. Конечная стоимость зависит от целого ряда составляющих: заранее оговоренное количество концепций дизайна, необходимость проведения фотосъемки, общий объем работ с учетом развития на ассортимент. Учитывая все это множество объективных факторов, для каждого клиента конечная цена определяется индивидуально. Проведение фотосъемки, фудстайлинг, разработка авторских иллюстраций увеличивает стоимость разработки дизайна этикетки. Мы предлагаем следующие тарифы:

START UP

Предлагается один концепт дизайна этикетки

Разработка макета на примере одной товарной позиции из ассортиментной матрицы бренда
Препресс дизайн-макетов
Презентация результата клиенту с возможностью внесения правок до финализации

OPTIMUM

Предлагается два концепта дизайна этикетки

Аудит рынка продукта, выделение конкурентного окружения, анализ и маркетинговые исследования
Дизайн логотипа
Дизайн этикетки для двух продуктов
Пре-пресс

MAXIMUM

Предлагается три концепта дизайна этикетки

Аудит бренда
Разработка позиционирования
Дизайн логотипа
Дизайн этикетки и ассортиментное развитие
Разработка гайдлайна
Подготовка оригинал-макета к печати

Примеры проектов дизайна этикетки:

СТМ АШАНРазработка дизайна этикетки для собственной торговой марки «Ашан»

Grand PlierРазработка дизайна этикетки для бренда косметических средств Grand Plier

WinnerРазработка дизайна этикетки бренда кормов для животных Winner

ElemaxРазработка дизайна этикетки для бренда инновационных пищевых добавок Elemax

РОСТРазработка дизайна этикетки овощей продукции агрохолдинга РОСТ

ДаровРазработка дизайна этикетки для фирменной продукции «Даров»

ОКРАИНАРазработка дизайна этикетки для всего ассортимента продукции мясоперерабатывающего комбината «Окраина»

KontiДизайн этикетки всех ключевых позиций в структуре марочного портфеля компании Konti

FlamencoРазработка дизайна этикетки для всего ассортимента нового бренда настоящих красных томатов Flamenco

КлинскийРазработка эволюционного дизайна этикетки ТМ «Клинский» Группы ПРОДО

FloristicaРазработка дизайна этикетки, создание цветовых, графических и композиционных решений для всех форматов упаковок натурального косметического бренда Floristica.

WaterfulДизайн этикетки первого российского бренда родниковой воды Waterful в упаковке, созданной с заботой об окружающей среде

Ещё проекты

Этапы разработки дизайна этикетки продукта

Профессиональная разработка дизайна этикетки проводится в несколько этапов и включает подробное изучение рынка, аудитории, конкурентного окружения; разработку предложения для потребителя; разработку концепции дизайна этикетки; тестирование этикетки; утверждение и развитие на ассортимент; правовую защиту.

1. Аналитика на основе рыночных исследований
Глубокое понимание трендов в категории, универсальных паттернов восприятия, историй успехов и поражений конкурентов, помогает отыскать необходимые рациональные доводы и эмоциональные триггеры, которые позволят сделать дизайн вашего продукта эстетически привлекательным и эффективным с точки зрения продаж.
2. Поиск УТП (уникального торгового предложения)
На этапе аналитики мы получили ценные данные об аудитории, рынке, особенностях покупки и потребления продукта, стратегиях конкурентов, которые позволяют выстроить собственную эффективную стратегию, определить комплекс рациональных и эмоциональных выгод для потребителя, причин выбрать наш продукт среди конкурентов.
3. Разработка концепций
На данном этапе заказчику представляется на выбор несколько вариантов дизайна, при этом каждая из концепций соответствует ранее разработанному УТП и решают единые стратегические задачи бренда. Именно на этом этапе реализуются все визуальные и графические решения, при необходимости проводится фотосъемка, фудстайлинг, определяются шрифтовые решения и все графические константы, определяющие образ всей линейки. Разработанные концепции дизайна этикетки готовятся к тестированию.
4. Исследования и тестирование
Заказчик принимает решение о необходимости и выборе метода тестирования — тестирования на полке, фокус-группы или др. Целью тестирования является максимально объективный выбор наиболее эффективной концепции дизайна, той, которая в будущем гарантированно обеспечит самые высокие и стабильные продажи.
5. Утверждение дизайна этикетки
По итогам тестирования или фокус-групп заказчик выбирает один вариант дизайна, на основе которого будет происходить развитие на ассортимент. Вплоть до этого этапа клиент все еще может вносить правки и изменения в дизайн этикетки.
6. Развитие дизайна этикетки на ассортимент
Когда концепция выбрана и утверждена заказчиком, можно приступать к развитию дизайна на всю ассортиментную матрицу, все модели, форматы, виды, подвиды, вкусы и т.д. Здесь как правило работает экономика масштаба, чем больше общий объем работ, тем выгоднее заказчику обходится каждый вариант этикетки в частности.
7. Препресс макетов этикеток
Высокое качество печати, корректное отображение цветов и всех элементов дизайна во многом зависит от предпечатной подготовки. Наша принципиальная позиция — передавать заказчику макеты, на сто процентов готовые к отправке в типографию и не требующие дополнительной обработки.
8. Правовая защита дизайна
Обезопасить разработанный дизайн упаковки и этикетки от неправомерного копирования поможет его регистрация в ФИПС Роспатент в качестве промышленного образца или комбинированного товарного знака. Менеджер брендингового агентства «Остров Свободы» поможет подготовить все материалы для подачи заявки. Суть данного этапа — убедиться в том, что приоритетное право на образец дизайна будет за вами.

Основные принципы создания дизайна этикетки

Структура, логика, краткость
Учитывая традиционно малую площадь этикетки, правильно выстроенная иерархия информации критически важна. При этом необходимо грамотно выделить поле бренда, название и тип продукта, его ключевые характеристики и особенности состава, влияющие на принятие решения о покупке. Выбор шрифта, кегля, графического решения для каждой единицы информации на лице, решение о переводе части информации на контрэтикетку — имеют принципиальное значение и во многом определяют эффективность дизайна этикетки. На этом этапе важно при помощи дизайна донести до потребителя ключевые смыслы, и делать это кратко, логично, ясно и понятно.
Информативность
Этикетка продукта должна предоставлять покупателю тот необходимый объем информации, который будет достаточным для совершения покупки. Проблема заключается лишь в том, что для разных покупателей это различный объем информации. Например, при выборе вина для одного покупателя будет достаточно информации о том, что это белое вино, для второго — белое сухое, для третьего — важны бренд, сорт винограда, белое сухое, и т.д.
Привлечение внимания
Если этикетка не помогает продукту выделиться на полке — это путь в никуда. Такой продукт не заметят, не возьмут в руки, не изучат подробнее, у него буквально минимальные шансы быть проданным. Используя креативный дизайн, оригинальные графические, типографические, стилистические и цветовые решения, мы заставляем продукт коммуницировать с потребителем с первого взгляда.
Открытость и честность
Самый короткий путь к сердцу покупателя и самая устойчивая, долгосрочная стратегия. Истинное мастерство — это создать дизайн этикетки товара, который формирует добавленную стоимость, но при этом не переходит грань, не создает иллюзию премиальности продукта эконом-качества, и наоборот. Именно такие дизайны этикеток создает брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы».