Если вы внимательно посмотрите на разные популярные компании, то заметите, что зачастую многие организации позиционируют себя с определенными цветами. Поэтому вы начинаете вспоминать об этой организации, когда где-то увидите похожую группу цветов. Таким образом, становится ясно, что разработка фирменного стиля компании должна включать в себя и грамотно подобранную цветовую группу.
Фирменный стиль, как и его цвета должны соответствовать направлению бизнеса компании, методам ее работы и конечно правильно влиять на психику целевой аудитории. Однако фирменные цвета играют важную роль не только, когда идет разработка бренда, создание логотипа или, когда формируется дизайн упаковки. Определенные цвета должны украшать и дизайн интерьера офиса, магазина или завода компании, так как это тоже оказывает влияние на фирменный стиль. К примеру, люди бы отрицательно отнеслись к банку, разработка фирменного стиля которого включала бы в себя преобладающий красный цвет. По исследованиям психологов, данный цвет ассоциируется у большинства людей с нестабильностью. С другой стороны некоторые цветовые решения должны идти в разрез с общепризнанными нормами, с чем сможет помочь только профессионал.
Айдентика бренда: основные элементы и носители
Фирменный стиль салона красоты
Создание фирменного стиля ресторана и кафе
Айдентика бренда
Фирменный стиль и его носители
Фирменный стиль: этапы создания
Разработка фирменного стиля компании: принципы
Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга
Руководство по управлению фирменным стилем бренда
Категории носителей фирменного стиля
Может ли фирменный стиль навредить?
Фирменный стиль и продвижение продукции
Это система правил, благодаря которой бренд выглядит узнаваемо и последовательно. Она определяет логотип, цвета, шрифты, графику, изображения, композицию, шаблоны и применение этих элементов на сайте, в рекламе, упаковке, документах и других точках контакта.
Логотип — один из идентификаторов бренда. Фирменный стиль — более широкая система, которая объясняет, как логотип взаимодействует с цветом, типографикой, графикой, изображениями, текстом и носителями. Логотип можно сравнить с подписью бренда, а фирменный стиль — с его визуальным языком.
В русскоязычной практике эти термины часто используются как синонимы. В более точной модели фирменный стиль относится прежде всего к визуальной системе, а айдентика бренда может дополнительно включать вербальные и поведенческие проявления.
Обычно проект включает аудит и исследования, уточнение стратегии, креативные направления, логотип или его обновление, цвет, типографику, графический язык, фотостиль, композиционные правила, дизайн ключевых носителей, брендбук и подготовку файлов. Точный набор зависит от бизнес-модели и каналов бренда.
Можно, если позиционирование, аудитория, ценности и архитектура уже определены и актуальны. Если смысловая основа размыта, визуальное решение будет строиться на предположениях. В таком случае перед дизайном лучше провести стратегическую сессию или отдельный этап позиционирования.
Да, но объём системы должен соответствовать задачам. Для старта часто достаточно логотипа, базовой палитры, типографики, нескольких графических принципов и шаблонов ключевых точек контакта. По мере роста система расширяется без необходимости каждый раз менять её основу.
Срок зависит от глубины исследований, готовности стратегии, числа концепций и носителей, количества языков, участников согласования и объёма брендбука. Базовая система и комплексная идентичность корпорации требуют разного проектного цикла, поэтому календарь формируется после брифа и определения состава работ.
На стоимость влияют стратегическая часть, создание или обновление логотипа, сложность архитектуры бренда, набор элементов, количество носителей, фото- и видеосъёмка, motion- и digital-дизайн, объём брендбука и сопровождение внедрения. Корректно сравнивать предложения можно только при одинаковом составе результатов.
Рестайлинг подходит, когда стратегия и позиционирование остаются актуальными, а визуальная система устарела или стала непоследовательной. Ребрендинг нужен, когда меняются смысл бренда, аудитория, рынок, архитектура, продуктовая модель или репутационная задача. В обоих случаях сначала проводится аудит текущей айдентики.
Состав передачи фиксируется в договоре: брендбук или гайдлайн, мастер-файлы логотипа и графики, цветовые и шрифтовые спецификации, шаблоны, макеты ключевых носителей, правила digital- и motion-применения и структура библиотеки активов. Для сложных проектов добавляются обучение и сопровождение первых внедрений.
Система должна быть узнаваемой, отличимой, гибкой и удобной в ежедневной работе. После запуска оценивают качество использования, скорость подготовки материалов, число несогласованных вариантов, восприятие аудитории и показатели конкретных точек контакта. Изменение продаж нельзя автоматически приписывать только дизайну: результат формируется вместе с продуктом, ценой, дистрибуцией, коммуникацией и сервисом.
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку данных. Подробнее — в политике конфиденциальности.