Главная
Блог
Именной Нейминг: Имя в имени

Именной Нейминг: Имя в имени

Макс Цветков

Автор статьи08.01.2019

Примеры нейминга

FOXGEAR. Нейминг FOXGEAR – российского отделения производителя премиальных смазочных материалов FUCHS OIL.

Flamenco. Разработка названия бренда томатов группы компаний «РОСТ», создание логотипа бренда

Создание бренда для жилого комплекса "Живописный сад"

Живописный Сад. Разработка названия нового жилого комплекса девелоперской компании DARS

BLUMART. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки. Разработаны интерьерные проектные решения гипермаркетов, включая рабочую документацию для реализации проекта.

PINKISS. Разработка названия бренда PINKISS, ключевого элемента идентификации, играющего фундаментальную роль в формировании имиджа и узнаваемости.

SWEET SISTERS. Разработка названия бренда SWEET SISTERS

Taste Express. Разработка названия сети магазинов TASTE EXPRESS, создание логотипа бренда

Сады Морей. Разработка названия компании «САДЫ МОРЕЙ», дизайн упаковки продукции бренда

CAMPANA HOME. Разработка правоохранного названия бренда современной корпусной мебели, создание логотипа и фирменного стиля

Leo Latteo. Нейминг LEO LATTEO – производителя премиального мороженого.

Empatia. Разработка названия бренда устойчивых премиальных колготок Empatia, основанных на устойчивой модели развития

POWERCULT. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало название для фитнес студии POWERCULT, стратегию позиционирования и фирменный стиль.

Biolio. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало названия бренда натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания, провело профессиональную фотосъёмку продукции бренда.

Elemax. Разработка названия бренда эффективных натуральных пищевых добавок Elemax

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Разработка названия бренда ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

Мираторг: корма для домашних животных. Разработка названия бренда кормов для животных Winner

Даров. Разработка названия для сети магазинов у дома «Даров»

АГЕЕВСКИЙ. Разработка названий для новых брендов комбината кондитерских изделий «Агеевский», дизайн упаковки продукции

Flamenco. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд томатов FLAMENCO группы компаний «РОСТ». Полный цикл создания бренда, включая нейминг, позиционирование, разработку логотипа, брендбука, дизайна упаковки и этикетки, а также профессиональную фотосъёмку.

Floristica. Нейминг бренда косметики Floristica формирует лёгкий и органичный образ, развивает концепцию бренда и подчеркивает его преимущества

Очень часто, придумывая название для будущей компании, бизнеса или ресторана, собственника, в первую очередь, заботит регистрация юридического лица, он не заглядывает в далекое будущее и не думает о своем проекте как о крупном федеральном или международном бренде. Так на свет рождаются названия брендов, состоящие из имени или фамилии собственника, их комбинации, имени жены или дочери. Давайте разберемся, насколько эффективны такие названия в качестве бренд нейминга.

Нейминг: матчасть

Бренд нейминг (brand naming — разработка названия бренда) — процесс создания имени будущего бренда с учетом его платформы позиционирования, уникального торгового предложения, индивидуального образа и целого ряда факторов, определяющего маркетинговую эффективность названия (в частности, юридическая чистота, отсутствие негативных ассоциаций и коннотаций, легкость в прочтении и воспроизведении на разных языках, запоминаемость, позиционирование на фоне конкурентов и др.). Профессионально разработанный нейминг соответствует одновременно всем этим показателям.

Имя/фамилия собственника в нейминге

Patek Philippe — комбинация фамилии основателя Антония Патека и изобретателя заводного механизма «без ключа» Жана Адриана Филиппа.

Проверенный веками подход к разработке названия бренда — использование имени и/или фамилии создателя продукта как гарант качества, за которое производитель отвечает собственным именем. Сейчас данный подход эффективен только применительно к таким индустриям, как дизайн, мода, часовое мастерство, художественные произведения и др.

Главная сложность такого нейминга — имя должно нести определенную ценность, за ним должна стоять история, достижения создателя, доказательства его мастерства. В противном случае продвижение такого бренда будет крайне затруднительно. Если вы еще совершенно молодой, малоизвестный производитель, продвижением вашего имени ранее никто не занимался или же вы попросту не хотите, чтобы при упоминании вашего бренда всегда звучало ваше имя (психологический эффект стирания границ, потери индивидуальности), лучше сосредоточиться на развитии бренда с более универсальным названием. Если разработкой названия бренда займутся профессионалы, скорее всего, вы получите эффективное название, которое будет отражать конкурентные преимущества вашего продукта, подчеркивать индивидуальность бренда и способствовать его капитализации.

Имя членов семьи в нейминге компании

Использование в качестве названия бренда имен своих родственников, супругов или любимых — также достаточно скользкий путь. Дело даже не в том, что пара может разойтись и название собственного бренда перестанет вас радовать. Дело в том, что имена людей несут определенную семантику, наделены человеческими чертами, поэтому они так хорошо подходят людям. Бизнесам же и потребительским продуктам необходимы имена, которые бы отражали качества продуктов и услуг, достоинства и конкурентные преимущества бизнеса, силу или характер бренда. К сожалению, абсолютное большинство женских и мужских имен, даже таковых, которые наделены историческим значением величия, побед, доброты и красоты, человеческое сознание будет воспринимать не через призму величия и поиска глубинных исконных смыслов, а через более приземленные примеры, образы простых людей.

Главный принцип нейминга: создавать название «на вырост», чтобы оно позволяло расти и развиваться бренду, тянуться вверх, а не приземляло его и не ограничивало, не делало заурядным и сливающимся с толпой. Поэтому при создании бренда еще раз оцените все риски и перспективы своего бизнеса, и если у вас нет своих достойных идей или вы не уверены в них, лучше проконсультироваться с экспертами.

Тэги:Нейминг

В статье использованы фото и видео материалы: предоставленные заказчиком / BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock / Freepik / Unsplash / Pexels / Goodmockups / Pixpine. Все материалы, представленные в блоге, носят исключительно информационный характер и не преследуют коммерческих целей. Использование текста, иллюстраций, фото, видео и других материалов без согласия правообладателя запрещено.

Блог

Другие статьи по теме: нейминг

Часто задаваемые вопросы

Возможно, ли использовать название на иностранном языке?

Да, но важно учитывать культурные и лингвистические особенности целевого рынка.

Как выбрать классы для регистрации товарного знака?

Выберите классы МКТУ, соответствующие продуктам и услугам, которые планируете предлагать, используя Ниццкую классификацию.

Как проверить название на возможность регистрации в других странах мира?

Используйте международные базы данных товарных знаков, такие как WIPO Global Brand Database, проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности.

Нужно ли регистрировать название домена в качестве товарного знака?

Это не обязательно, но может помочь защитить бренд и избежать конфликта с другими владельцами товарных знаков.

Какие названия невозможно защитить в качестве товарного знака?

Цифры, аббревиатуры, общие термины, описательные названия, вводящие в заблуждение и противоречащие общественному порядку или морали, не подлежат защите.