![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078344333307_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Фирменный стиль считается основополагающим компонентом системы коммуникаций любой компании, а также полезнейшим инструментом брендинга в борьбе за лояльность потенциальных клиентов. Его главное назначение — обеспечить целостность информационного посыла заинтересованным лицам через комплекс словесных, цветовых, звуковых, графических составляющих.
Что такое фирстиль?
Фирменный стиль, или айдентика — это комплекс элементов идентификации бренда, которые нужны для создания запоминающегося, управляемого визуально-коммуникативного образа компании. Набор компонентов фирменного стиля включает:
наименование бренда;
лого с правилами его реализации, построения;
палитру с цветами, их комбинациями;
шрифты
оригинальную графику (фотостиль).
Дизайн фирстиля существует в прочной связке с самим проектом. Он считается его логическим, функциональным, визуальным продолжением. Нужно понимать, что айдентика — это носитель философии бренда, его ценностей, целей, задач. Ее дизайн направлен на обеспечение единства восприятия ассортимента или услуг фирмы, а также невербальной информации, которую она должна донести до целевой аудитории.
Как фирменный стиль создает добавленную стоимость?
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078374445721_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Фирменный стиль предприятия — его визитная карточка. Поэтому определение айдентики всегда предполагает релевантное отражение ключевых ценностей компании, ее позиционирования. Бренд, открытый для публики, готовый к диалогу с потребителями, заметно облегчающий жизнь целевой аудитории и предлагающий отличные, но при этом доступные товары, услуги, всегда будет приемлемее, дружественнее. Даже если рядом luxury-бренд, реализующий услуги или продукцию высочайшей ценовой категории, скорее всего, потребитель выберет более демократичный вариант.
При разработке айдентики необходимо придерживаться нескольких принципов: релевантность позиционированию, отражение ключевых ценностей. Еще один важный принцип — ориентация на повышение и формирование добавленной стоимости с помощью ряда визуальных коммуникаций бренда. Брендирование и создание фирменного стиля считается долговременной стратегией, в которой основной упор делается на перспективы развития, роста, увеличение стоимости бренда.
Поэтому при определении корпоративных шрифтов, логотипа, гаммы оттенков и других нюансов важно учитывать грядущие перспективы развития бизнеса, разработку новых направлений. Айдентика должна быть уместной, содействовать росту, а не сдерживать его или мешать.
Как разработать корпоративный стиль?
Рассмотрим основные составляющие фирстиля и рекомендации к ним:
Логотип
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078412503835_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Чаще всего создание составляющих фирменного стиля начинается с лого. Ведь именно на этот графический элемент в первую очередь обращают внимание покупатели. С помощью логотипа происходит идентификация компании. Увидев знакомую картинку, потребитель вспоминает предыдущий опыт взаимодействия с брендом.
Чем интереснее, оригинальнее лого, тем лучше для предприятия. Например, заметив разноцветную букву G, мы сразу понимаем, что речь идет о Google, даже если рядом нет никакого текста или пояснения.
При этом важно не перемудрить с логотипом. Слишком вычурный, непонятный вариант может и привлечет внимание, но, скорее всего, вызовет отрицательные ассоциации.
Фирменный знак
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078425138460_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Это графический символ, который часто помещают рядом с наименованием организации. Точно подобранный знак хорошо смотрится на носителях фирстиля любых размеров, форм, текстур. При этом он несет определенную идею. Корпоративный знак может быть простым, лаконичным или более детализированным.
Цвета и их сочетания
Комбинации оттенков должны быть заметными, уникальными. Если вы развиваете бизнес в области мобильной связи, то делать основным красный цвет не нужно. По этому оттенку узнают МТС, а вы просто затеряетесь.
Шрифты
На грамотно выбранных шрифтах можно построить целую систему айдентики. Вид начертания текста является ключевым компонентом, так как с его помощью печатаются листовки, рекламные плакаты, баннеры, афиши, буклеты и многое другое. Поэтому не стоит обесценивать этот элемент.
Правила композиции
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078457327183_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Важно располагать все составляющие гармонично относительно друг друга. Композиция — важная составляющая фирменного стиля.
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078501441204_os-blog-imgs-fs-.jpg)
В зависимости от вида фирменный стиль может содержать и другие компоненты. Например, маскот — талисман предприятия, персонаж, с помощью которого происходит взаимодействие с аудиторией. Еще можно включить в список схемы, правила верстки, дресс-код (униформа или то, как должны одеваться сотрудники).
На что обратить внимание?
Работая с айдентикой предприятия, важно строго разграничивать два понятия — компоненты и носители фирменного стиля. Достаточно часто руководство компании путает эти два термина. И вместо точно разработанных индивидуальных ценностей, воплощенных в каждой детали, компания использует только несколько носителей и при этом с гордостью именует их особой стилистикой организации.
Чтобы не совершить подобную ошибку, разберемся, что значит каждый из этих терминов:
Элемент — графические, типографические, композиционные, цветовые и другие приемы, которые обеспечивают узнаваемость торговой марки на рынке.
Носитель — ряд объектов, на которые можно поместить элементы фирменного стиля, отражая принадлежность к определенному бренду.
Носители фирменного стиля
К информационным носителям корпоративной айдентики можно отнести поверхности, на которых расположен идентификатор товара или услуги. Причем эти поверхности могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными). Рассмотрим основные подгруппы.
Упаковка, этикетка
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078920423203_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Сюда относят пакеты, обертки, упаковочные материалы, коробки, сумки и прочее. Упаковку считают одним из главных носителей айдентики, ведь при взгляде на внешний вид у потребителя складывается представление о продукции.
Деловая документация
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078907436088_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Это бланки, конверты, папки, блокноты, разные канцелярские принадлежности и т. д. Все эти предметы обеспечивают стабильную административную работу организации, а также документооборот за ее пределами.
Полиграфическая продукция
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078889451903_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Современные компании часто продвигают свой бренд, используя полиграфическую продукцию. Всевозможные визитки, флаеры, афиши, рекламные листовки и другие печатные материалы способствуют росту популярности бизнеса.
Мерч
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078872082850_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Это сленговое обозначение продукции с определенной символикой или атрибутикой. Одежда, сувениры, кружки, чехлы для телефонов, брелоки и другие полезные мелочи пригодятся как сотрудникам компании, так и ее клиентам или последователям. Оформив все эти аксессуары основными элементами фирменного стиля, можно расположить к себе целевую аудиторию.
Реклама на ТВ
Многие люди, особенно молодого возраста, постепенно отказываются от просмотра телевизора, переходя в интернет-пространство. Однако опыт показывает, что продвижение с помощью рекламы на ТВ не теряет актуальности.
Декоративные элементы офиса или торговой точки
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078851688012_os-blog-imgs-138.jpg)
Брендировать стоит не только торговые залы, но и пространство, где свой рабочий день проводят сотрудники компании. Стойка ресепшн, информационные указатели, ярлыки, панно, детали мебели — все это целесообразно дополнить элементами айдентики.
Транспортные средства
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078837248716_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Часто на бортах троллейбусов, автобусов, трамваев, легковых автомобилей можно заметить яркую, вызывающую рекламу. Такое брендирование отлично сказывается на узнаваемости бренда.
Униформа работников
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078821584591_os-blog-imgs-log.jpg)
Уникальный графический элемент предприятия наносится на конкретную часть одежды, что позволяет идентифицировать бренд, способствует росту узнаваемости.
Сайты, приложения для смартфонов
Нематериальные носители, которые представляют айдентику компании в онлайн-среде.
Публикации в социальных сетях
![](https://os-design.ru/api/images/article/original/1640078767714123_os-blog-imgs-fs-.jpg)
Соцсети сегодня очень популярны, поэтому разумно прорекламировать свои услуги или товары в Instagram, Facebook и на других подобных платформах.
Рассылки по email
Хороший способ напомнить о себе, своих графических элементах.
Когда пора рестайлить фирстиль?
Мы разобрались, что входит в фирменный стиль, что такое носители и элементы айдентики. Теперь определим, когда необходимо пускать в дело все эти знания.
Рестайлинг фирстиля необходим в следующих случаях:
фирменный стиль устарел;
произошла смена сферы деятельности;
фирстиль не уникален, похож на другие;
появилась необходимость привлечь новый сегмент потребителей.
Грамотное создание фирменного стиля или его рестайлинг — необходимое условие успешной деятельности предприятия. Все элементы айдентики обеспечивают узнаваемость, продвижение бренда на рынке. Наличие фирменного стиля — это половина успеха в привлечении внимания потребителей.