BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
BRANDEXPERT
  1. Главная
  2. Блог
  3. Даже Amazon не сразу определился с неймингом

Даже Amazon не сразу определился с неймингом

140516

История нейминга крупнейшего американского ритейлера Amazon — абсолютного новатора в розничной торговле, который начал с продажи книг, а сегодня продает все, что продается, и доставляет заказы дронами — действительно интересна и поучительна для всех, кто выбирает название для собственного бизнеса.

Несколько важных фактов об Amazon

• Как во всех красивых сказках про успех, все начиналось в гараже Джеффа Безоса в 1994 году, именно оттуда была отправлена первая книга, купленная на Amazon.

• Электронная книга Kindle огромным достижением Amazon: с 2007 года они позволяют клиентам компании делать покупки, загружать купленные на Амазон электронные книги, журналы и др. Клиенты покупают девайс для совершения будущих покупок — гениально.

• Сегодня у Amazon более 50 центров, обеспечивающих полную обработку заказов от поступления от разных производителей/продавцов, логистики и хранения до отправки конечным потребителям.

• Уникальная платформа розничной торговли Amazon включает полный маркетинговый сервис, собственную систему поиска, ранжирования и настройки контекстной рекламы по аналогии с Google.

• Сегодня штат Amazon — это более 150 тысяч людей, роботы и дроны.

• В 1999 году Amazon запатентовал «1-Click purchasing» — покупку в один клик. Патент Amazon охраняет любую e-commerce транзакцию, позволяющую купить товар в один клик с полным сохранением информации о клиенте.

• В 2016 году Amazon подал на регистрацию систему хранения и доставки товаров с применением дирижаблей и беспилотников.

• В 2012 году сайт Amazon прервал работу на 49 минут, что вылилось компании в $5.7 млн убытков.

Нейминг Amazon: разработка названия с третьей попытки

Мало кто знает, но первым названием Amazon было «Кадабра». Да, вам не привиделось. Первый домен, который зарегистрировал Джефф Безос для своего проекта, было Cadabra.com — как волшебное заклинание «абра-кадабра». Ведь в проекте столько инноваций и  сервис работает так быстро и четко, что иногда все происходящее кажется магией.

Что же пошло не так? Безос позвонил патентному поверенному, который должен был зарегистрировать слово. Тот не вполне расслышал название и переспросил: «What? Cadaver?!» (cadaver — «труп»). Безос тут же понял, что с таким названием далеко не уплывет, бренд-труп — точно не его мечта.

Следующим вариантом нейминга было Relentless — «неустанный», что действительно соответствует сути бренда Amazon. Но у слова есть и менее радужный перевод —  «беспощадный». Словом, эта идея тоже пошла ко дну.

Вывод: Если на этапе старта вы уже замечаете, что у людей возникают сложности с произношением, восприятием вашего названия, оно созвучно какому-то неприятному понятию или вызывает нежелательные ассоциации — менять имя необходимо. Разработать нейминг вы можете самостоятельно или заказать профессионалам, главное не держаться мертвой хваткой за название, которое не нравится никому, кроме вас.

Почти отчаявшийся Безос взял в руки словарь и пошел по всем словам английского языка. И нашел подходящую опцию уже на первой букве алфавита. Амазонка (Amazon River) — самая полноводная река в мире. Ведь это именно то, что искал основатель, который хотел донести самую важную идею: Amazon — это магазин с самым большим в мире выбором книг на тот момент, да и других товаров по состоянию на сегодня.

К тому же, слово созвучно «amazing» — удивительный. Amazon действительно не перестает удивлять, ежегодно предлагая своим пользователям новые сервисы, доставку свежей еды, доставку заказов дронами и др. В дополнение новое название начинается на А (что также дает массу преимуществ при размещении в различных каталогах) и содержит Z, что в интерпретации создателя означает полный спектр товаров from A to Z. Вы можете заметить, как замечательно эта идея обыграна в логотипе Amazon.

Веселая стрелка с милой улыбкой быстро доставляет товары клиентам, подчеркивая, что работа с брендом Amazon приносит только положительные эмоции на каждом из этапов взаимодействия. Словом, с третьей попытки пазл сложился.

    В статье использованы фотоматериалы:
    BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

    Вас может заинтересовать

    Нейминг
    Нейминг
    Нейминг
    «Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда
    Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
    Разработка бренда
    Разработка бренда
    Разработка бренда
    Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
    Ребрендинг, рестайлинг
    Ребрендинг, рестайлинг
    Ребрендинг, рестайлинг
    Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.

    Мы проконсультируем
    вас по любому вопросу

    Сильный и эффективный бренд является ключевым нематериальным активом вашего бизнеса. Разработка бренда позволит компании или продукту успешно развиваться в долгосрочной перспективе и поможет продвижению даже на высококонкурентном рынке. Стоимость создания бренда рассчитывается индивидуально в соответствии с необходимым объемом работ для реализации проекта.

    1. Контактная информация:

    2. Выберите необходимые разделы:

    Брендбук
    Дизайн интерьера
    Дизайн каталога
    Дизайн рекламы
    Дизайн упаковки
    Дизайн этикетки
    Нейминг
    Позиционирование бренда
    Профессиональная фотосъёмка
    Разработка бренда
    Разработка логотипа
    Ребрендинг, рестайлинг
    Ритейл брендинг
    Создание сайта
    Стратегия бренда
    Фирменный стиль
    Нажав на кнопку, я соглашаюсь
    на обработку персональных данных
    © 2004–2021 — Брендинговое агентство «Остров Свободы» Brandexpert
    • Карта сайта
    • В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте www.os-design.ru, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.