Фирменный стиль считается основополагающим компонентом системы коммуникаций любой компании, а также полезнейшим инструментом брендинга в борьбе за лояльность потенциальных клиентов. Его главное назначение — обеспечить целостность информационного посыла заинтересованным лицам через комплекс словесных, цветовых, звуковых, графических составляющих.
Фирменный стиль, или айдентика — это комплекс элементов идентификации бренда, которые нужны для создания запоминающегося, управляемого визуально-коммуникативного образа компании. Набор компонентов фирменного стиля включает:
наименование бренда;
лого с правилами его реализации, построения;
палитру с цветами, их комбинациями;
шрифты
оригинальную графику (фотостиль).
Дизайн фирстиля существует в прочной связке с самим проектом. Он считается его логическим, функциональным, визуальным продолжением. Нужно понимать, что айдентика — это носитель философии бренда, его ценностей, целей, задач. Ее дизайн направлен на обеспечение единства восприятия ассортимента или услуг фирмы, а также невербальной информации, которую она должна донести до целевой аудитории.
Фирменный стиль предприятия — его визитная карточка. Поэтому определение айдентики всегда предполагает релевантное отражение ключевых ценностей компании, ее позиционирования. Бренд, открытый для публики, готовый к диалогу с потребителями, заметно облегчающий жизнь целевой аудитории и предлагающий отличные, но при этом доступные товары, услуги, всегда будет приемлемее, дружественнее. Даже если рядом luxury-бренд, реализующий услуги или продукцию высочайшей ценовой категории, скорее всего, потребитель выберет более демократичный вариант.
При разработке айдентики необходимо придерживаться нескольких принципов: релевантность позиционированию, отражение ключевых ценностей. Еще один важный принцип — ориентация на повышение и формирование добавленной стоимости с помощью ряда визуальных коммуникаций бренда. Брендирование и создание фирменного стиля считается долговременной стратегией, в которой основной упор делается на перспективы развития, роста, увеличение стоимости бренда.
Поэтому при определении корпоративных шрифтов, логотипа, гаммы оттенков и других нюансов важно учитывать грядущие перспективы развития бизнеса, разработку новых направлений. Айдентика должна быть уместной, содействовать росту, а не сдерживать его или мешать.
Рассмотрим основные составляющие фирстиля и рекомендации к ним:
Чаще всего создание составляющих фирменного стиля начинается с лого. Ведь именно на этот графический элемент в первую очередь обращают внимание покупатели. С помощью логотипа происходит идентификация компании. Увидев знакомую картинку, потребитель вспоминает предыдущий опыт взаимодействия с брендом.
Чем интереснее, оригинальнее лого, тем лучше для предприятия. Например, заметив разноцветную букву G, мы сразу понимаем, что речь идет о Google, даже если рядом нет никакого текста или пояснения.
При этом важно не перемудрить с логотипом. Слишком вычурный, непонятный вариант может и привлечет внимание, но, скорее всего, вызовет отрицательные ассоциации.
Это графический символ, который часто помещают рядом с наименованием организации. Точно подобранный знак хорошо смотрится на носителях фирстиля любых размеров, форм, текстур. При этом он несет определенную идею. Корпоративный знак может быть простым, лаконичным или более детализированным.
Комбинации оттенков должны быть заметными, уникальными. Если вы развиваете бизнес в области мобильной связи, то делать основным красный цвет не нужно. По этому оттенку узнают МТС, а вы просто затеряетесь.
На грамотно выбранных шрифтах можно построить целую систему айдентики. Вид начертания текста является ключевым компонентом, так как с его помощью печатаются листовки, рекламные плакаты, баннеры, афиши, буклеты и многое другое. Поэтому не стоит обесценивать этот элемент.
Важно располагать все составляющие гармонично относительно друг друга. Композиция — важная составляющая фирменного стиля.
В зависимости от вида фирменный стиль может содержать и другие компоненты. Например, маскот — талисман предприятия, персонаж, с помощью которого происходит взаимодействие с аудиторией. Еще можно включить в список схемы, правила верстки, дресс-код (униформа или то, как должны одеваться сотрудники).
Работая с айдентикой предприятия, важно строго разграничивать два понятия — компоненты и носители фирменного стиля. Достаточно часто руководство компании путает эти два термина. И вместо точно разработанных индивидуальных ценностей, воплощенных в каждой детали, компания использует только несколько носителей и при этом с гордостью именует их особой стилистикой организации.
Чтобы не совершить подобную ошибку, разберемся, что значит каждый из этих терминов:
Элемент — графические, типографические, композиционные, цветовые и другие приемы, которые обеспечивают узнаваемость торговой марки на рынке.
Носитель — ряд объектов, на которые можно поместить элементы фирменного стиля, отражая принадлежность к определенному бренду.
К информационным носителям корпоративной айдентики можно отнести поверхности, на которых расположен идентификатор товара или услуги. Причем эти поверхности могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными). Рассмотрим основные подгруппы.
Сюда относят пакеты, обертки, упаковочные материалы, коробки, сумки и прочее. Упаковку считают одним из главных носителей айдентики, ведь при взгляде на внешний вид у потребителя складывается представление о продукции.
Это бланки, конверты, папки, блокноты, разные канцелярские принадлежности и т. д. Все эти предметы обеспечивают стабильную административную работу организации, а также документооборот за ее пределами.
Современные компании часто продвигают свой бренд, используя полиграфическую продукцию. Всевозможные визитки, флаеры, афиши, рекламные листовки и другие печатные материалы способствуют росту популярности бизнеса.
Это сленговое обозначение продукции с определенной символикой или атрибутикой. Одежда, сувениры, кружки, чехлы для телефонов, брелоки и другие полезные мелочи пригодятся как сотрудникам компании, так и ее клиентам или последователям. Оформив все эти аксессуары основными элементами фирменного стиля, можно расположить к себе целевую аудиторию.
Многие люди, особенно молодого возраста, постепенно отказываются от просмотра телевизора, переходя в интернет-пространство. Однако опыт показывает, что продвижение с помощью рекламы на ТВ не теряет актуальности.
Брендировать стоит не только торговые залы, но и пространство, где свой рабочий день проводят сотрудники компании. Стойка ресепшн, информационные указатели, ярлыки, панно, детали мебели — все это целесообразно дополнить элементами айдентики.
Часто на бортах троллейбусов, автобусов, трамваев, легковых автомобилей можно заметить яркую, вызывающую рекламу. Такое брендирование отлично сказывается на узнаваемости бренда.
Уникальный графический элемент предприятия наносится на конкретную часть одежды, что позволяет идентифицировать бренд, способствует росту узнаваемости.
Нематериальные носители, которые представляют айдентику компании в онлайн-среде.
Соцсети сегодня очень популярны, поэтому разумно прорекламировать свои услуги или товары в Instagram, Facebook и на других подобных платформах.
Хороший способ напомнить о себе, своих графических элементах.
Мы разобрались, что входит в фирменный стиль, что такое носители и элементы айдентики. Теперь определим, когда необходимо пускать в дело все эти знания.
Рестайлинг фирстиля необходим в следующих случаях:
фирменный стиль устарел;
произошла смена сферы деятельности;
фирстиль не уникален, похож на другие;
появилась необходимость привлечь новый сегмент потребителей.
Грамотное создание фирменного стиля или его рестайлинг — необходимое условие успешной деятельности предприятия. Все элементы айдентики обеспечивают узнаваемость, продвижение бренда на рынке. Наличие фирменного стиля — это половина успеха в привлечении внимания потребителей.
Айдентика бренда: основные элементы и носители
Фирменный стиль салона красоты
Создание фирменного стиля ресторана и кафе
Айдентика бренда
Фирменный стиль: этапы создания
Разработка фирменного стиля компании: принципы
Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга
Руководство по управлению фирменным стилем бренда
Категории носителей фирменного стиля
Может ли фирменный стиль навредить?
Какую роль играет в формировании стиля компании цвет?
Фирменный стиль и продвижение продукции
Это система правил, благодаря которой бренд выглядит узнаваемо и последовательно. Она определяет логотип, цвета, шрифты, графику, изображения, композицию, шаблоны и применение этих элементов на сайте, в рекламе, упаковке, документах и других точках контакта.
Логотип — один из идентификаторов бренда. Фирменный стиль — более широкая система, которая объясняет, как логотип взаимодействует с цветом, типографикой, графикой, изображениями, текстом и носителями. Логотип можно сравнить с подписью бренда, а фирменный стиль — с его визуальным языком.
В русскоязычной практике эти термины часто используются как синонимы. В более точной модели фирменный стиль относится прежде всего к визуальной системе, а айдентика бренда может дополнительно включать вербальные и поведенческие проявления.
Обычно проект включает аудит и исследования, уточнение стратегии, креативные направления, логотип или его обновление, цвет, типографику, графический язык, фотостиль, композиционные правила, дизайн ключевых носителей, брендбук и подготовку файлов. Точный набор зависит от бизнес-модели и каналов бренда.
Можно, если позиционирование, аудитория, ценности и архитектура уже определены и актуальны. Если смысловая основа размыта, визуальное решение будет строиться на предположениях. В таком случае перед дизайном лучше провести стратегическую сессию или отдельный этап позиционирования.
Да, но объём системы должен соответствовать задачам. Для старта часто достаточно логотипа, базовой палитры, типографики, нескольких графических принципов и шаблонов ключевых точек контакта. По мере роста система расширяется без необходимости каждый раз менять её основу.
Срок зависит от глубины исследований, готовности стратегии, числа концепций и носителей, количества языков, участников согласования и объёма брендбука. Базовая система и комплексная идентичность корпорации требуют разного проектного цикла, поэтому календарь формируется после брифа и определения состава работ.
На стоимость влияют стратегическая часть, создание или обновление логотипа, сложность архитектуры бренда, набор элементов, количество носителей, фото- и видеосъёмка, motion- и digital-дизайн, объём брендбука и сопровождение внедрения. Корректно сравнивать предложения можно только при одинаковом составе результатов.
Рестайлинг подходит, когда стратегия и позиционирование остаются актуальными, а визуальная система устарела или стала непоследовательной. Ребрендинг нужен, когда меняются смысл бренда, аудитория, рынок, архитектура, продуктовая модель или репутационная задача. В обоих случаях сначала проводится аудит текущей айдентики.
Состав передачи фиксируется в договоре: брендбук или гайдлайн, мастер-файлы логотипа и графики, цветовые и шрифтовые спецификации, шаблоны, макеты ключевых носителей, правила digital- и motion-применения и структура библиотеки активов. Для сложных проектов добавляются обучение и сопровождение первых внедрений.
Система должна быть узнаваемой, отличимой, гибкой и удобной в ежедневной работе. После запуска оценивают качество использования, скорость подготовки материалов, число несогласованных вариантов, восприятие аудитории и показатели конкретных точек контакта. Изменение продаж нельзя автоматически приписывать только дизайну: результат формируется вместе с продуктом, ценой, дистрибуцией, коммуникацией и сервисом.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.